性和女性在評價服裝品牌時采用的標準都很相似，但兩者看待價值和可購性的觀點存在分歧。

　　NPD集團于2011年對7萬多人的調(diào)查表明，男女選擇服裝品牌的首個標準均為“我對這個品牌以往的購買是成功的”。女性的第二個理由為“這個品牌提供的特點和優(yōu)點剛好是我需要的”，第三個理由為“提供個人的獨特風格”。而這兩個標準在男性中剛好對調(diào)。

　　女性把“提供實在的價值”列為第四個理由，而在男性中這個理由排名第五，而兩者第六個標準都為“舒適度”。

　　調(diào)查中，女性更為看中服裝的合適度，而男性更看中價值。“合適度”在女性的排名中位列第五，而在男性的標準中僅排名第十，男性把“價值”列為第四，而這個標準在女性的排名中僅為第八。可購性在男性列表中排第七，女性把其排為第十。

　　女性名單上第七位為“提供各種優(yōu)惠”，男性把這點列為第八。女性名單上第九位為“朋友會穿的品牌“，而這點在男性名單上沒有排進前十。男性名單上第九位是“你可信賴的品牌”，而這點沒有出現(xiàn)在女性名單上。

　　NPD的首席分析師Marshal Cohen指出，消費者并不看中品牌的附屬品，很多人排斥明星產(chǎn)品和代言品牌。很多消費者也不承認自己很容易受影響，當被問及“你是否因為DerekJeter在廣告里開著FordEdge而買這輛車”時，只有5%的受訪者肯承認，如果科學地來看的話，這個比例應(yīng)為27%。

　　調(diào)查同時顯示，消費者們也開始越來越理性地選擇商品，很多人會在網(wǎng)站上尋找更為便宜的產(chǎn)品。