ウェルシアが生放送で販売しているファッションブランドのSupremeの連名商品が、山寨品として掲載されています。その後、チャアは「返品はしない」と正式に謝罪した。

それでも、この「火」はチャアを疑います。あるエレクトビジネス業(yè)界のアナリストは直言しています。「Supremeということは、ウェルアという全國のトップキャスターのチームが、オプションやサプライチェーンの弱いところを暴露しました?！?/p>

さらに、「スーパーアナウンサーは『香りが悪い』ということですか？」

ユニークな、2018年、サムスンは発表會でSupremeとの提攜を発表しましたが、すぐにネットユーザーが発見しました。三星はパクリブランドを探しています。米國にいる「正主」はすぐさま聲明を発表し、「Supremeはサムスンと協(xié)力していない」と述べた。

公式の「捺印」では、三星が群嘲され、メディアは「劇的なストーリー」「三星が顔を叩かれた」と呼んでいる。

見たところ、事件が発生した後に、“傷を受けます”のはすべて山寨のSupremeとその協(xié)力者で、しかし実は、山寨のブランドのやりたい放題な攻撃、同様にSupremeに深く衝撃を受けさせて、もし注意深く體得するならば、全體の過程は“山寨の教えのSupremeが身を処します”の意味があります。

これは、商業(yè)の世界の殘酷な物語です。

01

需給の矛盾

パクリがSupremeに人気があるのは、まずその比類のないビジネス価値からです。

昨年11月、衣料品や靴大手のウィリッチは21億ドルの価格でSupremeを買収した。今回の買収は、Supremeを「過去最高のブランド」にしました。

「最も高価なブランド」と呼ばれるのは、素人にとって、Supremeのビジネスモデルは「おなじみの紅白のロゴを限定生産のTシャツやジャージに印刷しただけのようで、獨自感がある」からです。

しかし、明らかに、Supremeの商業(yè)価値を積載するのは、商標だけではない。

1994年、Supremeは米國ニューヨークのマンハッタンで誕生し、イギリスから來たジェームズ?ジェイビアが創(chuàng)設(shè)した。最初はヒップホップとスケートボードの影響で、彼はスケートボードのスタイルを中心としたファッション店を開くことにしました。

この店の特色は、ここは単なるショッピングの場だけではなく、人々が一緒におしゃべりしたり、遊んだり、パーティーをしたりできる地元のスケートボード文化の拠點です。

高周波のオフラインパーティのおかげで、スーパーはスケボー少年たちを集め、「互いにとけ合い、発酵させ、獨特のスケボー文化『社會群』を形成する」。だんだん、Supremeはニューヨークの街頭文化、特にスケートボード文化のブランド標識になりました。

Supremeブランドの臺頭の初めに、スケートボードの愛好者、街頭文化の人々を主體とした大衆(zhòng)グループに焦點を合わせて重要な役割を果たしたことが分かります。

この過程の中で、またジェイソン?ディルなどのスケートボードの愛好者の群れの中の意見が現(xiàn)れて、この潮流を推進しています。

その後、Supremeは米國を出て、イギリスのファッショングループGIMME 5にロンドンに持ち込まれました。日本の潮流ゴッドファーザー藤原浩らの手により、日本市場に進出し、日本の人気アイドル窪塚洋介から絶大な支持を得ている。その後、國內(nèi)の多くの人気アイドルがSupremeを公開し、陳冠希、余文楽などが「歩く看板」になった。

人気アイドルが増え、インターネットが発達したことを背景に、さらなる影響が拡大し、Supremeは米國の本土市場から脫出し、世界のトップストリートブランドにアップグレードしました。

急速に膨らむブランドの影響力の一方で、橫柄な市場行動だ。

Supremeの店員の多くはストリートスケートボードの愛好者です?！纲Iうのが好きですか？買うのが好きですか？買うのが好きですか？買うのが好きですか？」というのは彼らのサービス目的です。むやみに觸ってはいけません。試著できません。寫真を撮ってはいけません。騒がしくてはいけません。各色ごとに一つずつ買います。

また、Supremeのすべての商品は時間限定で発売されています。公式サイトを通じて予約したり、店頭で並んで購入したりするだけで、ディーラールートは全くありません。

一方、Supremeはオフラインの店舗に対して非常に厳しい要求をしています。ファッション文化がまだ未熟な都市に勝手に店を開くことはありません。世界には13の支店しかありません。それぞれニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ロンドン、東京、ミラノにあります。

