隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)際影響力大幅度提升，2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦直接提升中國(guó)的國(guó)家品牌指數(shù)，從第30名躍升至第22名，接著2010年紐約街頭、歐洲國(guó)家大量播放中國(guó)國(guó)家形象宣傳片，等等一系列國(guó)家品牌活動(dòng)的的報(bào)道，都表明國(guó)家品牌形象越來(lái)越重要;國(guó)家品牌形象由優(yōu)秀的民族文化、杰出的組織、行業(yè)代表及領(lǐng)袖人物組成，國(guó)家品牌形象代表著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平、代表科技實(shí)力、代表行業(yè)形象，代表民族文化和尊嚴(yán);國(guó)家品牌杰出代表家電行業(yè)有海爾，酒行業(yè)有茅臺(tái)，電腦高科技有聯(lián)想，華為等，服裝產(chǎn)業(yè)階段性的“明星型”、“流星型”企業(yè)眾多，然而單品品牌誰(shuí)會(huì)是國(guó)家品牌代表呢?威爾觀點(diǎn)認(rèn)為必須明確三個(gè)概念：一、什么是單品品牌?二、什么是國(guó)家品牌?三、單品品牌如何打造成國(guó)家品牌?

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