5月11日，2021中國品牌發(fā)展國際論壇--紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇在上海舉行。活動由國家發(fā)展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農業(yè)農村部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、上海市人民政府共同主辦，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會特別支持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會承辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)辦，青島·東方時尚中心為特別合作單位。

　　自2019年起，作為中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇已成功舉辦兩屆，為中國優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個非常有力的交流展示平臺。

　　本屆論壇以“新時代新價值新生態(tài)”為主題，設置“權威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領域的突出貢獻，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內涵，彰顯文化新活力，促進產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助力品牌強國建設，滿足人民美好生活需求。

　　國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、品牌工作辦公室主任楊兆華出席了會議，來自工業(yè)和信息化部、國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會有關司局、行業(yè)協(xié)會、各地紡織服裝品牌企業(yè)、新聞媒體等代表等齊聚現(xiàn)場，共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。

　　國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中強調了品牌建設的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌內涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時就品牌如何實現(xiàn)高質量發(fā)展提出了三點建議：一是以產(chǎn)品質量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進理念導入。

　　多年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會始終將品牌工作放在至關重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》、《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果”三項品牌建設新成果。

　　《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報告通過梳理新特點，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風向標與重要工作指南。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。從挑戰(zhàn)與機遇、調整與創(chuàng)新、強化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實的品牌建設數(shù)據(jù)調查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境，梳理提煉了品牌建設呈現(xiàn)的新態(tài)勢，并指出了“十四五”時期全行業(yè)品牌建設工作的新方向。

　　當今中國，科技、社會的進步和文化的發(fā)展改變著人們的生活方式與消費理念，消費者的時尚需求更加個性、細分。特別是青年一代，時尚態(tài)度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。

　　在此背景下，中國服裝協(xié)會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當代青年時尚研究中心，聚焦中國當代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達方式，深入洞察青年消費趨勢，重磅推出《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》。會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點對于“白皮書”進行了深度解讀。

　　為貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務分工，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機制”，組建研究團隊，經(jīng)過近兩年的深入研究，基于相關國際標準、國家標準，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過多輪測評，完善制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型。通過自愿申報、系統(tǒng)評估，產(chǎn)生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”。

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任華珊進行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”發(fā)布。本次評價覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機等專業(yè)領域，最終共有55家企業(yè)品牌價值超過50億元，入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

　　在“主題分享”環(huán)節(jié)，來自不同領域的五位企業(yè)家代表從產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運作、品牌文化建設、創(chuàng)意設計賦能、健康消費等角度，基于自身品牌建設成果，分享經(jīng)驗，啟迪智慧。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊含著中國紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。面對新常態(tài)、新消費、新動力，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇以品牌戰(zhàn)略為根基，攜手助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。