? ? ? ?2020年5月10日、Pumaは「指定スポーツウェアスポンサー」として、テンセントビデオ出品のオーディションバラエテ?！竸?chuàng)造キャンプ2020」に正式に登場(chǎng)した。

? ? ? ?『創(chuàng)造キャンプ2020』當(dāng)日に更新された第2期(下)番組では、オーディションを終えた生徒たちがそれぞれグループ分けして、集団寮に入居する。學(xué)生たちが旅裝を片付けるコーナーでは、番組チームがわざわざ番組指導(dǎo)者の鹿詳細(xì)を手配し、キャンプを目的にスポンサーのPumaのスポーツスーツを「プレゼント」の形で、學(xué)生たちの手に送った。

? ? ?人気生徒の田京凡が番組で「彪馬」を叫び、ロゴをカメラの前に披露した瞬間、このドイツのスポーツのベテランもスターの夢(mèng)を抱いた100人の少女たちとともに、「創(chuàng)」で短い訓(xùn)練バラエティ生活を始めた。

? ? ? スポーツブランドが公式スポンサーとして登場(chǎng)するのは初めてではなく、中國(guó)のバラエティ番組に登場(chǎng)した--同時(shí)期に愛奇蕓で放送されていた「競(jìng)品」女子グループのオーディションバラエティ「青春はあなたがいる2」で、NIKEは「IPブーム協(xié)力」の協(xié)力として番組に登場(chǎng)した。

? ? ? 2019年の「青春に君がいる」第1期では、生靴服の訓(xùn)練を「請(qǐng)け負(fù)った」のは別のスポーツブランド大手New Balanceだった。スポーツブランドのSKECHERSも、愛奇蕓2018年のバラエテ?！弗ⅴぅ丧刖毩?xí)生」に深く參加している。

? ? ?ブランドの調(diào)性から見ると、オーディション番組で「努力、奮闘」などの積極的な精神の內(nèi)核を宣伝する美男美女は、スポーツブランドと天然に合っている。これらの青春の美しいオーディションの練習(xí)生たちは、各ブランドの先取りスポンサーの優(yōu)秀な標(biāo)的になっている。

訓(xùn)練生たちがPuma訓(xùn)練服を著て歌ったり踴ったりして遊んでいる間に、このドイツのスポーツのベテランもこのほど、2020年第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表しました。

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? ? ?疫病の影響で、Pumaの第1四半期の純利益は3620萬ユーロにとどまり、2019年同期の9440萬ユーロより61.6%減少し、5820萬ユーロ激減した。

? 「第一四半期は大変でした。最善を盡くしました」

Pumaの最高経営責(zé)任者ビヨン?グールデン(Bjorn Gulden)は述べた。

「しかし、世界の50%を超えるスポーツやスポーツの場(chǎng)所が長(zhǎng)期的に閉鎖されていることを考えると、第2四半期の財(cái)務(wù)狀況はさらに悪化する可能性があります?！?/p>

財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)の発表に際し、Pumaも今月初めに9億ユーロの貸付額を獲得し、企業(yè)の資金を回転させ、順調(diào)に強(qiáng)盜を乗り越えた。

Pumaに代表され、疫病の下で、世界の各スポーツブランドは設(shè)立以來最大の経営危機(jī)を経験している。

もう一つのドイツのスポーツブランド大手adidasを例に挙げます。4月27日、adidasは公式ルートで2020年第1四半期の業(yè)績(jī)要約を発表した。新型コロナウイルスの蔓延が続く大情勢(shì)の下で、adidasの2020年第1四半期の収入は19%減少し、47.53億ユーロに達(dá)した。このうちadidasブランドの売上高は20%減少し、傘下の鋭歩ブランドの売上高は12%減少した。

さらに感官的な衝撃を與えた數(shù)字は、97%だった。adidasが「純収入」データで斷崖的に下落した割合だ。公式業(yè)績(jī)の要約によると、adidasの世界的な持続的な運(yùn)営による純収入は97%減少し、2000萬ユーロに下落した。このデータは2019年の同時(shí)期に比べて6.31億ユーロだった。また、持続的な経営業(yè)務(wù)からの基本1株當(dāng)たりの収益は0.13ユーロに下がり、前年同期比96%減少した。

? ? ? ?オフライン販売が停滯し、在庫が深刻に蓄積され、火力全開のオンライン販売も場(chǎng)を救うには十分ではない場(chǎng)合、ブランドたちを待つ暗い時(shí)はまだ來ていないかもしれない。

? ? ? 第2四半期の業(yè)績(jī)について、adidasの現(xiàn)CEOのKasper Rosterd氏もPumaのトップと同様に楽観的ではない予測(cè)を示した?！?月中旬以降、すべての業(yè)績(jī)は本當(dāng)に斷崖絶壁の下落(dramatic basically falling off the cliff)を経験し、次の第2四半期には會(huì)社全體の収入の増加が深刻な影響を受けるだろう」。

