かつてないほど、贅沢ブランドのビジネスチェーンの中で最も重要な一環(huán)であるファッションショーは、最も重要な市場(chǎng)である中國(guó)でも大きな衝撃を受けた。
今回の肺炎の疫病は巨石のようで、大部分の中國(guó)のスーパーモデル、ファッションブロガーとデザイナーが4大國(guó)際ファッションウィークに參加することを阻止し、多くの贅沢なブランドは中國(guó)に伸びるオリーブの枝を止めさせられ、昨年のわずか1週間のFendi、ChloéとPradaが前後して上海でファッションショーを開催した盛況とは対照的だ。
昨年11月に香港の大秀が廃止されたのに続き、フランスの贅沢ブランドChanelは月曜日に聲明を発表し、現(xiàn)在の情勢(shì)を考慮し、中國(guó)の関連部門の指導(dǎo)の下で、5月に北京で開催される予定だった2019/20「パリ-康朋街31號(hào)」の高級(jí)手作り坊シリーズの再刻大秀を延期し、その後、適切なタイミングで開催すると発表した。同シリーズは2019年12月にパリの大御所で発表されたもので、ブランド現(xiàn)クリエイティブディレクターのVirginie Viardが就任して以來初めての高級(jí)工房シリーズである。

もともと中國(guó)市場(chǎng)での影響力をよりよく拡張していたが、半年足らずでChanelは2度も受動(dòng)的に大秀計(jì)畫を変え、業(yè)界と消費(fèi)者の注目を集めた。Chanelは重金を割ってファッションショーを開催することで有名で、コンピュータールームからロケット発射センターまで、原始林まで、Chanelはシーズンごとに様々な景観をショー場(chǎng)內(nèi)に運(yùn)ぶことを堅(jiān)持し、故クリエイティブディレクターのKarl Lagerfeldはパリの大御所で砂浜全體を模倣し、起伏する波が特にリアルだった。
コンピュータールームからロケット発射センター、原始林、駅、図書館まで、Chanelは重金を割ってファッションショーを開催して有名です。
さらに業(yè)界が意外に思ったのは、イタリアの贅沢ブランドPradaが月曜日に、新型コロナ肺炎の疫病による不確実性を考慮して、5月21日に初めて日本で開催される予定だった休暇シリーズショーを延期し、初めて休暇シリーズショーを延期した贅沢ブランドとなり、現(xiàn)在は新しい場(chǎng)所は発表されていないが、Pradaはイベントが日本で開催されると述べた。昨年6月、同ブランドは中國(guó)上海で2020春夏男裝ショーを開催した。
春夏、秋冬の2つの季節(jié)性シリーズのほか、リゾートシリーズは贅沢ブランドにとって非常に重要であり、世界の裕福な人々のリゾート享楽に対する服裝需要を満たすだけでなく、ブランドのイメージ形成の重要な一環(huán)であることを知っておく必要があります。そのため、贅沢なブランドは通常半年前から準(zhǔn)備を始め、テーマ、場(chǎng)所、場(chǎng)所のセットの上で通常の成衣ショーよりも凝っており、100以上の造形があり、お金をかけて観客のために贅沢な「夢(mèng)」を作ることを惜しまない。
ファッションショーの意義が贅沢ブランドのマーケティングに非常に大きな役割を果たしていることを考慮して、開催地の歐米の贅沢ブランドChanel、Louis Vuitton、Dior、Gucciのリゾートシリーズショーはまだ影響を受けていない。Armaniがドバイで開催する大ショーもまだ調(diào)整されていない。
英國(guó)の高級(jí)ブランドBurberryも先週、4月23日に上海で開催される予定だった2020秋冬Burberryの男性婦人服ファッションショーをキャンセルすることを確定し、テンセントと獨(dú)占的に協(xié)力している深センにあるソーシャル小売店は開業(yè)を延期する。
ブランドクリエイティブディレクターのRiccardo Tisci氏は、上海を「世界で最も革新的で啓発的な都市の一つ」と見なしており、最高経営責(zé)任者のMarco Gobbetti氏は以前、中國(guó)がブランドの最も重要な市場(chǎng)の一つになっていることを明らかにし、ブランドはシリーズの中で中國(guó)でしか発売されていない一部の単品を発売する計(jì)畫だ。
同時(shí)に、ここ數(shù)週間、中國(guó)で開催される予定の貿(mào)易展覧會(huì)やその他の重大な活動(dòng)も肺炎の疫病でキャンセルされた。上海ファッションウィーク組織委員會(huì)弁公室は3月26日に予定されていた2020秋冬上海ファッションウィークの延期を発表したが、具體的な開催時(shí)期や形式は明らかにされず、期間中に行われる展示會(huì)や注文會(huì)も延期に合わせて行われる。
