徹夜で「雙十一」生放送のクリック數(shù)は8億?

オリジナルCHIC CHICきのう

本當(dāng)に眠れません。目が覚めると何もありません。10月21日の未明から30分が経ちました。李佳琦どらや太鼓を直接運(yùn)び出し、強(qiáng)くたたきながら聲を張り上げて叫ぶ。この「一日の零時(shí)から、李佳琦だけでなく、ヴィアこのようなヘッドキャスターは「雙十一」を行い、淘寶の生放送では多くのスターキャスター、Vキャスターが零時(shí)に「年間最低割引」の幕を開け、一時(shí)は大物が集まった。

21日、これらのヘッドキャスターは化粧品製品に重點(diǎn)を置いているが、今では萬物が生中継できる狀況で、アパレルが絶対的な優(yōu)位性で生放送プラットフォームの重點(diǎn)販売品の一つになっていることは否めない。アパレルブランドもファッションアクセサリーも生放送の黃金の波に積極的に身を投じているが、これに身を投じると萬全の販売ピークに達(dá)するのだろうか。多くの參加ブランド業(yè)者のツッコミの中から、人気の偽造、返品率の高さ、良質(zhì)なネット人気アナウンサーと協(xié)力できないなど、現(xiàn)実的な苦境が明らかになってきた。どのように生放送の中で波を破って、絶えず突破して、ブランド商の共通の関心の焦點(diǎn)の問題にもなります。

ネットの人気に夢中にならないで、商店は更に“自分で放送します”が好きです

人々の固有の印象の中で、ネット有名アナウンサーの持ち物能力はもっと専門的で、消費(fèi)者に対してもっと魅力的だが、生放送電子商取引が「深水區(qū)」に入ると、ネット有名アナウンサーの持ち物の弊害も次第に明らかになった:データの偽造、坑位費(fèi)の虛高、収入とコミッションの不統(tǒng)一、悪意のある注文による販売データの向上による高い返品率など、業(yè)者に想像もできない損失をもたらす。それだけに、商家は自省し、自分の店の生放送に重點(diǎn)を置いた。

「実際、淘寶プラットフォームの生態(tài)系では9割の生中継が業(yè)者から生中継され、7割のGMVが業(yè)者から生中継された」。淘寶生放送MCN運(yùn)営責(zé)任者の李明氏によると、淘寶天貓の商店生放送はすでに主流の形式となっている。彼らは商品に対してもっと理解して、もっと専門的で、かえってもっと良い販売量を創(chuàng)造することができます。例えば、一部の小衆(zhòng)オリジナルデザイン婦人服店では、店主が生中継し、製品の優(yōu)位性を正確に示すと同時(shí)に、デザインのインスピレーションとハイライトを語り、「同道」の忠実なファンをよりよく引きつけることができる。同様に、大サイズの婦人服を?qū)熼Tに販売するなど、スタイルが鮮明で、視聴者が正確な業(yè)者も、「自作放送」を好んでいる。

毛皮やカシミヤのコートなど、客単価の高い製品もありますが、何千人もの価格で生中継室のファンに注文させることができますか?ある皮草を主に運(yùn)営する淘寶店の店主は、「私たちの従業(yè)員はネットのアナウンサーよりも製品をよく知っている」と話した。製品のトップスの効果を直感的に感じるだけでなく、ファンは製品の材質(zhì)、看護(hù)?メンテナンスなどの一連の問題を的確に提出し、専門的な答えはブランドショップに対するファンの信頼感を高め、製品の販売量を向上させることができる。

注目すべきは、今年のCHIC第1回オンライン展では、多くのブランドがCHICオンライン展のウィジェットで生中継され、7月、9月のCHIC深セン展とCHIC 2020秋展では、多くの出展ブランドがブースで攜帯電話を持って生中継されたことだ。CHICウィジェットが提供するオンライン生中継プラットフォームもブランドの自発的な生中継も、生中継は重要なルート輸出の一つとなっている。