? ? ?2020年5月13日現(xiàn)在、新型コロナウイルスによるCovid-19の疫病は世界各地100カ國(guó)以上に広がり、世界での累計(jì)確定診斷者數(shù)は400萬人を突破し、4186841人に達(dá)し、累計(jì)死亡者數(shù)は288565人に達(dá)した。世界の防犯情勢(shì)は徐々に好転しているが、集団的な活動(dòng)の代表である「スポーツ試合」は、依然として各國(guó)の防犯活動(dòng)の重要な禁止區(qū)域である。

? ? ?歐州カップとオリンピックの2大ポンドの試合が相次いで延期された後、一部の専門家の予測(cè)によると、2020年以內(nèi)にすべてのスポーツ試合が空?qǐng)訾工肟赡苄预撙?。これはスポーツ業(yè)界全體に対する重拳に違いない。

? ? ? そこで、ブランド側(cè)にとって、疫病による大変局の下で、どのように高速走行時(shí)に「軌道転換」して絶體絶命を求めるかが、現(xiàn)在の共通の課題となっている。

Pumaにとって、長(zhǎng)年にわたって「輪を出す」スポーツ、「國(guó)境を越える」ファッションのファッション服の策略を試み、彼らの軌道を変えるために比較的良い基礎(chǔ)を築いた。

Puma--1948年に設(shè)立されたこのスポーツのベテランは、70年以上にわたって製品の専門が硬すぎる品質(zhì)、獨(dú)自の設(shè)計(jì)性、模様の百出のマーケティング手法によって、世界のスポーツブランド會(huì)社トップ3の列に安定している。

? ? ? 陸上とサッカーは、Pumaがスポーツ史に多くの名聲を殘したのを助けた。人間の速度の限界を何度も更新した「ジャマイカの稲妻」ボルトも、2006年に強(qiáng)力な神杯を捧げた青衣軍団イタリアも、Pumaのロゴとクラシックな滑走路標(biāo)識(shí)の設(shè)計(jì)が世界に知られている。2019年、Pumaはマンチェスター?シティと総価値約6.5億ポンドの10年長(zhǎng)約を継続し、プレミアリーグBIG 6でのブランド競(jìng)爭(zhēng)力を維持した。

? ? ? また、20世紀(jì)末にヴィンス?カーターとの協(xié)力関係が早期に終了した後、バスケットボール圏から遠(yuǎn)ざかっていたPumaは、2018年にマービン?バグリー3世、ドアンドレ?アイトン、マイケル?ポッターなどの初のNBA潛在力新秀と相次いで契約し、バスケットボール世界での復(fù)帰を宣言した。

2019年8月、Pumaは官報(bào)を通じて、中國(guó)男子バスケットボール選手、CBA遼寧チームの後衛(wèi)趙継偉と正式に契約し、後者もPUMAが大中華區(qū)で契約した最初のバスケットボール選手の代弁者になったと発表した。

しかし、NIKEやAdidasに比べて、ここ10年間Pumaとともに過ごしたのは、失意の時(shí)が多い。

? ? ?2007年、Gucci親會(huì)社の開雲(yún)グループは330ユーロでPumaを買収した。しかし買収直後、Pumaの株価は経営不良で下落し続け、社內(nèi)でも揺れ続け、長(zhǎng)い暗黒期を迎えた。

この下落の勢(shì)いは、2015年のPuma業(yè)務(wù)の転換後になってから徐々に緩和された。Pumaのモデルチェンジの重要な措置は、2014年12月、流行の後、Rihannaが會(huì)社のクリエイティブディレクター兼グローバルイメージ大使になったことだ。

? ? ? 2015年、雙方が協(xié)力して発表した最初の靴「Creeper」、つまり松餅靴は、オンラインで3時(shí)間以內(nèi)に急速に売り切れた。RihannaがPumaにもたらしたのは、製品とブランドが社媒時(shí)代に大きな露出をしただけでなく、その後、人脈資源と資本力が背後に支えられた。Rihannaと契約して2年後、彪馬の2016年第3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、會(huì)社の純利益は前年同期比98%増加し、3950萬ユーロに達(dá)し、業(yè)界アナリストの成長(zhǎng)予想を大きく上回った。

「ハードコア」スポーツブランドを固守するのは過去のことで、勢(shì)いに乗って変化を求めたPumaは、蕓能界とファッション界の力を借りてブランドの再構(gòu)築を?qū)g現(xiàn)することを選んだ。

彼らが2018年にNBAの多くの新秀と契約した後にしたように、米國(guó)のラップ教父級(jí)歌手を迅速に任命し、有名なJay-Zが「バスケットボールクリエイティブディレクター」を擔(dān)當(dāng)し、「スポーツ+娯楽」を最後まで行った。

? ? ?2019年、有名なスポーツブランドUnder Armourはロケット少女101の楊超がUnder Armourブランドの代弁陣営に正式に加入したと発表した。今、わずか1年後、NIKEとPumaも次々と中國(guó)のバラエティオーディションの流れに投入された。

ただ、Under ArmourとNIKEの「仏系運(yùn)営」に比べて、Pumaがオーディション番組をめぐる統(tǒng)合マーケティングの打法は完璧だ。

? ? ? ブランド調(diào)性のほか、スポーツブランドスポンサーバラエティ番組は「ブランド使用シーン」でほぼシームレスにつながっている?！父瑜盲欺xる練習(xí)」は、オーディションバラエティに欠かせない必須シーンとして、練習(xí)生はブランドスポンサーのスポーツウェアを長(zhǎng)時(shí)間著て登場(chǎng)することができる。