中國(guó)のデザイナーブランドは卸売ルートを主とするため、ファッションウィークと注文會(huì)の延期の影響を受けて、中國(guó)のデザイナーブランド、本土の買い手店とデパートは相応の計(jì)畫調(diào)整に直面し、その中で時(shí)堂はすでに聲明を発表して秋冬展の新しい日程を4月10日から13日までと発表した。上海ファッションウィークの日程のほか、3月25日から31日まで北京で開催される予定だった中國(guó)國(guó)際ファッションウィークも延期され、新日付はまだ公表されていない。
また、複數(shù)の中國(guó)デザイナーブランドが新型肺炎のためミラノとパリのファッションウィークに出席できなくなり、フランス高級(jí)カスタマイズとファッション連合會(huì)FHCMはこのほど、2月24日から3月3日まで開催される2020/21秋冬パリファッションウィークの日程が変更され、MASHAMA、Shiatzy Chen、Uma Wang、Jarel Zhang、CALBIN LUOとMaison Maiの6つの中國(guó)ブランドは、パリで予定されていたイベントをキャンセルした。FHCMは、これらのブランドがシリーズ作品を共有し続けることができるように、すべての実行可能な交流プラットフォームを提供すると発表した。
Pradaはリゾートシリーズの開催を遅らせた初の贅沢ブランドとなった。
イタリアファッション協(xié)會(huì)によると、肺炎の影響で、中國(guó)の編集者、バイヤー、デザイナーの約80%が2月18日から24日まで開催されたミラノファッションウィークに出席できず、疫病が発生する前からヨーロッパにいた人だけが殘っているという。
このため、ミラノのファッションウィークは技術(shù)でイタリアと中國(guó)の間に橋を架け、中國(guó)語でオンラインでショーの狀況、インタビュー、バックグラウンドの映像などを同期させ、欠席した人がミラノのファッションウィークに仮想的に參加できるようにし、8人の若い中國(guó)人デザイナーが事前に録畫したビデオと畫像でFashion Hub活動(dòng)に參加する機(jī)會(huì)がある。
しかし、國(guó)內(nèi)のダウンジャケット大手のボスデンは例外で、同ブランドのロンドンファッションウィークショーは2月16日に予定通り開催され、出席した観客は350人だった。
このショーの成功は間違いなく今の時(shí)期に重要な意義を持っており、ボストンブランドの李突破総監(jiān)はメディアの取材に対し、熟考した後、彼らはやはり今回の大ショーを開催することを決定した。目的は世界に中國(guó)の団結(jié)と力を見せることであり、「國(guó)際ファッションの舞臺(tái)では、中國(guó)は永遠(yuǎn)に欠席しない」と述べた。先週金曜日の終値まで、ボスデングループのこの1年間の株価は累計(jì)74%上昇し、時(shí)価総額は約278億香港ドルだった。
大秀矢は弦の上で、贅沢なブランドは止めざるを得なくて、損失は決して収入の面に限らない。
ますます文句を言う消費(fèi)者に直面して、ファッションショーは価格が高いが、依然として贅沢なブランド「軍備戦」の重要な構(gòu)成部分となっている?！弗榨ˉ氓伐绁螭戏bそのものだけでなく、獨(dú)特の體験が大切」と、かつてないほど重要になっている。
Diorは昨年10月19日に上海で2020春夏成衣シリーズファッションショーを再開催
ブランドは、よりリアルで、より壯大で、より浸透的で、より時(shí)空的な変化の體験を追求しているのではなく、さまざまな形式感を通じて観客の感官的な印象を深めることができます。従來、極めてシンプルなブランドを維持しても、形式感の上で文章を作ることを意図していました。
そのため、1つのファッションショーは少なくとも3ヶ月前に準(zhǔn)備する必要があります。1つのショーがキャンセルされた背後には、無數(shù)のスタッフの苦労がトーチを払っています。関連する場(chǎng)所やセットの制作は廃棄するしかありません。事前に予約したスーパーモデルたちもできません。Dolce&Gabbanaが一時(shí)的にキャンセルした上海大秀を例にとると、業(yè)界はこのブランドの今回の波紋による損失が少なくとも百萬ドルを超えると試算している。
また、ファッションショーは各國(guó)のバイヤーが最新情報(bào)を購(gòu)入し交流するプラットフォームであり、シーズンごとにファッションショーに招待されるハイエンドVIPの顧客とメディア関係を間接的に維持し、ビジネスと密接に関係している。
