從2月12日到2月28日，中國(guó)冬奧代表團(tuán)在加拿大溫哥華展開(kāi)沖金之旅；而這半個(gè)月時(shí)間，也正是中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴——安踏，在其2009-2012的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——冬奧營(yíng)銷(xiāo)。在這四年完整的奧運(yùn)周期內(nèi)，安踏與中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)形成極其密切的關(guān)聯(lián)，并享有多達(dá)11項(xiàng)的國(guó)際賽事資源。

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    　　最“玩世不恭”——特步

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   　　 最面面俱到——361°

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　　自2007年，匹克與NBA達(dá)成官方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以及簽約火箭隊(duì)球星肖恩·巴蒂爾之后，匹克的體育營(yíng)銷(xiāo)策略始終圍繞NBA籃球資源展開(kāi)：一是針對(duì)性地加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力，先后發(fā)布巴蒂爾Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ代，阿泰斯特Ⅰ、Ⅱ代，基德Ⅰ、Ⅱ代等專(zhuān)業(yè)高科技籃球鞋，強(qiáng)化提升了匹克專(zhuān)注籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌形象；二是最大限度地調(diào)動(dòng)NBA及其簽約球星的影響力與號(hào)召力，先后舉行了多場(chǎng)NBA球星中國(guó)行活動(dòng)，匹克借勢(shì)NBA，通過(guò)一系列聲勢(shì)日漸壯大、輻射范圍越來(lái)越廣的傳播活動(dòng)，拉近了與中國(guó)球迷的距離。

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    　　最出其不意——鴻星爾克

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