米國(guó)のWolvrineと投資會(huì)社を設(shè)立し、ソコンニとマーチを合資して、専門スポーツとスポーツ、ファッション運(yùn)動(dòng)の三つの市場(chǎng)細(xì)分化を形成します。林書豪を契約して代理人として正式にバスケットボール戦略を発表します。

以上は特歩グループの董事局主席の丁水波が2019體育大商取引年度サミットの主旨講演「新しい枠組みの中でグローバル化を抱擁する」で紹介した2019年の特歩で行った重要な三つのことです。

ブームが起きている今、特歩を含めた國(guó)産ブランドはますます消費(fèi)者の注目を集めています。特別ステップ2019年に発表された中間業(yè)績(jī)報(bào)告では、グループの売上高は33.57億元で、同23%伸び、純利益は4.63億元に達(dá)し、成長(zhǎng)率は同23%となった。

マルチブランドをオープンして、本土から全世界のレイアウトに拡張します。

1987年の「福建三興スポーツ用品會(huì)社」から2001年の「特歩」ブランドまで、更に2019年には多ブランドの発展を開(kāi)始し、特に三年代を越える発展の道は中國(guó)スポーツブランドの縮図である。三十?dāng)?shù)年來(lái)、特歩などのスポーツ用品の製造會(huì)社が泉州晉江に開(kāi)設(shè)しました。晉江も特歩のスタート地點(diǎn)です。

この數(shù)十年來(lái)、福建體育用品企業(yè)は家庭式の工房から規(guī)?；紊bを経て、看板加工から自主ブランドまで、本土からレイアウト國(guó)際化まで拡大しています。80年代初頭の頃から、スポーツ用品の製造産業(yè)群が形成され始めました。90年代に改革開(kāi)放の度合いがさらに拡大するにつれて、中國(guó)の製造業(yè)の水準(zhǔn)がさらに向上し、中國(guó)のスポーツ用品は最も繁栄した代行労働者を迎えました。製品を外國(guó)貿(mào)易を通じて世界中に売られ、世界の工場(chǎng)になりました。丁水波は主旨講演の中で言った。

內(nèi)需政策の推進(jìn)に従って、自主ブランドの創(chuàng)立は國(guó)家戦略になり、2000年に大量のスポーツ用品ブランドが出現(xiàn)しました。時(shí)間とともにこれらの企業(yè)も次第に差異化の道に向かって進(jìn)みました。これもスポーツ産業(yè)の発展を推進(jìn)しました。丁水波氏は「今年はちょうど2020年で、今後10年間、中國(guó)は必ず世界の構(gòu)造に影響し、新たな枠組みの中でグローバル化を抱え込むのが中國(guó)企業(yè)の必須の道だ」と述べた。

新しい構(gòu)造に基づいて、丁水波は四つの重要な傾向の特徴をつかむと考えています。グローバル化、若者化、個(gè)性化、インテリジェント化。その中で、グローバル化は「中國(guó)製品」から「中國(guó)ブランド」への転換を指すだけでなく、より多くの世界的な製品を中國(guó)の消費(fèi)者の多様なニーズに満足させることでもある。

ここで、2019年にWolverineと合弁會(huì)社を設(shè)立し、中國(guó)內(nèi)陸、香港及びマカオでSaucony（索康尼）及びMerrell（邁楽）ブランド傘下の靴履、服裝及びアクセサリーの開(kāi)発、マーケティング及び販売権を共同で展開(kāi)しました。同年8月にK-SwissとPalladiumの二つのブランドの買収を完了した。

2019年の特歩については、「スポーツの細(xì)分化の屬性から見(jiàn)て、索康尼は四大ランニングシューズの一つとして、専門のランニングシューズの中でピラミッドの先端の位置にあります。このようにプロスポーツ、大衆(zhòng)スポーツとファッションスポーツの3大市場(chǎng)の細(xì)分化を形成して、消費(fèi)者の個(gè)性化の需要をより良く満たすことができます。