20世紀(jì)初頭、高級(jí)ファッションデザイナーは小型サロンでモデルを雇って顧客に最新作品を展示し始めた。社交活動(dòng)として、ファッションショーは當(dāng)初、Paul Poiretなどの最初の高級(jí)ファッションデザイナーの圏內(nèi)での地位を築くのを助けた。その後、ファッションショーの規(guī)模は小さいから大きく、日付も徐々に固定された。20世紀(jì)50年から、ファッションショーは社交活動(dòng)から伝播媒體に変わり、ファッションが高級(jí)カスタマイズから成衣への転換において重要な觸媒作用を果たした。
インターネットとソーシャルメディア時(shí)代の到來に伴い、ファッションショーの一対一のコミュニケーション方式とデザイナー、ファッションショーからファッション編集、さらにファッション雑誌を購(gòu)入する能力のある消費(fèi)者まで、ファッション情報(bào)の冗長(zhǎng)な伝播チェーンが破られ、視聴者は生放送と高清畫像を通じてファッションショーを同時(shí)に見ることができる。即見即買いはブランドが消費(fèi)者のタイムリーな購(gòu)入需要を満たす大きな利器となっている。
しかし、インターネットは萬能ではなく、畫面によって視覚が悪くなり、ネットが詰まってコミュニケーションがうまくいかないことに加え、時(shí)差ぼけの影響もあり、多くのブランドの中國(guó)での買い手がファッションビジネスの速報(bào)に今年の買い物は例年より明らかに困難であることが明らかになった。中國(guó)のファッションデザイナーSusan Fang氏は、手蕓労働者がタイムリーに到著できないか、新しいシリーズの規(guī)模を縮小し、2020年の全體計(jì)畫を調(diào)整する計(jì)畫だと明らかにした。デザイナーの陳序之氏はBBCのインタビューで、工場(chǎng)が時(shí)間通りに納品できないか、2~3週間延期される可能性があると告白した。
これらは、表面的には影響はすぐには現(xiàn)れないが、ブランド全體の年度計(jì)畫にかかわる。消費(fèi)者の限られた注意力の下で、競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、特殊な時(shí)期にブランドが消費(fèi)者に効果的に觸れるのはますます容易ではない。
Chanel氏は以前、「復(fù)刻大秀は彼らにとって世界の消費(fèi)者とコミュニケーションと感情の結(jié)びつきのきっかけであり、2017年にブランドが成都で開催した早春復(fù)刻秀は微博で5.6億回も言及され、昨年上海で開催された世界巡回展覧會(huì)「Mademoiselle Privé」も40億近くのデジタル接觸點(diǎn)を生み出した。ソウルで2018年の高級(jí)工房シリーズを再現(xiàn)した後、ブランドは當(dāng)時(shí)、韓國(guó)での成衣売上高が高くなった。
昨年10月、Diorが上海で復(fù)刻した2020春夏成衣シリーズの大秀は初めて360°VR技術(shù)を採(cǎi)用し、テンセント、新浪微博、華為、震え音の4大プラットフォームで同時(shí)に生中継した。10月20日午後3時(shí)現(xiàn)在、視聴者総數(shù)は2890萬人に達(dá)し、近年の贅沢ブランドの生放送訪問記録を破った。
現(xiàn)在、不確実性に満ちた小売環(huán)境の中で、ファッションショーというマーケティング手段の中止に伴い、ブランドは「Plan B」を制定して救い、贅沢品のビジネスロジックは変わっておらず、大金を投げ出してブランドマーケティングを行うブランドはより多くの業(yè)績(jī)を獲得すると考えている業(yè)界関係者がいる。
贅沢なブランドは非常に明らかで、情緒は最もソーシャルメディアの伝播に適した貨幣で、これも時(shí)代に従って変化するファッションの本質(zhì)の変化を明らかにして、つまりファッションは服だけではなくて、1種の文化の雰囲気と生活様式です。
経営狀況の悪いファッションブランドにとって、収益率の高いデジタルマーケティングが第一選択となり、マーケティング予算が十分な贅沢ブランドはファッションショーをゲストの感覚を総合的に刺激するマーケティング活動(dòng)に転換する傾向があり、頭KOLの社交影響力をこじ開けることで、ブランドの話題度と好感度の面でより大きな延長(zhǎng)空間を得ることができる。同時(shí)に押さえられた活動(dòng)熱を延長(zhǎng)する。
