“12月已經(jīng)過去大半，但是冬裝的銷售額只完成了目標(biāo)的四成，剩下的六成銷售額要在一個(gè)多星期內(nèi)完成?！弊蛱?，一個(gè)服裝品牌商說。今年冬裝銷售遭受雙重壓力，客人對(duì)經(jīng)濟(jì)預(yù)期的態(tài)度直接影響著商場(chǎng)里冬裝的銷售數(shù)量。12月以來，銷售一直不見好轉(zhuǎn)，禍不單行的是，因?yàn)樵牧铣杀竞蛥R率的關(guān)系，在年初就已定價(jià)的冬裝卻是近年來售價(jià)最貴的，目前，很多品牌面臨嚴(yán)重的庫(kù)存貨品積壓，品牌商們已打算提前清貨。 　　今年商場(chǎng)里的冬裝賣得最貴 　　在杭州一家商場(chǎng)某品牌專柜里，一件普通款的羽絨服，去年的售價(jià)一般在5800元左右，今年則直接漲到了7000多元，零售價(jià)直接上調(diào)了20%以上?！敖衲晡覀儗９窭锬睦镞€有5000多元的羽絨服？根本找不到了?！睂９裥〗阏f。而在另一家韓裝品牌專柜里，基本色、沒有任何繡花圖案的外套，往年的售價(jià)一般在1200元左右，今年定價(jià)基本在1500元-1600元，上漲幅度25%-30%。 　　常逛商場(chǎng)的客人普遍感覺：今年的冬裝比往年不是貴“一點(diǎn)點(diǎn)”。一些品牌雖然不是國(guó)際一二線品牌，但售價(jià)卻已經(jīng)和國(guó)際“接軌”了，往往動(dòng)輒三四千元，在專柜里配好一套衣服拉開賬單一看就要上萬(wàn)元。如此的“比價(jià)效應(yīng)”下，除非參加商場(chǎng)“滿就減”活動(dòng)，如果只是力度很小的折扣，很多品牌都失去了吸引力。 　　為什么今年冬裝還這么貴 　　眼下，誰(shuí)都知道金融危機(jī)已經(jīng)席卷全球，在歐美品牌大肆降價(jià)的時(shí)候，難道國(guó)內(nèi)的服裝品牌商還在無視危機(jī)，兀自定出高價(jià)？恐怕事情也并非如此。 　　目前的進(jìn)口冬裝大部分都是今年春夏季甚至更早些時(shí)候就已經(jīng)下了訂單的，那時(shí)候五一期間銷售額同比增幅非常大，誰(shuí)都沒想到下半年的形勢(shì)如此惡劣。當(dāng)時(shí)的油價(jià)也處于高位，原材料成本非常高，而出于對(duì)下半年的向好預(yù)期，不少品牌商甚至考慮要增開門店，大幅增加訂貨量，結(jié)果市場(chǎng)突然轉(zhuǎn)向，原本計(jì)劃增加的訂貨量轉(zhuǎn)眼就變成了庫(kù)存。 　　再拿一些歐洲的品牌來說，當(dāng)初就按照歐元的價(jià)格結(jié)算，沒想到歐元跌了這么多，但是在國(guó)內(nèi)銷售的時(shí)候也只能按照當(dāng)初的匯率來?yè)Q算成人民幣，所以盡管歐洲的貨品減價(jià)，但因?yàn)楫?dāng)初下單的成本較高，所以很多進(jìn)口品牌代理商都不愿降價(jià)。 　　年前的銷售大家都做得很吃力 　　昨天，杭州終于降溫了，這對(duì)服裝品牌商來說是個(gè)好消息，驟降的溫度讓冬裝可以“暖一暖”，它意味著冬裝銷售會(huì)比上周好一些，很多品牌昨天的銷售環(huán)比增幅都在50%左右，不過，這只是和上周數(shù)據(jù)相比，如果和去年同期相比，也僅僅只是持平而已。 　　業(yè)內(nèi)人士分析，因?yàn)橄M(fèi)計(jì)劃縮減，杭州本地的客人開始更加“精明消費(fèi)”，捂緊荷包只消費(fèi)必需品，而進(jìn)入12月以來，來杭州的游客減少明顯，特別是幾家在西湖邊的商場(chǎng)感覺尤其明顯，這部分外地游客的消費(fèi)減少明顯，所以雖然大部分商場(chǎng)認(rèn)為過年前還會(huì)有幾波消費(fèi)潮，但絕對(duì)不可能像去年那樣瘋狂。 　　不過，對(duì)消費(fèi)者來說也許還有個(gè)好消息，那就是因?yàn)槊髂甑拇合难b定價(jià)肯定會(huì)下調(diào)，畢竟無論是從原材料成本還是匯率上說，目前都處于一個(gè)低谷期。                                                                                                           責(zé)任編輯：楊靜