李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑或增速大幅放緩。數(shù)據(jù)顯示，大幅增長的存貨金額成為去年中國運(yùn)動(dòng)品牌集體深陷泥潭的主因。

　　除居高不下的存貨問題外，縱觀整個(gè)2011年，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)去年中國本土運(yùn)動(dòng)品牌門店增長速度大幅放緩。年報(bào)顯示，李寧、安踏、匹克去年門店新增數(shù)目分別為340家、229家和582家，遠(yuǎn)低于前幾年每年每個(gè)品牌的近千家新增門店，Kappa品牌更是“第一次”全年店鋪數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，降幅達(dá)到16.8%

　　對于今年的品牌發(fā)展，幾乎所有的中國體育用品品牌不約而同的將清理庫存和奧運(yùn)戰(zhàn)略作為今年的首要目標(biāo)。

　　2012年3月29日，李寧公布了2011年業(yè)績報(bào)告。至此，中國本土運(yùn)動(dòng)品牌全部交出了去年的“成績單”。數(shù)據(jù)顯示，中國本土體育用品市場在經(jīng)歷了過去數(shù)年連續(xù)高達(dá)30%的高速增長期后，在2011年迎來了全面調(diào)整期。李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑或增速大幅放緩。

　　其中，Kappa品牌母公司中國動(dòng)向集團(tuán)去年銷售額大幅下降35.7%至27.4億元，凈利潤更是大幅下降93%至1.02億元，銷售額和凈利潤降幅居中國運(yùn)動(dòng)品牌之最。正處于轉(zhuǎn)型陣痛中的李寧公司銷售額下降5.8%至89.29億元，而凈利潤則是大幅下降65.16%，達(dá)到3.86億元。此外，安踏和匹克方面此前發(fā)布的相關(guān)公告也顯示，在凈利潤增速方面也出現(xiàn)一定程度下滑。

　　對于業(yè)績的下滑，幾乎所有的中國本土體育用品品牌均表示，是因?yàn)榇尕洿蠓蠞q的影響，數(shù)據(jù)顯示，李寧集團(tuán)去年存貨金額為11.33億元，較上年同期的8.06億元同比上升40.57%;匹克方面的存貨金額從2010年底的3.35億元增加至4.21億元，增幅約為25.67%;中國動(dòng)向集團(tuán)去年存貨金額為4.04億元，較上年同期的2.56億元同比上升57.81%。

　　對于存貨對于企業(yè)的影響，李寧首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行董事鍾奕祺于全年業(yè)績記者會(huì)表示，“李寧目前的確遭遇到很嚴(yán)重的存貨問題”，受此影響，李寧集團(tuán)今年第一季度銷售額呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。他預(yù)計(jì)存貨將影響今年李寧全年業(yè)績，李寧集團(tuán)今年銷售額將再次呈現(xiàn)低單位數(shù)增長。

　　國金證券紡織行業(yè)高級(jí)分析師張斌(微博)向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，像中國本土體育用品企業(yè)就是所謂的服裝品牌企業(yè)，這些服裝品牌企業(yè)“死就死在存貨上”。

　　他介紹，服裝企業(yè)和其他企業(yè)不一樣，如果其他企業(yè)發(fā)現(xiàn)存貨問題，可以停止原材料進(jìn)口，暫停生產(chǎn)，清理存貨，等到存貨恢復(fù)正常水平再重新投入生產(chǎn)。而服裝企業(yè)由于要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，不斷的推出新品，所以不可能停止生產(chǎn)原料進(jìn)口和暫停生產(chǎn)，所導(dǎo)致的結(jié)果就是存貨金額越來越大。

　　知名品牌專家李光斗也向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，“居高不下的出貨現(xiàn)象反應(yīng)了企業(yè)的經(jīng)營策略失敗”，企業(yè)在處理存貨的過程中，必然要選擇大幅度的降價(jià)處理，則很難收回之前的目標(biāo)現(xiàn)金流，造成業(yè)績的虧損。

　　然而，與中國本土運(yùn)動(dòng)品牌身陷“存貨泥潭”不能自拔相比，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克阿迪業(yè)績卻是一片大好。耐克最新財(cái)報(bào)顯示，受益于北美地區(qū)及包括中國在內(nèi)的新興市場銷售額強(qiáng)勁增長及新訂單的大幅增加影響，當(dāng)期凈利潤為5.60億美元，比上年同期的5.23億美元增長7%，該地區(qū)訂單價(jià)值更是大幅增長22%;阿迪達(dá)斯方面，去年?duì)I收為133.44億歐元，同比增長13%，其中前9個(gè)月在中國地區(qū)的銷售額增加28%。

　　中外運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績的巨大反差和存貨帶給企業(yè)的巨大影響使得中國本土品牌紛紛將“去存化”作為今年的重點(diǎn)工作。李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向不約而同的在報(bào)告中指出，今年主要目標(biāo)仍將是緩解零售端的存貨壓力，大幅度清理存貨。李寧首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行董事鍾奕祺指出，李寧方面今年將增加對經(jīng)銷商的批發(fā)折扣力度，積極采取存貨回購的措施，并加大工廠店、折扣店的建設(shè)以及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售。