Chanelは6月初めにロンドンでのショー計(jì)畫を積極的に推進(jìn)しており、ショー後パーティー、地元のスターや有名人との交渉など、より多くの國(guó)際消費(fèi)者に迎合するための一連の活動(dòng)を進(jìn)めているという。同ブランドはまた、贅沢品電子商取引Farfetchとオンラインで提攜し、初のデジタルイノベーションプロジェクト「Boutique of Tomorrow」を発売し、店舗で2つのアプリを消費(fèi)者と販売アシスタントにそれぞれ使用させ、製品の予約とサービス體験をさらに最適化し、これまでChanelが康朋街にあるパリ最大の旗艦店で7カ月間実験を行ってきた。
Burberryはロンドンファッションウィークの2020年秋冬大秀も月曜日に発表し、オンラインで同時(shí)生中継を行い、「再生基金」の設(shè)立、認(rèn)証された環(huán)境保護(hù)場(chǎng)所でファッションショーの開催、Pur計(jì)畫の設(shè)立などの環(huán)境保護(hù)措置を取って炭素排出を減らし、炭素中和を?qū)g現(xiàn)し、オーストラリアの新州森林火災(zāi)による生態(tài)への壊滅的な打撃を補(bǔ)うと発表した。
中國(guó)に最も依存する贅沢なブランドの一つとして、Burberryは間違いなく今回の肺炎疫病の最大の業(yè)界內(nèi)の被害者の一つであり、その年収の40%は世界各地の中國(guó)の消費(fèi)者から來ているが、現(xiàn)在、このブランドは中國(guó)大陸部の64店のうち24店を閉鎖している。モルガンスタンレーは、Burberryの2019年度の業(yè)績(jī)が5%減少すると予想している。
しかし、Riccardo Tisciの就任後に発売された「B Series」は昨日、微信ウィジェットのオープン時(shí)間に発売され、定価約1.12萬枚のバッグが1時(shí)間足らずで急速に売り切れた。
投資家の目には、大秀を押収したPradaの立場(chǎng)も楽観的ではなく、同ブランドは傘下ブランドの中國(guó)大陸部とマカオの一部の店を一時(shí)的に閉鎖し、香港のロス街の旗艦店も休業(yè)し、賃貸期間より4カ月早く、業(yè)界內(nèi)では珍しい。
カナダのロイヤルバンクオブカナダのアナリストRogerio Fujimoriは昨年、Pradaの大規(guī)模な改革と季節(jié)的な値下げキャンペーンの廃止が、今後6~12ヶ月の平均予想に市場(chǎng)に制約を與える可能性があると述べた。
それに比べて、世界最大の贅沢品グループLVMHは今回の疫病の前で少し落ち著いていて、商人の思考の導(dǎo)きの下で、この大手は突然の衝撃に対応するために十分な準(zhǔn)備をして、傘下の80近くの贅沢なファッションブランドのほか、同グループは昨年、ポップ歌手Rihannaと新しい贅沢ブランドを発売しました。また、162億ドルで米國(guó)の贅沢なジュエリーブランドTiffanyを獲得することに成功し、地理的位置と製品の範(fàn)囲で幅広い多元化の選択を持っている。
LVMH最高経営責(zé)任者のBernard Arnault氏は、贅沢品業(yè)界は決してマーケティングを軽視してはならないと述べ、マーケティングをしなければ贅沢品市場(chǎng)に立腳できないと述べた。昨年、同グループのマーケティングと販売への投入は202億ユーロで、前年同期比14%増加した。
Bernard Arnault氏は、疫病発生後、中國(guó)のチームと息を通したと明らかにした。「私たちの最初の反応は慌てないで、冷靜に分析することだ。私たちは今、業(yè)績(jī)が早く発展すると予測(cè)している」と話した。
ベインコンサルティングは最新の報(bào)告書で、服裝、化粧品、贅沢品などのオプション消費(fèi)分野が市民の外出回復(fù)後の報(bào)復(fù)消費(fèi)によって急速に回復(fù)する可能性があり、オンライン小売などのネット関連業(yè)界も疫病期間中に高騰した消費(fèi)者の獲得と転化によって持続的な利益を生むと指摘した。
同機(jī)構(gòu)は、疫病による衝撃によりよく対応するため、企業(yè)が待機(jī)を止めることを提案し、直ちに行動(dòng)し、疫病中と終了後の目標(biāo)と計(jì)畫を制定し、迅速に実施しなければならないと強(qiáng)調(diào)した。
わずか30年の間、贅沢ブランドは小さい頃から中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國(guó)でショーを行うまで、背後には中國(guó)市場(chǎng)の戦略的地位の急激な上昇があり、業(yè)界の殘酷な事実はドアが閉まった後、もう一つの窓がすぐに開くことができ、この「夢(mèng)を作る」のが得意な分野では、本當(dāng)のリスクは、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)で前に進(jìn)まないほど勢(shì)いが足りないことです。