運(yùn)動(dòng)靴は若者の一番大きな入口になりました?！?/p>

Instagramの暴露アカウント@Ovrnundrによると、フランスの高級(jí)ブランドDiorはNike傘下のJordanブランドと提攜して、Air Jordan 1をデザインベースにして、世界で1000組限定で、2000ドルで販売されます。このニュースはすぐに@Sneakernews、@Supreme Wouleakworlsなどのメディアの転載を得ました?，F(xiàn)在まで、NikeとDiorはこのニュースに対してまだ返事をしていません?！?/p>

実際には、2017年にDiorメンズクリエイティブディレクターを務(wù)めたKris Van AscheがInstagramでDiorとNikeを結(jié)合した新しいLogoを発表しました。また「JUST DO DIOR」という文案を付けて、業(yè)界の注目を集めましたが、Kris Van Ascheがこのコピーを削除しました。この提攜は以下のようなことがありません。先日Instagram@pupupupupuputamで、Instagramという名前が改めて発表された。話題に上る。

DiorとAir Jordanの連名ニュースが事実であれば、きっとLouis Vuitton x Supremeに続くもう一つの世紀(jì)連名となります。バスケットボール文化の深さに縛られた靴の元祖Air Jordanと比べて、スケートボード文化の元になったSupremeは後進(jìn)者としか言えません。手提げ袋のアクセサリーを中心とした贅沢なブランドのLouis Vuittonと違って、DiorはLVMHグループのオーナーBernard Anaultが一番好きなブランドと言われています。その位置付けは高級(jí)ブティックです。

業(yè)界のルールをよく知っている人はみんな知っています。高級(jí)ブティックと高級(jí)ブランドは価値観の面で分野があります。制作技術(shù)と完璧なファッションに対する追求は、高級(jí)ブティックの立身の本である。このすべてがプレミアムを重視する時(shí)代に、高級(jí)ブランドのプレミアムは任意の形式のブランドの物語と製品から生まれることができますが、高級(jí)ブティックのプレミアムはいつまでも完璧なファッションと外れません。高級(jí)ブティックが夢(mèng)を売る。

　　このように見ると、Louis VuittonとSupremeの連名シリーズを発売するよりも、DiorとAir Jordanの協(xié)力の方が勇気が必要です。昔はスポーツブランドは大衆(zhòng)化の代表とされていましたが、高級(jí)ブティックとスポーツブランドの連名は、自前の値段と考えられがちです。しかし今、市場(chǎng)はすでに天地を覆すような変化が発生しました。スポーツブランドは最も巨大な若者グループと社交メディアの聲量を把握しています。Piper Jaffrayが発表した米國の青少年報(bào)告書では、Nike安定座靴ブランドは四半期連続で人気があります。

　　ほぼ確実なのは、2017年にLouis VuittonとSupremeの歴史的連名を発表した現(xiàn)在のDiorメンズアートディレクターのKim Jonesが、今回の最新の提攜で重要な役割を果たしていることです。 

2017年初め、Kim Jones主導(dǎo)のLouis VuittonとSupremeの連名シリーズが発表されると、業(yè)界內(nèi)外の大きな振動(dòng)を引き起こします。このシリーズは空前の商業(yè)的成功を収めたと証明されており、一連の売上高は1億ユーロに達(dá)し、そのブランドのために創(chuàng)造された収益は當(dāng)時(shí)のスーパーマーケットと公式サイトの売上高よりも大きく、利益は極めて高いと伝えられています。

LVMH 2017年上半期の業(yè)績発表會(huì)で、Bernard Anaultは、グループの核心ブランドであるLouis Vuittonが発表したLV x Supreme連名シリーズは積極的な市場(chǎng)反応を得て、ブランドのソーシャルメディアでの露出率と影響力を大幅に向上させ、ブランドの業(yè)績成長に大きな貢獻(xiàn)をしたと指摘しています。

贅沢ブランドとトレンドブランドの限界を破る功労者として、Kim Jonesは2018年1月にLouis Vuitton男裝蕓術(shù)監(jiān)督を退任し、Dior男裝蕓術(shù)監(jiān)督に就任したと発表しました。わずか一年間で、Kim JonesはDiorメンズのイメージを徹底的に更新し、中から外までKim Jonesの個(gè)人的なスタイルの印を焼き付けられました。高級(jí)ブティックの洗練された裁斷とファッション文化の間で巧みなバランスを取り、多くの若い消費(fèi)者を感動(dòng)させました?！?/p>

1972年生まれのKim Jonesは次世代デザイナーの代表です。イギリスの海浜都市Brightonで青春期を過ごした時(shí)、Kim Jonesはすでに流行文化に接觸し始めました。2001年大學(xué)在學(xué)中、彼はロンドンのGimme Fiveでバイヤーのアルバイトをしていました。Undercoverの服を初めて見た時(shí)、大きな啓発を受けました。Gimme Fiveの創(chuàng)始者M(jìn)ichal KppelmanはKim Jonesのバー楽の一つで、彼はBathing Appe、Undercover、Good enoughとSupremeなどのファッションブランドをイギリスに導(dǎo)入しました。