ここ數(shù)年、贅沢なブランドは続々と中國で競馬していますが、今までSupremeは中國に実體店がなく、公式直営のブランドネットショップもありません。

買いたいほど買えなくなり、買えないほど買いたいという需給矛盾による市場空間は、買い手とパクリブランドの「力」で満たされています。

2019年、市場分析會社のSEMushが発表した一連のデータによると、ネット上の偽ブランドの中で検索量が****しているのは「Fake Supreme」です。これまでの2年間は、休暇Supremeが1位だった。

言い換えれば、多くのバイヤーが自主的にパクリブランドを買っています。SEMush広報擔當者は「靴からアクセサリーまで、カジュアルブランドでも贅沢ブランドでも、偽物への憧れは大きい」と告白した。

肝心な點は、データによると、69%の人が偽物を買ったことがあるということです。

このように、Supremeの需給矛盾が異化してきた強い市場需要は、パクリブランドに捕獲され、これらのブランドはどんどん積み立てられ、盛んに金を掘り起こし、業(yè)界の「巨人」になることもあります。

02。

権利戦爭

Supremeのパクリブランドの中で、最もたけだけしいのはSupreme Italiaに屬して、サムスンはそれの手の中で“植えます”です。

多くのイタリア人の目には、Supremeは「民族ブランド」とも言えるが、彼らが見たSupremeはジェームズ?ジェイビーアジアが創(chuàng)設(shè)したのではなく、イギリス會社のインターナショナル?ブリッジFirmに屬しています。イタリアのカメラグループが運営しています。

カモラ集団の正體は、名の高いナポリマフィアだ。あなたは見間違えていません。マフィアは不法な勾當をするだけではなくて、まともな商売、特に大いに金を儲ける商売をして、彼らも手を染めることができます。

彼らはSupremeが米國で人気があることを発見したが、イタリアで商標登録されていないので、相手の前にSupreme ItaliaとSupreme Spainを登録して、堂々と本國で山寨品を売り始めました。

ご存知のように、カモーラグループもブランド意識があります。SupremeのLogoに引っ越してきました。面積がもっと大きくて、視覚効果があるように見えます。

同時に、彼らはイタリアの本土とヨーロッパの他の國の**デザイナーを招いて、これはブランドの生産の商品を模倣してLV、エルメス、プラダなどの大きいブランドの商品と同じかもしれないことを意味して、同一のデザイナーの手から出ます。

デザイン、品質(zhì)はすべて打つことができて、プラスの版のSupremeの備えない価格の優(yōu)位を足して、Supreme Italiaは大量の買い手の愛顧を受けます。

Supreme Italiaというコースは、legal fake（合法的なパクリ）と呼ばれています。ウィキペディアによると、他の國では、元のブランドに先駆けて第三者が先に登録したり、商標を模倣して登録したりしています。

財経作家の沈帥波氏によると、「合法的なパクリ」は「裏切り者なしの商法」のビジネスモデルである。オリジナルブランドと製品を複製し、最終的にはオリジナルブランドと平行した新しい業(yè)務(wù)を創(chuàng)出し、自分を真実のブランドにすることが目的である。

覇気はどこまでですか？Supreme Italiaは米國NBAのスターヴェッド、中國の女優(yōu)の景甜などのスターだけではなくて、更にイタリアを出て、世界に向かいます。

2019年、上?；春Ｖ新筏违穿`ルデンエリアのSupreme初店の前の人はいっぱい患って、濕った男性の濕った女性はすべてSupremeのために來て、しかし注意深く見て、あなたは店の側(cè)の金屬の小さい看板に“イタリアのブランド”を書いていることを発見することができます。

パクリブランドの「逆喰」の正規(guī)版は、Supremeのファンが見かねて、店の入り口の白い幕に「落書き」と抗議しています。これだけは、Supremeのパクリは大騒ぎしていません。逆に、偽の落書きをTシャツのプリントにする考えを示しています。

Supreme Italiaの動靜はますます大きくなって、新しい小売業(yè)の評論は、Supremeの「縦容」と無関係ではないと思っています。

パクリが最初に臺頭した時、Supremeはあまり気にしませんでした。ブランド価値と製品の希少性が注目されるまで、流布のパクリに気が狂って略奪されてこそ、権利擁護に手を出さなければなりません。

2016年、SupremeはSupreme Italiaをミラノ裁判所に告訴し、訴訟を勝ち取りました。裁判所の最終審判決では、Supreme Italiaは不正競爭と判定され、約12萬件のニセ商品が裁判所に押収され、5500ユーロを象徴的に賠償し、ブランド公式サイトも閉鎖されました。

