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2019本土のスポーツブランドは多方面にわたって市場(chǎng)を競(jìng)っています。

2019/12/30 11:03:00 0

2019年には、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の成長(zhǎng)が遅れ、さらに大幅な閉店現(xiàn)象が発生しました。今年の雙十一電子商戦のカーニバルでは、衣料品の売上高が大幅に下落しました。しかし、スポーツ衣料市場(chǎng)では、大きく成長(zhǎng)する可能性があります。この一年は本土の運(yùn)動(dòng)服ブランドの中で比較的に力強(qiáng)いいくつかのブランドはそれぞれ安踏、李寧、特歩及び反克です。

安踏は2019年上半期に営業(yè)収入148.11億元を?qū)g現(xiàn)し、同期比40.3%増加した。親會(huì)社に帰屬する純利益は24.83億元で、同27.7%増加した。10月、安踏の株価は年內(nèi)に101%急騰し、市価は初めて2000億香港元を突破した。今年の雙十一電気商節(jié)において、安踏全集団の電気商取引の流れは18.3億元で、この戦績(jī)は2018年同期比63%増加した。

上半期、李寧の営業(yè)収入は33%伸びて、62.55億人民元に達(dá)しました。関連プラットフォームの検査は10月中旬までで、李寧の株価は累計(jì)200%以上上昇しました。雙十一開(kāi)場(chǎng)後1時(shí)間30分で、天貓李寧旗艦店の売上高は3億元を突破し、大きな突破を達(dá)成しました。

特別ステップ國(guó)際2019年の中間収入は33.57億元で、同23%増加した。経営の利益は7.17億元で、同21%伸びて、雙十一でさらに28分で全ネットで億元を突破する好成績(jī)を獲得しました。

成長(zhǎng)の背景には、ブランドがいろいろな試みと戦略の共同作用のもとにある結(jié)果があります。今の消費(fèi)市場(chǎng)はもう若くなりました。ミレニアム世代からZ世代までが消費(fèi)の主力となりました。ブランドのより良い若者市場(chǎng)への統(tǒng)合を促進(jìn)するために、地元のスポーツブランドは続々と若者化、ファッション化、國(guó)際化しています。

若年化を抱擁して製品の道を開(kāi)く

70年代、80年代のショッピングの理念と違って、今の若者の消費(fèi)傾向は更に把握しにくくて、製品の上から工夫を凝らして消費(fèi)の関心を引きつけたいならば、製品の上できっとギャグがあります。この點(diǎn)は近年ヒットした連名からもわかる。連名の道では國(guó)內(nèi)のスポーツブランドもお馴染みです。

安踏はコカコーラ、東百グループ、米國(guó)の有名なファッションブランドOpening Cremony、NASAなどのブランドとの連名シリーズの新製品を発売し、連名を利用して製品に衝突し、消費(fèi)市場(chǎng)の肯定を得ただけでなく、ブランドの若いファッション化のラベルを作った。

李寧は更にドイツ速達(dá)、長(zhǎng)隆グループ、萬(wàn)達(dá)、Newbee、リック?ロス、荒野行動(dòng)などと連名する多様なシリーズ製品を発売しました。更にギャグを備えた製品は消費(fèi)市場(chǎng)の注目を集め、李寧は連名を通じてブランドの國(guó)潮イメージを固めることができ、もう一度消費(fèi)市場(chǎng)の愛(ài)顧を取り入れます。

特歩とオランダ屋、ボクサーのムハンマド?アリ、バットマン、STXERとの連名シリーズも大きな反響を呼んでいる。

モデルチェンジの重要な時(shí)期において、ピケはハイアール兄弟、人民日?qǐng)?bào)、アリタ、IDXなどの人気IPと連名しているだけでなく、自社ファンとの連名シリーズも発表しました。

連名という通常の操作以外に、スポーツブランドたちは他の面で製品に付加価値を與えています。冬季五輪に出場(chǎng)した黒科學(xué)技術(shù)「雷の星」は、安踏が自主的に開(kāi)発?開(kāi)発?設(shè)計(jì)して生産したもので、世界で一番軽い、最も通気性のあるスピードスケート競(jìng)技服です。同様に「軽」の科學(xué)技術(shù)を含む「水素走」シリーズのランニング製品も安踏科學(xué)技術(shù)の人気シリーズです。