「私は2000年ぐらいからユニバーを著ていましたが、當(dāng)時(shí)はまだ誰も知らなかったです。彼はロンドンのクラブにも出入りしていました。彼の親友であるアレックスander McQueenと同じように、當(dāng)時(shí)盛んだったサブカルの影響を受けています。數(shù)年來彼は頻繁に日本に旅行に行きました。藤原浩など日本の流行文化ゴッドファーザーと深い友情を築きました。

若いうちにSupremeを著ていたKim Jonesにとって、ファッション文化は血液中に溶け込んでいますが、この世代のデザイナーは文化的影響を受けて再び高級(jí)ファッション文化に注ぎ込むのは時(shí)間の問題だけです。実は、昨年はKim Jones本人とNikeがコラボシューズを発売しました。

さらに重要なのは、Kim Jonesのような新しいアイデアディレクターが、具體的なアイデア生産任務(wù)を自分の手から解放していることであり、ブランドチームのより多くの集団創(chuàng)作だけではなく、ブランドがより多くの創(chuàng)作権を異なる視點(diǎn)を持つ創(chuàng)意人材に渡すことを意味しており、ファッションブランドAmbushの創(chuàng)始者の一人であるYoon Ahnが男裝ジュエリーデザインを擔(dān)當(dāng)しています。

ブランドの地位から言えば、DiorとAir Jordanはお互いの分野では間違いなく互角です。新興流ブランドとは違って、潮流の世界ピラミッドのトップに位置するAir Jordanはバスケットボールの文化的な支えを持っています。近年はAir Jordanもファッション化の兆しを見せている。昨年、Air Jordanは伝奇的な人物の米國版『Vogue』の編集長Anna Wintourと提攜して、連名の靴の種類「AWOK」を発表しました?！窤WOK」は「Anna Wintour OK」の略語で、Anna Wintourは特別にこのために宣伝ビデオを撮影しました。

　　若い人にとっては、スニーカーは口紅、香水、ハンドバックと同じように、イメージアップの必需品です。DiorとAir Jordanが提攜すれば、Dior男裝の地位が大幅に向上し、男裝と女裝を秋の色に分けられる一方、Air Jordanの流量の入り口を借りて、Diorはブランドを小眾からより広い若者グループに押し上げ、若年化したブランドの形を作る。

注目に値するのは、數(shù)日前に、イタリアの高級(jí)ブランドPradaがNikeの強(qiáng)敵、ドイツのスポーツブランドadidasとの大型ポンド提攜を発表したばかりで、今回のDiorニュースが明らかになり、濃厚な火薬の味をもたらしました。Pradaとadidasの連名はそれぞれ公式サイトで連名シリーズのために特別ページを開設(shè)しました。Pradaとadidasはまだ具體的な提攜內(nèi)容を明らかにしていませんが、予告図から見ると、Prada for adidasの連名シリーズまたは2つの靴の種類が含まれています。シリーズはPradaによってイタリアで生産され、男女ともに生産されます。Prada for adidas連名シリーズはPradaによってイタリアで生産され、今年12月に正式発表される予定です。　

先月には、フランスの高級(jí)ファッションハウスBalmanもドイツのスポーツブランドPumaとスーパーモデルCara Delevingneとのコラボレーションを発表しました。シリーズは11月21日にリリースされます。これはCara Delevingneが2016年にPumaと提攜して以來、初めてブランドのデザインに參加したのです。また、BalmanクリエイティブディレクターのOlivier Rousteingと提攜することを提案しました。今回の提攜は2つの部分に分けて行われ、Pummaは第一のカプセルシリーズの生産販売を擔(dān)當(dāng)し、服裝、靴履き物、アクセサリーまで含めて、Balmanは第二のカプセルシリーズを擔(dān)當(dāng)し、Balmanは2020年春シリーズの一部として展示します。　

連名は今のスポーツファッションブランドの一般的なマーケティング構(gòu)成になっていますが、贅沢なブランドとスポーツブランドの連名はもっと深いです。上記のブランド以外にも、昨年はFendiとFilaの連名シリーズ、そしてVerssaceとストリートウォッチKithなどが提攜しています。このブランドのナイキスポーツウェアとNikelabの高級(jí)ファッションデザインディレクターのJarrett Reyncoldsによると、過去の連名シリーズは小群利基市場(chǎng)に向けられていたが、現(xiàn)在は連名が流行文化である。　　

　　ビジネスの観點(diǎn)から見ると、確かにスニーカーは見逃せないビジネスであり、若者市場(chǎng)を活性化させる媒介でもある。スポーツブランドのファッションに対する傾きとファッションブランドのスニーカーに対する熱狂は、市場(chǎng)の目に見えます。 　

