《提升中國紡織服裝品牌故事力的倡議書》發(fā)布，助力品牌敘事革新與文化軟實(shí)力強(qiáng)化

2025/8/20 15:42:00 來源: 評(píng)論(0)0

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　　8月17日，2025中國紡織服裝品牌大會(huì)在2025海寧中國·國際家用紡織品（秋季）博覽會(huì)舉辦期間順利召開。會(huì)上不僅發(fā)布了“2025中國紡織服裝品牌故事”，還正式公布了《提升中國紡織服裝品牌故事力的倡議書》（以下簡稱《倡議書》）（全文附后）?！冻h書》旨在通過講好品牌故事，提升中國品牌敘事力與文化軟實(shí)力。

　　此前，為響應(yīng)工業(yè)和信息化部質(zhì)量品牌建設(shè)工作及國家發(fā)展和改革委員會(huì)“品牌中國故事匯”活動(dòng)號(hào)召，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)于今年6月啟動(dòng)了中國紡織服裝品牌故事征集推廣工作。在短短兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共收獲67個(gè)來自企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的故事，其中半數(shù)以上來自上市公司。這些品牌雖已具備規(guī)模效應(yīng)，但更渴望被市場理解與讀懂，因而展現(xiàn)出各具特色的敘事方式。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲曾指出，中國紡織服裝企業(yè)存在“有產(chǎn)品，無品牌；有元素，無體系；有表達(dá)，無影響”的現(xiàn)狀。此次《倡議書》的發(fā)布，正是為了打破這一印象鎖定，構(gòu)建具有時(shí)代氣質(zhì)的品牌話語體系。

　　《倡議書》從四個(gè)方面提出具體方向：以科技攻堅(jiān)鑄產(chǎn)品之魂，讓敘事有筋骨；以綠色實(shí)踐解時(shí)代之問，讓敘事有氣節(jié)；以文化自覺立品牌之格，讓敘事有溫度；以行業(yè)共振聚傳播之勢(shì)，讓敘事有回響。

　　會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長閻巖；海寧市許村鎮(zhèn)黨委書記許新峰；鄂爾多斯羊絨服裝集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜；達(dá)利絲綢（浙江）有限公司黨委書記、董事長林平；波司登股份有限公司副總裁王晨華；真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文；中國紡織工業(yè)聯(lián)...

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