多くの人がカモラグループが立ち往生すると思っている時に、Supreme Italiaは別の訴訟で持ち直します。

イタリアトラーニ裁判所は、Supreme ItaliaとSupreme Spainの2つのブランドはSupremeと混同していないと判斷しました。また、「製品の実際の外部には十分な類似性がない」とSupremeが敗訴したと判定しました。

「権利戦爭」はつらいが、Supremeは法律の保護を求めなければならない。

中國市場を例に、Supremeが法的行動を展開した後、Supreme Italiaの2つの登録商標が中國商標局によって取り消されました。

2020年5月、Supremeは中國で商標登録に成功し、本當にパクリブランドから中國市場での名譽と合法的な**を奪回します。

新しい小売業(yè)のコメントを見ると、上?；春Ｖ新筏紊秸供`パーマーケットはすでに「営業(yè)停止」狀態(tài)にあることが分かりました。

先月、Supremeはミラノ地區(qū)に店舗をオープンし、注目を集めています。Supremeは世界13店舗目で、イタリア限定の商品を企畫しています。それは***の油絵「最後の晩餐」をテーマにして、「山寨宣戦布告の誓いを伝える」と解釈されています。

権利維持が一定の成績を取ったにもかかわらず、パクリブランドはSupreme Italiaだけではなく、「最後の晩餐」は現(xiàn)実に照らして、Supremeは明らかに速く走り、もっと多く作ります。

03

中國の懸念

最近の投資家會議で、ウェルズは2022年か2023年に正式に中國市場に進出する可能性が高いと明らかにしました。

ウェイリッチ社のスティーブ?レンデル社長は、「Supremeチームをウェルリッチのアジアプラットフォームに統(tǒng)合する過程で、この中にはビジネスモデルを理解することと、この地域の専門をどのように活用するか、特に中國市場が含まれている?！?/p>

これらの仕事は時間がかかります。だから彼は「今年は何も見えない。來年か再來年にはこの仕事が完成する」ときっぱりと言った。

アジア太平洋市場はウィルリッチ社にとって重要ではないと思わないでください。逆に、ウェルリッチ社の2020/21年度報告によると、アジア太平洋地域は全グループの***が年間成長を遂げた地域市場で、年間売上高は同13%増加しました。

大中華地區(qū)の業(yè)績はこのように目立っていますが、Supremeは中國市場に進出するに対して、依然として一貫して慎重な態(tài)度を維持しています。

間違いなく、この緩慢な市場リズムは、依然としてパクリブランドによって十分に利用されています。

新しい小売業(yè)の評論は高徳地図を検索します。浙江、杭州、寧波、紹興、金華などの都市にはスーパーコピーの専門店があります。

中國の山寨門店は至る所に開花して、Supremeのブランドイメージとブランド価値を丸飲みにしています。これまでSupremeはこれを利用して國際市場のインターネットの力を開拓しました。

多くの短いビデオの中で、Supremeの“濕っている味”はもうなくて、おばさんのよいダンス、ホームレスのばか笑いなどのビデオはSupremeのLogoを打って、力のある神曲を配合して、土の味は十分です。男性スターの王源さんは誕生日會で「劉能Supreme」の攜帯電話のケースを使って、ネットユーザーの話題を呼んでいます。これらはすべてSupremeが楽しんだものとは限りません。

Supreme自身の変化も無視できません。

近年、流行文化を愛する人の目には、Supremeの「至高」の地位が揺らぎ始めている。

メディアは「Sup comp」というSupremeコミュニティアプリで最近のSupremeの一部の商品の消費者の好みの割合が80%を超えていることを見ました。

ファッション文化愛好家の李さんはメディアに「以前はSupremeは神様だと思っていましたが、何を買っても“潰れ”はしないです。オンラインで1分間で服とアクセサリーはほとんど売り切れてしまいましたが、今はSupremeにあるモデルの2級市場価格は原価を下回り始めました?！?/p>

內(nèi)因が外因と重なって，一筋の暗流がわき起こっている。

それでも、Supremeを見ている人が多いです。

ファッション分野の専門家、張培英氏は「大體において、Supremeは中國で大きな発展空間を持っている。しかし、製品の革新と研究開発については、まだ調(diào)整が必要です。中國市場の発展に対して、多次元の消費グループを配慮する必要があります。

いつ中國で店をオープンして、中國市場の挑戦に受け答えすることができますか？