ぜいたく品業(yè)界は史上最も寒い冬を経験しています。最近、LVMHグループと開雲(yún)グループが相次いで発表した2020年第1四半期の業(yè)績報告によると、世界の2大高級品大手の第1四半期の売上高はそれぞれ15%と15.4%下落した。

各高級品會社はコスト削減や中國市場での生中継を含めて自助を始めているが、業(yè)界関係者にとっては焼け石に水だ。

ぜいたく品業(yè)界は2020年の不景気はもう避けられない。3月22日、艾媒體諮問CEO兼チーフアナリストの張毅氏は記者の取材に対し、「現(xiàn)在の世界新冠の疫病狀況によって、二、三四半期のデータはもっと醜くなる」と述べた。

開雲(yún)グループが4月21日に発表した最新の財政報告によると、2020年第1四半期のグループ総売上高は32.03億ユーロに達し、15.4%下落し、前年同期は21.9%上昇した。このうち、コアブランドGucciの売上高は22.4%から18.04%に急落し、もう一つのコアブランドSaint Laurentの売上高は12.6%から4.34億ユーロに下落した。

以前の4月16日、LVMHグループも第1四半期の結(jié)果を発表しました。決算報告によると、グループの売上高は同15%から106億ユーロまで下落しました。これも10年ぶりの落ち込みです。このうち、相対的に反落したコア部門のファッション皮具の収入は9%減の46.43億ユーロ、腕時計ジュエリー部門の収入は24%減の7.92億ユーロ、逸品小売部門は25%減の26.26億ユーロだった。

高級品業(yè)界のこの危機は産業(yè)チェーンの他の部分にも広がっています。米國最大の高級品小売業(yè)者の一つであるニコマン?マクスグループは4月20日、會社が銀行と破産保護の申請を相談していると報じられた。以前は、グループは60以上の店舗を閉鎖し、約1.4萬人の従業(yè)員に有給休暇を停止させている。

これはまだほんの始まりかもしれません。ベルンコンサルティング會社は、疫病の影響で2020年の高級品市場規(guī)模は15%から35%まで縮小すると予想しています。年間損失は600億ユーロから700億ユーロの見通しです。フォーブスはさらに、今回の衛(wèi)生事件は、國際市場上での高級品のここ5年間の利益を消去すると予言しています。

「続いて疫病の狀況を見ます。ぜいたく品業(yè)界は今年回復(fù)するのが難しいと思います。多くの人がぜいたく品を買うのはやはりラインの下の店に行きたいです。実際にこの製品に接觸して、その仕事と細部を感じています。だから、流行は高級品業(yè)界全體に大きな打撃を與えました。高級品業(yè)界の観察者、腕時計天地編集長A.J.は記者に教えます。

艾媒諮問CEO兼チーフアナリストの張毅氏によると、業(yè)界シャッフルが発生するかどうかは、企業(yè)の過去の利益蓄積、すでに分配された利益及び企業(yè)の株式集中度に関係している。彼は「一般的に言えば、過去數(shù)年間の高級品企業(yè)の利益はかなり大きい。企業(yè)の現(xiàn)金準備が十分で、1年間の困難を乗り切ることができる。株主割當を行うと現(xiàn)金準備が不足し、結(jié)果はかなり深刻だ」と述べた。

業(yè)界が巨大な困難に直面した時、多くの高級品グループは衣食を節(jié)約して自らを救うことを始めて、雲(yún)グループの理事長のフランソワヘンリーピノトをつけて、4月1日から年末まで、その25%の固定給料を削減すると表しています。グループは、以前はまた、コスト構(gòu)造を調(diào)整し、運用資本の需要を低減するための予備行動計畫を?qū)g施していると述べた。

LVMHグループ會長のバーナード?アルノ及び取締役會のすべてのメンバーも4月と5月の給料を放棄することを決定しました。そして取締役會メンバーの2020年の出勤料を30%低減します。また、グループは2019年の配當金を30%削減し、今年の40%の資本支出を削減することを決定しました。

衣食を節(jié)約して自らを救う以外、以前の高い寒い贅沢なブランド達もデジタル化のマーケティングの歩調(diào)を加速し始めて、更に庶民の姿勢で消費者との距離を近づけたいです。3月20日、アルマーニグループは高級ブランドのジョージ?アルマーニ天貓の公式旗艦店を開業(yè)しました。また、2020年以來、カルティエ、プラダなど多くの贅沢ブランドが天貓に登録されました。

風(fēng)口の風(fēng)口として、生放送の帯物はもちろん贅沢ブランドたちに狙われています。3月26日、紅ちゃんの本が発表されました。LVさんは紅ちゃんの本でライブショーを捧げました。

しかし、LVの“下界”のこの生放送は、商品の効果が理想的ではないだけではなくて、またネット友達の非情な突っ込みを受けて、畫風(fēng)がおかしいと思われて、あまりに“野暮ったいです”を過ぎて、トップクラスの大きい札は露店の商品を売るようです。

これに対し、張毅氏は、艾媒諮問の調(diào)査データによると、すべての商品が電気メーカーに適しているわけではないという。価格は非大衆(zhòng)化レベルのもので、男性を主な消費対象とする製品は適しておらず、価格が透明すぎる製品は適していない。

「大きな贅沢ブランドにとって、普通は低価格で生放送活動をしたくないです。ブランドイメージを損なう可能性があります。將來の疫病が終わったら、一部のブランドは自分の調(diào)整もいいし、或いは前の生放送で確かな収入を持ってきてもいいです。引き続き生放送を採用して普及や商品を持ってきます。しかし全體的に見ると、生放送は贅沢品の今後の発展方向にはならないはずです。A.J.を表します。