日本は世界最大の服裝市場(chǎng)の一つであるだけでなく、最大の服裝輸入國(guó)の一つでもあります。この市場(chǎng)はファッションブランドと小売店に新たな発展チャンスを提供しています。Delaware大學(xué)からのJulliaHuottとShengLuは日本の販売と購(gòu)買モデルを深く研究しています。

日本は世界最大の服裝市場(chǎng)の一つで、2018年の服裝市場(chǎng)の売上高は670億ドルに達(dá)し、歐州連合（3800億ドル）、米國(guó)（2840億ドル）に次ぐ第3位となった。

日本は他の経済體と同じように、現(xiàn)地の消費(fèi)服の多くは輸入から來(lái)ています。これは世界的なファッション會(huì)社と購(gòu)買代理店に日本が巨大な購(gòu)買力とマーケティングの國(guó)家であることを確認(rèn)させます。

最新の新市場(chǎng)と貿(mào)易のデータによると、日本の衣類市場(chǎng)と購(gòu)入モデルの分析を深め、ファッションブランドと小売業(yè)者の現(xiàn)在と未來(lái)のビジネスチャンスを探るのに役立ちます。

（一）日本成衣市場(chǎng)概況

日本の衣類市場(chǎng)の獨(dú)特なところ。

まず、日本市場(chǎng)は規(guī)模が大きいですが、成長(zhǎng)幅が遅いです。2015-2019年の間に、日本の年間売上高は660億ドル前後を維持し、目立った増加や減少はなかった。多くの他の市場(chǎng)と似ていますが、2017年に販売された既製服の項(xiàng)目では、女裝が62.1%、男裝が29.0%、子供服が約9.0%を占めています。

日本市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はまだいくつかの新興経済體に及ばないが、日本の服裝市場(chǎng)の全體的な規(guī)模は依然として魅力があり、2018年日本市場(chǎng)の規(guī)模はインドと同じで123%、メキシコ433.2%、ブラジル283%、韓國(guó)262.9%に達(dá)した。最も重要なのは、日本経済が徐々に改善しているため、この予測(cè)は、日本の既製服小売市場(chǎng)の値は今後5年間で毎年1.3%の成長(zhǎng)速度で上昇する可能性があり、2023年には710億ドル前後に達(dá)するだろうと指摘していますが、成長(zhǎng)率は依然として同期の世界平均4.3%を下回ります。

第二に、日本の衣類市場(chǎng)は競(jìng)爭(zhēng)が激しく、地元ブランドは主に競(jìng)爭(zhēng)者です。市場(chǎng)は105以上の地域と世界的なファッション會(huì)社が日本に進(jìn)出しています。adidas、Zara、Gapなどの國(guó)際的に有名なブランドが含まれています。しかし、この市場(chǎng)の獨(dú)特な點(diǎn)は、ユニクロ（Uniqlo）が多くの日本ブランドの中で市場(chǎng)の主導(dǎo)的地位にあり、市の占有率は2012年の8.5%から、2018年には12.3%まで安定的に成長(zhǎng)したことである（表一參照）。対照的に、米國(guó)の既製服小売市場(chǎng)の最高級(jí)ブランドNikeは2018年に日本市場(chǎng)の2.5%だけを占めています。