2019年、正式に多ブランド、國(guó)際化した中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)になりました。

林書豪を契約してバスケットボールの戦略を発表して、特に歩は“體の娯楽のマーケティング”を持ちます。

2019年、バスケットボールの世界は中國(guó)の8つの都市で開(kāi)催されました。試合が行われる前に、特にアジア系の球技スターである林書豪と契約することを8月9日に正式に発表しました。その後、特歩は林書豪のために専用の遊雲(yún)4を作りました。この靴も林書豪の個(gè)人ロゴをメインとしています。

私達(dá)はジョギングの種類が成熟している上に、チャンスをつかんで、林書豪と契約してから正式にバスケットボールの戦略を発表して、CBA爆発で積極的に商品を販売して伝播します。私達(dá)の初めてのバスケットボールの靴はバスケットボール界の中でとても獨(dú)特な存在です。丁水波は表します。

林書豪と契約してバスケットボールの分野に進(jìn)出したのは、中國(guó)のバスケットボールの消費(fèi)が急速に伸びている背景を特歩的に見(jiàn)て、ファンの消費(fèi)心理をつかんだからです。同時(shí)に、特歩が発表した「バスケットボール製品共創(chuàng)計(jì)畫」によると、製品共創(chuàng)の形で、本當(dāng)に消費(fèi)者のニーズに応えるバスケットボール製品を発売するという。未來(lái)、特に歩のバスケットボールは専門、キャンパス、慈善、ファッションなどの次元を集めて展開(kāi)して、バスケットボールの種類のイメージを形作ります。

スポーツブランドとして、「體娯楽マーケティング」の特歩を受けて、ニコラスツェー、TWINS、潘魏柏、蔡依林、桂頭角マグネシウム、韓庚、毎日兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂(lè)華七子NEXT、景甘などを契約しました。

與田協(xié)商は國(guó)人競(jìng)速、全民暢走戦略を発表した。

中國(guó)田協(xié)が発表した「國(guó)人競(jìng)速、全民暢走」戦略は、丁水波口の中で特に2019年に行われた第三のことです。12月15日、中國(guó)陸上協(xié)會(huì)と特歩は共同で「國(guó)人競(jìng)速全民暢走」戦略を開(kāi)始しました?！竾?guó)人競(jìng)速」戦略は「國(guó)人競(jìng)速」選手激勵(lì)計(jì)畫、「國(guó)人競(jìng)速」競(jìng)技激勵(lì)計(jì)畫、「國(guó)人競(jìng)速」青少年激勵(lì)計(jì)畫、「國(guó)人競(jìng)速」クラブを含みます。

丁水波は「スポーツ復(fù)帰からスポーツ精神復(fù)帰まで、ビジネスから使命へと格上げし、企業(yè)の視點(diǎn)から國(guó)家の夢(mèng)へと上昇した。私たちは中國(guó)人の競(jìng)速選手の激勵(lì)計(jì)畫を通して、中國(guó)が走れば走るほど速くなるように激勵(lì)したいです。

ランニング業(yè)務(wù)は特歩にとってよく知られていません。早くも2007年に特歩でランニング分野を配置して、國(guó)內(nèi)で一番早い試水マラソンのスポーツブランドになりました。昨年特歩が発表した2018年通年の業(yè)績(jī)によると、専門スポーツ分野では、特に5年連続で中國(guó)大陸で最も多くのマラソン大會(huì)を支援するスポーツ用品ブランドを提攜した。

今後は多ブランド戦略、グローバル化の道に沿って、多エンジン推進(jìn)モデルを深化させ、消費(fèi)者の方向性を堅(jiān)持し、市場(chǎng)を細(xì)分化し、新たな枠組みの中でグローバル化を抱え込む。これは講演の最後で丁水波が述べた特歩未來(lái)の発展計(jì)畫です。