2008年，對于中國的服裝業(yè)來說，是不同尋常的一年，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、行業(yè)結構調(diào)整以及中小企業(yè)生存危機等問題，在這一年異常突出。有人憂心忡忡地指出中國服裝產(chǎn)業(yè)“寒冬”已經(jīng)來臨。在這種背景下，廣東的服裝產(chǎn)業(yè)將何去何從？10月11日，在由廣州市越秀區(qū)人民政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣州服裝行業(yè)協(xié)會主辦的“2008中國流花國際服裝節(jié)”期間，“中國服裝商貿(mào)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”得到了業(yè)界關注，專家們紛紛建言獻策探討了這個問題。 　　2008流花國際服裝節(jié)上，數(shù)十位國內(nèi)外服裝業(yè)專家共同“把脈開藥方” 　　現(xiàn)狀 　　1. 進入更復雜的經(jīng)營競爭格局 　　縱觀整個行業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)2007年所表現(xiàn)出來的利潤向大企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)向商業(yè)交融、品牌向創(chuàng)意發(fā)展、資本向新模式集結、市場向內(nèi)銷傾斜等一系列信號，都標志著服裝業(yè)在一個更復雜化的平臺上推進。 　　中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰認為，今天的服裝企業(yè)面臨的環(huán)境，正在并已經(jīng)發(fā)生巨大的變化：市場開放程度越來越高；全球一體化的特征越來越明顯；競爭越來越激烈；承擔社會責任的壓力越來越大?？梢灶A測，在未來一段時間里，能源和原材料價格依然會上漲，人民幣也將小幅度持續(xù)升值，環(huán)保法規(guī)日趨完善、規(guī)范。服裝業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)、品牌、商貿(mào)、文化、社會以及資源價值、商業(yè)規(guī)則和社會責任的系統(tǒng)復合運營競爭時代，并呈現(xiàn)出整體性整合、調(diào)整和提升的趨勢。 　　2. 首次出現(xiàn)向內(nèi)銷傾斜的拐點 　　2008年，由于次貸危機和人民幣升值的影響，行業(yè)出口明顯下降。據(jù)官方統(tǒng)計，今年前兩個月，紡織服裝出口164.4億美元，僅增長5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。而在服裝外貿(mào)增速放緩的同時，我國服裝內(nèi)貿(mào)出現(xiàn)了明顯的加速現(xiàn)象。 　　中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀認為，從2000年國民經(jīng)濟保持著平穩(wěn)速度發(fā)展，我國的內(nèi)需市場規(guī)模不斷擴大，而農(nóng)村消費增速與城市消費增速差距在縮小。從區(qū)域分布來看，東部依舊是我國紡織品服裝鞋帽交易的主體集中地區(qū)，但隨著國家政策向西部轉(zhuǎn)移，西部地區(qū)紡織品服裝鞋帽交易市場發(fā)展較快，市場數(shù)量、營業(yè)面積和成交額等方面在全國所占比重呈現(xiàn)出明顯的增長。我國有巨大的消費潛力，行業(yè)出現(xiàn)了內(nèi)銷的拐點。 　　3. 缺乏國際知名的自主品牌 　　從全球范圍來看，中國品牌的知名度、美譽度都還遠遠不夠。國家工業(yè)和信息化部規(guī)劃司處長顧強說，中國名牌和馳名商標的影響主要是在國內(nèi)市場，但在發(fā)達國家市場則非常少，或者說基本沒有。比藍國際投資顧問公司總裁李凱洛則認為，雖然近年來服裝企業(yè)的品牌意識不斷加強，但中國服裝行業(yè)目前主要還是通過低成本在與國際品牌進行競爭，缺乏真正意義上的國際服裝品牌。他算了一筆賬，中國要出口8億件襯衫，才能換回一架空中客車飛機?！斑@種并不平等的‘雙贏’，是在不受干涉的‘自由’貿(mào)易過程中才能實現(xiàn)，一旦加以如歐盟也在醞釀的人為限制，則中國連以8億件襯衫換取一架‘空客’的機會也被剝奪?！彼f，目前國內(nèi)僅有的幾個中國馳名商標，如杉杉、雅戈爾、波司登等知名品牌，但從總體來說，其盈利能力還是太低，品牌沒有規(guī)模。二十年來，在世界時尚百強榜上無一上榜。 　　