運動服飾銷售下滑 庫存積壓問題嚴(yán)重

　　前日晚間，森馬服飾發(fā)布中報業(yè)績修正公告，稱預(yù)計2012年上半年凈利潤下降35%～45%，其此前發(fā)布的預(yù)告中預(yù)期下降0～30%。公告顯示，此次業(yè)績修正的原因是營業(yè)收入同比下降，庫存與相應(yīng)計提的跌價準(zhǔn)備和經(jīng)營費用增長。受此影響，森馬服飾昨日收盤跌1.48%，整個服裝板塊收跌-0.93%。

　　中金公司郭海燕表示，長期來看，國內(nèi)服裝定價偏高影響銷量的增長，加大了行業(yè)波動。隨著國內(nèi)消費理念趨于成熟理性，網(wǎng)購快速發(fā)展，國際品牌渠道下沉并減少流通環(huán)節(jié)，國內(nèi)服裝市場平均加價率有下降壓力。加上整個行業(yè)渠道效率低下，代理環(huán)節(jié)多、商場扣點高、存貨周轉(zhuǎn)率低、稅費高等問題，倒逼國內(nèi)品牌提升渠道效率。

　　統(tǒng)計顯示，目前已出中報業(yè)績預(yù)告的公司中，增速超過30%的有7家，2家預(yù)計增速在10%～30%，3家預(yù)計增速低于0%，除了森馬服飾還有魯泰A和羅萊家紡。

　　“國內(nèi)的服裝行業(yè)一邊在絞盡腦汁追逐時尚的腳步，一邊在同庫存作斗爭。”行業(yè)分析員表示，門店與庫存的過度增長成為整個體育服裝行業(yè)的挑戰(zhàn)之一(具體數(shù)據(jù)見表格)，“來自零售終端百貨商店的資料顯示，運動品牌在主要百貨商店的品牌組合中已基本飽和，甚至在營業(yè)面積上有所縮減，未來運動品牌進(jìn)入百貨商店的門檻或更高，難度更大，隨著銷售的快速下降，存貨壓力凸顯。”

　　事實上，整個紡織服裝行業(yè)下調(diào)中報預(yù)期的不止森馬一家。7月10日晚，羅萊家紡修正半年度業(yè)績預(yù)告。該次預(yù)計凈利潤將同比降0%~30%。而羅萊家紡前次業(yè)績預(yù)告稱，“2012年上半年凈利潤同比增長幅度為0%~30%。”

　　報告指出，利潤預(yù)減的主要原因是收入增長低于預(yù)期，費用率提升，以及政府補貼收入少于去年同期。分析人士認(rèn)為，電商渠道對家紡品牌越來越重要，而傳統(tǒng)品牌受制于線下渠道的成本費用高企，與以電商渠道為主的新興品牌相比優(yōu)勢不明顯。