現(xiàn)在、オフライン小売はどのように消費(fèi)シーンを革新し、消費(fèi)リンクはより多く、より正確なトラフィックを獲得し、成長潛在力を活性化するかは業(yè)界共通の関心の問題である。オフライン小売ブランドのより良い経営を支援するために、震える音の生活服は「超品連盟ハイショッピング當(dāng)夏」をテーマとしたIP活動を構(gòu)築し、オフラインショッピングとオンラインショッピングのシーンを連結(jié)し、消費(fèi)者に獨(dú)特の消費(fèi)體験を提供すると同時に、ブランドにより多くのビジネスチャンスをもたらす。

イベントの熱気が収まるにつれて、#超品連盟夏の話題の動畫は1520萬回以上再生された。イベントには、アパレル、デジタル家電、コンビニエンスストア、総合デパート、アクセサリー付き眼鏡、ホームセンターなど多くの品目をカバーする270社以上の業(yè)者が參加した。協(xié)力業(yè)者はGMVの8億円を支払うことに合意した。

　　一、大物と連動して小売マーケティングの新しい経路を模索し、超品連盟を構(gòu)築する

オフラインの良質(zhì)な店、逸品の良いものは、どのようにしてより多くの消費(fèi)者に注目され、店に入って消費(fèi)されるのだろうか。ド音生活サービスは「超品連盟ハイ?ショッピング當(dāng)夏」をテーマとしたIP活動を構(gòu)築し、上海久光百貨、雅鹿、BELLE、老仙配鏡、十分、百盛などの大物と連名し、「オンライン+オフライン」小売マーケティングの新シーン、新ルートを模索している。

オンラインでは、ド音生活サービスと各小売ブランドが連名商品を発売し、各ブランドと連攜し、テーマ周年祝い、連名店の達(dá)人探店、大場生放送などの多元的な活動を通じて、活動雰囲気を作り、ユーザーの注文を誘致し、店に行って帳消しにする。また、「超品連盟ハイ購入當(dāng)夏」の活動ブランド連名ポスターは、震える音のスクリーン広告を通じて宣伝し、連名ポスターの流量は60萬を超えた。消費(fèi)者は開畫面広告をクリックすると、ショッピング會場やブランド生中継室に直行して取引を行うことができる。

活動期間中、各ブランドの成長が目立った。上海久光百貨はテーマ周年祝賀イベントを開き、ドサウンド生中継の間に百貨店/化粧品/スーパーの金券福祉をオンライン化し、生中継の間に注文専用の特典を打ち出し、金秋の消費(fèi)ブームを巻き起こした。9月6日-9月7日、アパレルブランドのヤシカが、ブランドの生中継を開始した。総裁は生中継の間に自ら臨み、スターの同じダウンジャケットを0元でプレゼントし、割引クーポンを立て、割引するなどの豊富な福祉を重ね、ユーザーの注文を引きつけた。@ヤシカのローカルライフ公式アカウント生放送の間で人気が上昇し、全國ブランド専売ランキングのトップ1に入った。

オフラインでは、震える音の生活サービスと連名ブランド、オフラインのテーマパッケージを配置し、熱く楽しいショッピングの雰囲気を作り出し、ユーザーの入店消費(fèi)を誘致した。消費(fèi)者が店に到著すると、周辺を送ったり、福祉を受けたりするなどのマルチな遊び方があり、消費(fèi)體験を向上させ続けている。

オンラインとオフラインの連動を通じて、「超品連盟ハイショッピング當(dāng)夏」IP活動は、小売ブランドのためにマーケティングフィールドを構(gòu)築し、販売シーンを革新し、ホットなショッピング雰囲気、便利なショッピング體験、および豊富なショッピング福利厚生で消費(fèi)者を店に誘致し、小売の新シーン価値を引き出し、ブランドと共にGMVの最高値を記録した。

　　二、頭の達(dá)人は特別に生中継して荷物を持って、夏のハイショッピングの旅を作ります

「超品連盟?ハイ購入當(dāng)夏」では、ド音生活サービスによる頭部達(dá)人の特別生中継もイベントの好効果の原因の一つとなっている。超頭の達(dá)人の生中継を通じて、ユーザーは生中継室に入り、見ながらぶらぶらして、興味のある商品を迅速に注文して、買い物體験はもっと直接的で豊富です。

司會者の阿迵、生活好きなトミー兄さん、範(fàn)範(fàn)範(fàn)マイル、手先密、キャンディ同級生などの頭の達(dá)人は特別生中継を開き、専門的な選品能力で、ユーザーに飲食や遊びの良い場所を推薦し、割引が多く、品質(zhì)の良い商品をもたらした。

生放送の間、達(dá)人たちは面白い共有と生中継を通じて、ユーザーに商品のハイライトを提示した。福袋、お年玉、秒殺などの福利厚生に合わせて、ユーザーは気楽で快適な雰囲気の中で優(yōu)価の良いものを買う。最終的には、達(dá)人専用生中継のシングル最高GMVは370萬を超えた。

　　三、「內(nèi)容が王」はオンラインの雰囲気を作り、品物の転化を高める

また、今回の「超品連盟ハイショッピング當(dāng)夏」のテーマIPイベントは、コンテンツの話題、リソースの位置、メイン會場などの複數(shù)のオンラインリソースを通じて、オンラインでショッピングの雰囲気をマーケティングし、そしてオンライン超品連盟のメイン會場を通じて、ブランドの露出と販売の転化を促進(jìn)する。スーパー品連合は夏に購入した話題がオンラインになると、多くの達(dá)人が話題投稿のテーマコンテンツに參加し、ユーザーの消費(fèi)興味をかき立てた。@西安美食探偵、@第一工作員、@食事をする人や花、@雨果田yogueなどの達(dá)人は、西安、上海、杭州などの飲食や遊びの良い場所を探して、消費(fèi)者のために生き生きと店の特色を示している。キャンペーン期間中、1300人を超える達(dá)人が5000件近くの動畫コンテンツを投稿した。上記の基礎(chǔ)の上で、プラットフォームは正確なショッピングトラフィックをオフラインに導(dǎo)入し、消費(fèi)者の入店照合を促進(jìn)し、ショッピングの転化を向上させる。

「超品連盟ハイ?ショッピング當(dāng)夏」のテーマIP活動は、ドサウンド生活サービスとブランドであり、オフラインでの小売の新しいシーンを革新する実踐である。將來的には、震える音の生活サービスは地元の生活を原點(diǎn)とし、短い動畫、生中継、検索などの方法でオンライン、オフラインをリンクし、シーンとユーザーのニーズを掘り下げ、より多くのオフライン店舗がオンラインで消費(fèi)者に見られるようにする。

振動音生活サービスは、総合デパート、住宅建材、自動車サービス、靴の帽子、眼鏡などの重點(diǎn)カテゴリー、全面的にコード資源を追加し、異なるマス、異なる地域の商店が効率的にオフライン経営を展開することをサポートし、ユーザーにより良い生活體験を提供する。