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在不確定性的時代鍛造品牌韌性：鄂爾多斯以長期主義回應(yīng)行業(yè)變局
全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，消費市場迭代提速，中國紡織服裝行業(yè)正站在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點。規(guī)模時代悄然落幕，如何以“智識”錨定方向、“見識”探索路徑、“膽識”驅(qū)動創(chuàng)新，成為每一個品牌必須回答的時代命題。8月17日，在由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦的2025中國紡織服裝品牌大會上，鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜分享了集團堅守長期主義、鍛造品牌價值的思考與實踐。鄂爾多斯集團源牧場品牌視頻《聽見草原 大地新生之聲》入選“2025中國紡織服裝品牌故事”，彰顯品牌生態(tài)理念。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在大會致辭中指出，做強國內(nèi)大循環(huán)是戰(zhàn)略重點，品牌在構(gòu)建新發(fā)展格局中有特殊價值。當(dāng)前品牌發(fā)展需把握三大新邏輯：“一是人工智能之機，AI帶來范式變化；二是市場需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革；三是綠色價值之實，綠色轉(zhuǎn)型從成本轉(zhuǎn)為資產(chǎn)。”他強調(diào)，品牌需要打造自立自強的內(nèi)核，構(gòu)建高效協(xié)同的體系，拓展內(nèi)外融通的布局。
長期主義打造品牌：
在時間沉淀中構(gòu)建品牌護城河
戴塔娜在題為《長期主義理念下的品牌價值增長》主題演講中指出：“在電商重塑消費邏輯、市場充滿不確定性的今天，長期主義對于品牌的意義再怎么強調(diào)都不為過。我們所堅信的品牌價值，正是在時間沉淀中構(gòu)建的護城河?！?div> 她指出，許多消費者是通過1988年央視黃金時段“鄂爾多斯溫暖全世界”的廣告認識鄂爾多斯品牌的。實際上，正是以這5秒鐘的廣告為起點，鄂爾多斯開啟了品牌營銷和全國布局的歷程。
多年來，鄂爾多斯集團始終以長期主...
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