また年に一度の雙十一、去年天貓雙十一全日の成約額は2684億元に達(dá)し、史上最高を更新した。今年の雙十一は大きな変化があったと言える。今年の雙十一は例年の一日から四日に増え、二つの時間帯に分かれ、11月1日-3日が一つの時間帯、11月11日が二つ目の時間帯となった。コンテンツの遊び方もより多様化しており、雙十一の前売りパーティーから見ると、今年の雙十一IPの內(nèi)容はより多様で、ラインナップはより國際化され、科學(xué)技術(shù)化されている。

前売り突出ボスデン再定義雙十一

アパレル分野での國産品ブランドの成績もかなり目立っています。ボスデンその一つで、昨年の全ネット売上高は8億元を突破し、全ルート売上高は10億元を突破した。今年も、10月21日からスタートした天貓雙十一の「前売り1時間トップブランド」で、女裝品類、男裝品類ともに1位にランクインした。

今年の雙十一には何か新しい游び方があるといえば、生放送は絶対に主役で、プラットフォームからブランドまで、生放送の重要性を示しています。特に上半期の疫病の衝撃に遭遇しました。プラットフォームに迎合する遊び方のほか、ボスデンも消費(fèi)のアップグレードの新しい傾向に順応し、より豊富で多元的な方法を開いて雙十一に備える。

生放送がもたらす配當(dāng)を享受し、ボスデン今年の雙十一は再びアナウンサーの李佳琦と協(xié)力し、10月20日、11月2日の2度は李佳琦の生中継室に入り、スポーツ、軽薄、厚いモデルなどの製品シリーズが相次いで生中継室に登場し、製品ラインをより多元化し、消費(fèi)者に直接觸れた。また、波司登はスターを采用してネットの普及を行って、楊冪、陳偉霆の大物スターの代弁を契約して、この2人のスターはかなりの知名度を持って、しかも一定の商品を持つ能力があって、このような基礎(chǔ)の上で波司登に聲量の上で販売量の上ですべて保證があって、彼ら自身の呼びかけ力と影響力を通じて波司登に巨大な流量をもたらします。

注目すべきは、今年、ボスデンがバーチャルアナウンサーを起用し、退勤時間帯にバーチャルキャラクターを生中継し、毎日24時間生中継を?qū)g現(xiàn)し、製品のセールスポイントについて説明したことだ。波司登は時間によってリアリティアナウンサーと仮想アナウンサーを手配し、異なる時間帯、異なる年齢層の人々にサービスしやすく、購入を促進(jìn)する確率が大幅に向上する。

製品を落點(diǎn)として設(shè)計(jì)の上で絶えずピークに登る

ボストンの天貓旗艦店に入ると、今の製品は數(shù)年前のボストンとはまったく2つのスタイルで、製品のデザイン、配色、格調(diào)からさらに若くなり、ボストンのブランドアップグレードが成功したと言える。

ボストンがブランドアップグレードを提案した時から、若い世代に合った審美に力を入れ始め、ブランド製品の設(shè)計(jì)を強(qiáng)化し、IP連名を発売し、製品を絶えず豊富にし、店のイメージを調(diào)整し、內(nèi)から外、製品から店まで、ボストンが徐々に若くなる足どりを感じることができる。

最近発表された新シリーズについて、ボストンは従來のダウンジャケットの肥大化した印象を完全に変え、ダウンジャケットがファッションだけでなく痩せているのを見た。にある波司登と高緹耶が連名のパリの雪の夜シリーズの中で、高緹耶は経典の魚の骨の腰封を採用して、ダウンジャケットに視覚の上でやはり設(shè)計(jì)の上ですべて繊細(xì)な感を感じることができて、女性に寒い冬に暖かい同時に體の曲線の美しさを展示させて、これは以前のダウンジャケットが欠けていたのです。また、波司登のダウンジャケットは伝統(tǒng)的なスタイルを捨てて、ダウンジャケットにもっとファッション的な要素を與えて、例えば透かし要素、解構(gòu)主義、幾何構(gòu)造、海軍の縞など、ダウンジャケットの階層感をもっと豊かにして、風(fēng)格が獨(dú)特で、現(xiàn)代の消費(fèi)者が必要とするダウンジャケットで、道理でますます多くの若い消費(fèi)者が波司登が好きになったのも無理はない。

デザインの特出のほか、ボストンは一貫して良い材質(zhì)と技術(shù)を踏襲し、ダウンジャケットをファッションのほかに保溫性を高めている。生地は弾力複合工蕓を採用し、寒い冬に非常に良い防風(fēng)保溫作用を果たし、しかも著る感觸も非常に快適で、羽毛は800+ふんわりした輸入ビロードを採用し、快適以外は非常に軽くて走りにくい。波司登の異なるシリーズは異なる生地の材質(zhì)を採用して、波司登の獨(dú)特な技術(shù)はダウンジャケットにもっと多くの創(chuàng)意と可能性を持っています。

波司登は今年の雙十一の第1波の前売りで売上高が天貓服の中で男裝、女裝の雙一となり、売上高はわずか10日で昨年の雙十一22日の総売上高を上回り、2.5億元に達(dá)した。この大きな要素は波司登のブランドのアップグレードであり、より多くの人に新しい波司登を認(rèn)識させ、ダウンジャケットに対する認(rèn)識を更新し、より多くのファッション人を虜にした。チャネルの拡張、ブランドの代弁者のアップグレード、製品の設(shè)計(jì)の向上などの多次元の発展戦略の下で、ボストンの未來ももっとすばらしい発展があります。