李寧も今年、「李寧?」の軽弾科學(xué)技術(shù)を搭載した二種類の競(jìng)速運(yùn)動(dòng)靴――飛電と天馬を発表しました。密度が低く、高反発、疲労耐性が高いという三つの特徴を持つ李寧急速システムは、科學(xué)技術(shù)の観點(diǎn)から製品により実用的な機(jī)能性を持っています。

もう一つの科學(xué)技術(shù)は爆発して數(shù)匹のグラムの「狀態(tài)極」を必要とします。「狀態(tài)極」は主に「適応知能」という概念を持っています。伝統(tǒng)的な靴の中の底の材料にはない「適応」の特性を持っています。この全く新しい転覆式の中底科學(xué)技術(shù)は、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)によって適応性の緩衝とリバウンド機(jī)能を?qū)g現(xiàn)できます。言い換えれば、この科學(xué)技術(shù)は「考える」ことができます。更に人間性の固定化の“狀態(tài)がきわめて”がピッカーに持ってくるのは製品の大ヒットだけではなくて、更にブランドを動(dòng)かして消費(fèi)の人気に向かいます。

また、安踏は環(huán)境保護(hù)の面で力を入れています。今年発売された環(huán)境保護(hù)の製品「訓(xùn)練有塑」は科學(xué)技術(shù)環(huán)境保護(hù)シリーズを呼び、廃棄ペットボトルを回収することを原料として、健康環(huán)境保護(hù)科學(xué)技術(shù)の研究開(kāi)発によって作られた再生ポリエステル生地を作ります。環(huán)境保護(hù)の議題に関心を持ち、持続可能な発展自體は安踏にブランドイメージを高めるだけでなく、企業(yè)が社會(huì)的責(zé)任を負(fù)う構(gòu)造を展示している。

ブランドの根本として、商品はブランドの最高の支持です。製品にどんな工夫をしても、最終的には消費(fèi)者に戻ります。今振り返ってみると、これらの國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはすでに消費(fèi)者の好みを把握し、製品を十分に利用してブランドに宣伝し、消費(fèi)市場(chǎng)で自分の道を模索してきた。

グローバル化の著実な布石に焦點(diǎn)を合わせる

より良い発展を遂げたいです。ブランドはずっとグローバル戦略に離れられません。結(jié)局、より広い市場(chǎng)はより多くの機(jī)會(huì)を意味します。この一年はグローバル化の発展において、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは著実に進(jìn)行しています。今年李寧は再びニューヨークファッションウィークとパリファッションウィークに登場(chǎng)しました。そして「行」をテーマにした19秋冬のシリーズは日本の東京atooms conに上陸しました。また、李寧はComplex Conにも登場(chǎng)し、中國(guó)のオリジナルスポーツの流れを世界にアピールする勢(shì)いが高まっています。今年は李寧が世界の舞臺(tái)に登場(chǎng)し、潮流化、ファッション化、世界化の流れを見(jiàn)せています。

グローバル化に焦點(diǎn)を合わせて、自分の考えをしっかりと持っています。始祖鳥(niǎo)のARCTERYX、サロモンSalomanの親會(huì)社AMER Sportsを買収した後、安踏のグローバル化の布石はまた新たな進(jìn)歩があります。AMER Sportsの関係もありますので、訪問(wèn)者との協(xié)力を深めます。一歩一歩踏み出すよりも、しっかりとした買収戦略はグローバル化に向けてより便利な方法であると言えます。大きいアウトドアの裝備ブランドの始祖鳥(niǎo)（Arc'teryx）、米國(guó)の球技類の裝備のブランドWilson、オーストリアのスキーの裝備のブランドAtomicなどを持って異なっている地區(qū)で影響力のブランドを持って支えて、更に足のグローバル化の配置を加速することができます。今年において、安踏グループのグローバル小売本部である上海安踏センターの著工は、安踏グループのグローバル戦略が重要な一歩を踏み出したことを示しており、安踏グループの発展史における新たな一里塚である。