4. 專業(yè)市場發(fā)展急需升級 　　截至到2005年底，我國年成交額10億以上的服裝專業(yè)市場有281個，共約3300萬平方米經(jīng)營面積，56.6萬個商鋪，創(chuàng)造了6000億元的年總銷售額。在專業(yè)市場發(fā)展取得不小成績的同時應該看到專業(yè)市場發(fā)展也遇到了同質(zhì)化、市場發(fā)展粗放等一系列問題。中國服裝協(xié)會副秘書長謝青認為，作為中國服裝流通業(yè)的一種重要模式，專業(yè)市場在產(chǎn)業(yè)鏈中起著實現(xiàn)生產(chǎn)價值、促進商貿(mào)流通的重要功能。新形勢下，服裝產(chǎn)業(yè)面臨著國際、國內(nèi)貿(mào)易的雙重考驗，商貿(mào)通路成為關鍵。面臨后配合時代和全球經(jīng)濟一體化的深入，服裝專業(yè)市場已悄然放慢了發(fā)展步伐，老市場的不斷萎縮，整體利潤率的原地踏步甚至下降，表明其發(fā)展已遭遇到一定的壁壘。在新的市場環(huán)境下，如何保持可持續(xù)性的健康發(fā)展，是當下亟待解決的任務。 　　對策 　　1. 商貿(mào)創(chuàng)新 　　在商業(yè)變革的大潮中，品牌紛紛開始商業(yè)創(chuàng)新實踐。蔣衡杰認為，服裝品牌文化創(chuàng)新正引領著全行業(yè)的品牌創(chuàng)新，而商業(yè)創(chuàng)新成為了全行業(yè)發(fā)展的重中之重。廣大中小企業(yè)迫切需要商業(yè)創(chuàng)新帶來成長突圍。在這種背景下，不斷與時俱進的創(chuàng)新意識，找到服裝市場“藍海”，把價格變?yōu)閮r值，是中國服裝商貿(mào)保持高成長唯一的金鑰匙。中國服裝協(xié)會專家委員會委員劉文獻則認為，面臨著重大轉(zhuǎn)折的中國服裝產(chǎn)業(yè)，“商業(yè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與突破”是決定企業(yè)命運乃至整個行業(yè)走向的核心要素。在今后相當長的時期里，仍然會存在著多種渠道并存的局面，而特許經(jīng)營(或稱加盟連鎖)無疑是最符合品牌和企業(yè)長遠發(fā)展的一種商業(yè)模式，同時也是最有效實現(xiàn)全社會資本資源與商業(yè)資源優(yōu)化配置的商業(yè)模式。 　　2. 重視內(nèi)銷 　　王耀認為，對于一個品牌來講，最重要的是品牌定位?！斑@幾年國民消費速度并沒有下降，但據(jù)調(diào)查，消費者的消費信心在今年有所下降。2008、2009年對于中國紡織服裝企業(yè)來說最為艱難，應充分重視紡織服裝商品交易市場的發(fā)展，重視經(jīng)濟發(fā)展減速、消費下移給市場帶來的機遇?！?　　UTA時尚管理集團總裁楊大筠認為，中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已成為國際服裝產(chǎn)業(yè)中一個重要環(huán)節(jié)，但成為世界最大的加工廠不是中國服裝唯一的選擇，透過品牌提升利潤空間及市場存在機會才是應當關注的問題?！耙虼耍紫葢吹阶约旱膬?yōu)勢與不足，同時更應該清楚地知道，只有成為中國內(nèi)地零售市場的佼佼者，才有可能走出國門?！?　　3. 完善升級 　　對于專業(yè)市場的升級，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏認為，專業(yè)市場的決策者本身要具備超前的理念，并能夠引導、幫助業(yè)戶看到未來數(shù)年的發(fā)展方向；必須具備服務于代理商的流行趨勢解讀的意識和能力，引導商圈潮流；恰當?shù)亟柚椢幕顒樱苿由藤Q(mào)升級。李凱洛則認為，平價與時尚已經(jīng)成為專業(yè)市場繁榮昌盛的最根本原因。專業(yè)市場的升級需從文化和商業(yè)兩方面去入手，以最終形成大眾化的泛時尚聚集，形成一個城市區(qū)域潮流聚集的生活方式；商業(yè)則以形成現(xiàn)代商貿(mào)服務聚集、高級的通路聚集的總部模式為目標。 　　4. 重視品牌建設 　　品牌的知名度與影響力是長期的、不斷重復的積累。李凱洛認為，中國品牌的真正崛起是弱化表面化的中國特征，把中國元素和諧地根植于世界潮流之中，拉近與國際品牌競爭的距離。楊大筠則說，必須把品牌作為一個長期工作，細化到營銷的每一個過程中去，要產(chǎn)品不要品牌的思路是一種短勢行為?！捌放茮]有業(yè)績與盈利能力做支撐，是一種非常困難的事情。但是沒有品牌的產(chǎn)品對于銷售而言，更是滅頂之災。應該從意識到這個問題開始，努力把意識與品牌應具有的元素在每天的運作過程中投入并實施?！?