ビマウェイのアンケート調(diào)査では、64%以上のブランド業(yè)者が自分の生中継室での持ち込み効果がより良いと答え、ますます多くの業(yè)者が自ら退場し、業(yè)者が生中継しているのも、生中継電子商取引分野の新しい潮流となっている。

「脳洞大開」の吸粉內(nèi)容

生放送でも頭を使って

「脳洞大開」の吸粉內(nèi)容

生放送でも頭を使って

先日、震え音官の生放送は外鎖を徹底的に切斷した。各プラットフォームは服裝、服裝の分野でさらに一連の支持計(jì)畫を打ち出した。淘寶は「アパレル業(yè)者激勵(lì)政策」を打ち出し、スタートの敷居を下げ、アパレルアナウンサーに流量の傾斜を提供する。震え音アプリは「種子計(jì)畫」を発表し、アパレルシューズバッグなど5つの品目に対して流量支援、サービス料減免など多くの優(yōu)遇政策を提供した。速手アプリは「アパレル業(yè)者流量支援計(jì)畫」を公開し、新進(jìn)アパレルブランドに対して支援を開始し、ファッションを募集したMCN????生放送はすでに各プラットフォームの必爭の地となっていることが明らかになった。

震え音はプラットフォームのトラフィック擔(dān)當(dāng)として、アパレルブランドがどのように爆発的なビデオコンテンツを作り、より多くのファンの注目を集めることができますか?アパレル評(píng)価類、創(chuàng)業(yè)Vlog、著こなし分かち合い類、乾物分かち合い類、スタイルカード位類は現(xiàn)在人気のある內(nèi)容創(chuàng)作形式である。例えば、タオバオの店主の中には、毎日震え音に著て共有するビデオコンテンツが発表されています。最初のほめ言葉は1、2千元しかありませんでしたが、今では最高20 W+に達(dá)し、タオバオの店に直接流れています。実際に店を探して選ぶ過程を撮影し、直接著て試著して展示する店主もいる。コメントには「好きです。このセットはどこで買えますか」というユーザーが多く、ファンだけでなく、衣裝の売り上げも増えている。

今では、より多くの業(yè)者が「生放送+ショートビデオ種草+ソーシャルプラットフォーム発聲」の組み合わせを使っています。プラットフォームのルートを広げて生放送のために流すと同時(shí)に、ブランドの影響力を拡大し、ファングループを設(shè)立し、最終的に販売量の向上の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する。もちろん、流れを追求するだけでは本末転倒は避けられないが、あるオンラインブランドの責(zé)任者は「品質(zhì)だけでは、性価比がなくてもだめだ。性価比だけでは、品質(zhì)がなくてもだめだ」と話している。良質(zhì)な製品に生中継室の譲渡優(yōu)遇こそ、消費(fèi)者を長く引きつける根本的なところだ。

2年前、生放送は多くのルートの中でわずかな「化粧」だったが、今では、生放送が不可欠な重點(diǎn)ルートの一つになったとき、業(yè)者のルートの革新と開拓に対する強(qiáng)い需要が見られる。ネットの人気の生放送の熱は依然として、やはり商店の“自分で放送します”の専門の説明、あるいは更に多くの新しい遊び方の生放送のプラスコード、私達(dá)はすべて商店が生放送のルートを?qū)毪工毪韧瑫r(shí)に、絶えずルートの開拓がもたらした利益と弊害を評(píng)価していることを見ます。総合類多プラットフォームの組み合わせ資源である國內(nèi)専門服裝服裝展示會(huì)は、CHICが長年にわたって深耕ルートの組み合わせ配置と革新発展をしてきた。もしあなたがもっと多くのルートの資源を必要とするならば、來年3月10-12日に間もなく開催する中國國際服裝服裝博覧會(huì)2021(春)は、あなたにもっと想像できない、豊富で多様なルートの組み合わせの資源を持ってきて、まだ何を待っていて、今応募をクリックして、期待に背かないことを期待します。