Nikeを除いて、adidasとPumaは更にファッション化の策略の最大の受益者で、この策略は両者が急速にNikeとの距離を短縮することを助けて、スポーツ市場(chǎng)のマーケティングの構(gòu)想の変化をも牽引しました。以前はスポーツブランドはスポーツスター、クラブと試合を協(xié)賛してマーケティングを行いました。ファッションとスター戦略の介入によって、スポーツブランドはもっと多くのスポーツに興味がない消費(fèi)者を引きつけて、大幅に市場(chǎng)を刺激しました。

例えば今回のPumaとBalmanの協(xié)力は協(xié)力の形でいくつかの革新を作り出しました。それは贅沢なブランドとスポーツブランド以外の第三者のアイデアスタースーパーモデルを加入しています。これはPumaの近年のスターマーケティング戦略に適合しています。スターの長尾効果のおかげで、リナとの契約が終了した後のPumaは、前の四半期にPumaが記録されたばかりの史上最強(qiáng)の収入増加となりました。2017年9月にPumaは1.4億のファンを持つ歌手Selena Gomezに署名しましたが、中國の若い消費(fèi)者をよりよく引きつけるために、ブランドは流量スターの李現(xiàn)、劉雯、楊洋、劉昊然などのスターと支持契約を結(jié)びました?！?/p>

そのため、スポーツブランドのマーケティング予算は水かさを増しています。2017年にPumaはスポーツ製品のマーケティング支出を増やすと発表しました。マーケティング支出は10%から12%の間に維持されます。adidasは昨年通期の営業(yè)支出を前年度に比べて10%から30億ユーロ増加し、ほとんどが北米と大中華圏市場(chǎng)に使われた?！?/p>

adidasは自分の製品をファッション化してアップグレードするほか、Yeezyという切り札を持っています。昨年7月、ウェブサイトThe BlastはKanyne Westに近い人士を引用して、Yeezyは15億ドルの推定値を獲得し、多くの投資と買収の招待を受けたことを明らかにしました?！　?/p>

adidas CEOのKasper Rorstedは以前の電話會(huì)議で、adidasはYeezyスニーカーの生産量を高めると述べました。その背景には、Yeezyシリーズを通じて高い関心とブランド価値を獲得した後、飢餓マーケティング段階から規(guī)模化収益段階に移行し、このシリーズを使ってお金を稼ぐという考えがあります。しかし、adidasの最新の第3四半期の決算報(bào)告書によると、Yeezyは予想を下回り、adidasは生産量の向上を斷念し、Yeezyの飢餓マーケティングを回復(fù)することを検討している。

スポーツブランドに比べて、ラグジュアリーブランドのスニーカー業(yè)務(wù)のリターンスペースはもっと大きいです。贅沢なブランドの他の製品と同じで、贅沢な運(yùn)動(dòng)靴は主に商品の付加価値によって生まれたブランドのプレミアムで利益を得ます。しかし、手提げ袋などの伝統(tǒng)的な皮具に比べて、高級(jí)品の運(yùn)動(dòng)靴は専門性を強(qiáng)調(diào)しないため、原料と開発コストは実はより低いです。低コストとブランドプレミアムは運(yùn)動(dòng)靴に高い利潤空間を持たせる?！?/p>

略奪を誘発したBalenciagaのTriple Sから、Gucciのお父さんの靴まで、また形の人目を引くLouis Vuitton Archlightまで、贅沢品の運(yùn)動(dòng)靴の市場(chǎng)は急速に込み合い始めます。実際、これはまさに世界社會(huì)経済と贅沢品業(yè)界の多くの構(gòu)造的変化の結(jié)果である。ベルンデータによると、ハイエンドのストリートウェアは2017年に世界の高級(jí)品の個(gè)人用品を5%増加させ、約3090億ドルに達(dá)した。Global Incの調(diào)査によると、2024年までに、スポーツ?ファッション市場(chǎng)の規(guī)模は2177億ドルに達(dá)し、年間成長率は4.42%に達(dá)する見込みです?！?/p>

これはなぜ最初にChanel 2014年春夏高定シリーズに登場(chǎng)したのかというと、今では消費(fèi)力がだんだん成熟してきた次世代の若者が高級(jí)品市場(chǎng)とスニーカー市場(chǎng)を支えています。高級(jí)品スニーカーが規(guī)?；丹欷渴袌?chǎng)になりました。運(yùn)動(dòng)靴はブランドの市場(chǎng)戦略の上で「より高い使命」を引き受けて、香水の現(xiàn)金の乳牛の種類を受け継ぐことができます。 

スポーツ、ファッション、スター、ソーシャルメディア、これらの要素は今緊密につながっています。結(jié)局、スポーツブランドはファッションという言葉を使っています。高級(jí)ブランドはスポーツという言葉を使っています。共通の目標(biāo)はソーシャルメディアを通じて世界を知ることに慣れた若者と対話することです。ブームと市場(chǎng)の激しい変化に伴い、どのようにミレニアム世代をよりよく結(jié)びつけるかが贅沢なブランドの直面する最大の挑戦の一つとなり、スニーカーはこの役を擔(dān)當(dāng)しています。