同じ戦略の特歩を進(jìn)め、今年は韓國(guó)E.Land World Ltd.衣戀グループの米國(guó)子會(huì)社E.Land Footwear USA Holdings Inc.を2.60億ドル（約17.49億香港元）で買収し、K.Swiss、Palladium、Supraの3大ブランドの所有権を獲得した。その後、特にWolverineと合弁契約を結(jié)び、中國(guó)內(nèi)陸、香港及びマカオでSaucony（聖康尼）及びMerrell（マロル）ブランドの傘下に靴、服裝及びアクセサリーの発展、マーケティング及び販売を展開(kāi)しました。この二つのブランドは國(guó)際的に高い知名度と名譽(yù)度を持っています。合弁會(huì)社は中國(guó)市場(chǎng)での発展を推進(jìn)します。同時(shí)に、テックスは引き続きM&Aのビジネスチャンスを模索していくと表明しています。もちろんアン踏の戦略レイアウトを真似したいのですが、次のFILAを形成して発展を促進(jìn)していくかどうかは、若い消費(fèi)者がお金を買うかどうかにかかっています。

発展の態(tài)勢(shì)が良い時(shí)、ブランドはもっと大きい市場(chǎng)を求めるべきです。國(guó)際市場(chǎng)に入るとブランドの影響力を高めるだけでなく、ブランドの規(guī)模を拡大し、より多くの価値を創(chuàng)造することができます。今年の成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)に乗って、本土のスポーツブランドのグローバル化がさらに進(jìn)んでいる。

カナダの屋外市場(chǎng)で消費(fèi)潛在力を発掘する。

若年化とグローバル化を除いて、スポーツブランドが2019年に把握したもう一つのトレンドはアウトドア産業(yè)です。安踏さんは國(guó)際オリンピック委員會(huì)と協(xié)力する中國(guó)のスポーツブランドになりました。國(guó)際オリンピック委員會(huì)の公式體育服裝サプライヤーとして、國(guó)際オリンピック委員會(huì)と2022年末まで協(xié)力します。

ここ數(shù)年來(lái)、マラソン産業(yè)の規(guī)模は絶えず増加して、アウトドア産業(yè)に巨大な発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮蓼埂?/span>今年はマラソン産業(yè)で初の突破を行い、ベルリンマラソン博覧會(huì)に參加し、ベルリンの有名なファッション店Firmamentで初めて新型のスニーカーを発売しました。今年の杭州マラソンの競(jìng)技場(chǎng)で、李寧ブランドはプラチナスポンサーとして、36000名の杭馬走者のために専門と科學(xué)技術(shù)で駆動(dòng)する「李寧式快速體験」を提出しました。マラソン産業(yè)のベテランプレーヤーとして、特歩は4年間で132回のマラソンとランニング試合を協(xié)賛しています。今年の特歩スポーツは中國(guó)陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)と共同で「國(guó)人競(jìng)速全民暢走」戦略を発起し、試合の協(xié)賛とランニング活動(dòng)を通じて中國(guó)マラソンの急速な発展を促し、賞の設(shè)定と激勵(lì)計(jì)畫(huà)を通じて中國(guó)マラソン競(jìng)技水準(zhǔn)を向上させる。

アパレル業(yè)界の2019年は不景気の年でしたが、スポーツブランドは逆の成長(zhǎng)を遂げました。この年の本土のスポーツブランドは、電気商のカーニバルで取引記録を更新するだけでなく、経営成績(jī)においてもすばらしい様相を呈しています。運(yùn)動(dòng)ブランドの収穫の増加は消費(fèi)の傾向だけではなく、ブランドの意識(shí)の覚醒にも密接な関係があります。消費(fèi)市場(chǎng)の中で、本土ブランドのイメージはすでに変化しています。そして、國(guó)産ブランドはだんだん消費(fèi)市場(chǎng)に人気がある実力を持っています。服裝市場(chǎng)は目まぐるしく変化していますが、盛んなスポーツ業(yè)界の中で、本土ブランドは引き続き力を入れて、帆を上げています。