NIKEが「青春は君がいる2」でやったように、「青春は君がいる2」の毎期(上下期を含む)平均60分近くの時(shí)間內(nèi)に、稽古室に生まれ、舞臺(tái)は取材を受けている間も、すべてNIKEロゴのついた服を著て鏡に出た。NIKEは1期の《青春はあなたがいます2》番組の中のブランドが累計(jì)時(shí)間を露出して、絶対に90分のサッカーの試合に劣らない。

現(xiàn)在、『創(chuàng)造キャンプ2020』に登場(chǎng)するPumaは、さらにこのような「ソフトインプラント」の打法を青にしている。

? ? ? 番組の最新第2期(下)を例に挙げる。09’20 Pumaが「生徒プレゼント」としてデビューしてから、2時(shí)間13分の番組本編では、2’01’40-2’06’35の主題歌MVのほか、全員がPumaの純白トレーニングTシャツを著て撮影を終えた。2時(shí)間近くのバラエティ番組は、ほぼPumaの「広告映畫」になった。

注目すべきは、學(xué)生のために最初のPuma訓(xùn)練服を配送したのは他の人ではなく、元Puma代弁者で、現(xiàn)在adidas originals代弁者の鹿の詳細(xì)だ。

? ? ? 2015年の25歳の誕生日に、Pumaはアジアの代弁者として正式に契約したと発表した。2016年末に雙方の協(xié)力が終了し、鹿鐖はadidasに移籍した。Pumaはアジア太平洋地域でエンターテインメントを続けている。中國(guó)地區(qū)では、劉雯、古力娜扎、楊洋、洞靖童、李現(xiàn)などのスターが相次いで代弁軍団に加入し、韓國(guó)では、Pumaが人気のあるアイドル男団「防弾少年団」を獲得した。

? ? ? 2020年2月、Pumaはまた新しい「娯楽」の代弁者である蔡依林を宣伝し、それに伴って新しいLQDCELL Shatter Midトレーニングシューズを発売した。

? ? エンターテインメントの代弁者の分野で高密度にネットを広めるほか、Pumaも公式サイトを通じて自社の社媒プラットフォームと、スターの代弁者に対して連動(dòng)宣伝を行い、関連商品のオンライン販売を?qū)g現(xiàn)することに注意している。

今回は『創(chuàng)』『指定スポーツウェアスポンサー』のPumaとして、バラエティシーンの多様性を生かした連動(dòng)プレイを行っています。

例えば、「創(chuàng)」に続くサブ番組「創(chuàng)営2020練習(xí)室」では、総延長(zhǎng)28’35の映畫長(zhǎng)が、この期のすべての訓(xùn)練生もPumaの純白の訓(xùn)練Tシャツを著て登場(chǎng)した。18分から、朝のお茶の會(huì)食シーンがあり、5人の訓(xùn)練生がTシャツの外に多色の長(zhǎng)袖のコートを羽織った--これは同じPumaセット番組の自社製品の一つだ。

? ? ? 一方、番組の更新に伴い、Pumaの公式サイトと官博もセットで宣伝を始めた。Pumaの中國(guó)公式サイトには「敢-我有萬丈光芒:『創(chuàng)造営2020』學(xué)生同款活力來襲」というテーマショッピングページが掲載されており、ページ內(nèi)にはスニーカー、トレーニング靴下、トレーニングTシャツ、トレーニングコートなど計(jì)15點(diǎn)の商品が含まれており、すべて番組に登場(chǎng)したことがある。

同時(shí)に、Pumaもその微博@PUMA彪馬上で転送/點(diǎn)賛バラエティの公式アカウント@テンセントビデオ?jiǎng)?chuàng)造営2020が推送した學(xué)生の歌と踴りの內(nèi)容を転送し、ファンの転送に合わせて、同じ訓(xùn)練服の購(gòu)入リンクを貼る--これらの連動(dòng)宣伝の仕事は、すべてNIKEが「青春はあなたがいる2」の本編の外でした。

? ? ?蕓恩データが発表した5月13日のネットバラエティデーランキングによると、「創(chuàng)造営2020」は70.8の放送指數(shù)で1位、「青春に君がいる第2シリーズ」は67.9の放送指數(shù)で2位だった。今から両スポーツブランドのスポンサーシップを決めるのは早すぎるが、「勤勉」のPumaは、この「國(guó)境を越えた角力」の中で、より接地的な打法で少し優(yōu)位を占めているようだ。

? ? ?Pumaの最新の財(cái)務(wù)報(bào)告書では、純利益などのデータが疫病の影響で著しく低下しているにもかかわらず、「塞翁失馬焉知非?！工恰umaのオンライン電子商取引の売上高も約40%増加した。蕓能界で徐々に馴染んできたPumaが、スポーツが大ストップしている狀況で基本盤を安定させることができるかどうか、注目されています。