96秒です。

これは今年のタオバオの「雙11」の販売額が100億を超えた時(shí)のもので、去年のこの數(shù)字は125秒です。

11月11日0時(shí)以降、チャアと李佳琦は心を込めて新しい車(chē)に乗りませんでした。生放送の間を離れて買(mǎi)い物に行くようにしました。

5分25秒で、淘寶は取引高が300億元を突破したと発表しました。使う時(shí)はほとんど去年の半分しかないです。また、ヴィッキーと李佳琦は引き続き次の商品を紹介します。彼らのリストでは、零時(shí)過(guò)ぎの商品が一番重いです。

消費(fèi)者にとって、「雙11」は羊の毛をむしり取るショッピングカーニバルです。そして、薇亞と李佳琦をはじめとする淘寶キャスターにとって、火薬の臭いが充満した一日です。

各大社交プラットフォームのデモは、タオバオ公式トップページの直押しで、親友との口コミで、タオバオの生放送を見(jiàn)ない人でも、今回の「ダブル11」でこのグループに気づきにくいです。

チャアと李佳琦を代表とするタオバオキャスターは、電気商と新しい小売業(yè)を再定義しています?！鸽p11」だけではなく、平日の生放送ごとに、無(wú)數(shù)の商品と財(cái)産が彼らの生放送の間に押し寄せ、一方の小さな攜帯畫(huà)面で億萬(wàn)級(jí)の取引を完成しました。

　　予熱

11月9日の夜、22:30です。

三時(shí)間半の生放送の後、李佳琦はついに當(dāng)日の商品販売の任務(wù)を完成しました。この時(shí)の李佳琦の目はすでに充血して、喘息を患っています。彼は時(shí)々エアロゾルを取り出して一口吸っていますが、終始高い気持ちを維持しています。

彼が予告した59個(gè)の商品の中には、50件近くの美化粧スキンケア関連があります。また、何萬(wàn)元ものマットレス、豆乳機(jī)、ドリルがあります。李佳琦さんは足を上げました。彼の足に履いているスリッパも翌日の商品の一つです。ほとんどの商品は正価より半分ぐらい安くできます。一番安いのは2.6割引に相當(dāng)します。

商品の多さ、価格の低さは、生放送と各大社交プラットフォームを爆破しました。李佳琦さんは熱捜索を予告しました。予熱の間に多くのお金を使ったファンは、仕方なく生放送の間で「見(jiàn)逃してください。李佳琦さん」と決済しました。

17時(shí)間後、11月10日午後、15:30です。

早くもチャアは生放送を始めました。10日から11日まで、彼女は全部で6回の生放送をします。毎日3回です。

彼女はすでに微博と公衆(zhòng)號(hào)で「雙11」0時(shí)の必須リストを発表しました。その中には、ペロリカモシカセット、ロレアルブラックエキス、ランコムクロワッサンが李佳琦の前の日の予告にも現(xiàn)れました。両方の商品と価格は同じです。他の商品は同じブランドでも、具體的な商品の種類(lèi)によって違いがあります。

李佳琦さんが生放送のために、商品の価格が薇亞より高いことに腹を立ててから、雙方は商品の重複を意図的に避けました。タオバオのアナウンサーにとって、価格こそ第一の競(jìng)爭(zhēng)力です。

これは寶を洗って生放送して盛んに行われるので、2人は同時(shí)に頂上に登った後に初めて正面から対決します。戦火は10月21日、つまり「雙11」の前売りイベントの初日から「雙11」の當(dāng)日まで燃えました。

前売り開(kāi)始前の夜の生放送では、薇亞さんと李佳琦さんの視聴者は3000萬(wàn)人を超えています。他のアナウンサーを後ろに振っています。3-5位の雪梨、チャン?イーソン、チャン?バブルはタオバオのトップキャスターと言われていますが、熱はチャアと李佳琦の10分の1にも満たないです。

お互いのあなたが來(lái)てくれた中で、二十夜連続で、薇亞と李佳琦の生放送室はとてもにぎやかでした。

10月26日、李佳琦さんの生放送室で、R 1 SE隊(duì)長(zhǎng)の周震南さんは李佳琦さんの商品紹介を聞きました。

11月5日、薇亞さんの生放送で、男性1萬(wàn)人分の洗顔料が20秒で売り切れました。オリンピックチャンピオンの孫楊さんは黙って「ネットでの販売がこんなに早いとは知らなかったです?！?/p>

「ダブル11」期間中、李佳琦さんは微博検索の常連となりました。外部の流量効果により、彼の生放送の間にも多くの新しい粉が訪れました。初めて知った人も多いですが、この「口紅のお兄さん」は口紅だけではないです。

そして、ウェイアの生放送の間に特別なゲストが來(lái)ました。11月6日、薇亞と金·卡戴珊は彼女のために1500本のオリジナルブランドの香水を販売しました。一人は寶を洗って商品のキャスターを持つので、一人は米國(guó)のファッションの名媛で、とても少ない人は彼女たちを連絡(luò)していっしょにいることができて、寶を洗ってこの段階の元の壁を打ち破りました。

20日間にわたるシーソー戦の後、李佳琦と薇亞の「雙11」役はついに最後の號(hào)砲を鳴らしました。

　　力比べをする

11月10日の夜7時(shí)、李佳琦さんは生放送室に入ります。ほぼ同時(shí)に、チャアも生放送を開(kāi)始した。

これは時(shí)間の戦爭(zhēng)です。あるブランドのお店のクーポンの數(shù)が間違っています。李佳琦さんはいつものように社長(zhǎng)のところに行って修正するのではなく、直接に次の商品にジャンプしました。

これも財(cái)力の戦爭(zhēng)です。一晩で、チャオリアは生放送の間に11.11萬(wàn)現(xiàn)金を引き出しました。iPad、iphone 11、口紅、香水、スキンケアセット、ジェイ?チョウのコンサートチケットと贅沢品のカバンを大量に引き出しました。

もっと重要なのは、物と値段を競(jìng)う戦爭(zhēng)です。

李佳琦の生放送の間で、90%はすべて美しい化粧とスキンケア種類(lèi)の商品で、上から貴婦人の逸品に行って、平価の國(guó)産品までおります。多くの商品は元々の「雙11」の割引をもとに、また生放送室の特別割引を受けられます。李佳琦さんの一聲で、「すべての女子」は萬(wàn)部の在庫(kù)を奪ってしまいました。その中でYSLの口紅は全部で三萬(wàn)匹ぐらい売れました。

今は化粧品とスキンケアは相変わらず李佳琦の生放送のメインです。口紅も相変わらず彼の看板商品です。同時(shí)に、ますます多くの企業(yè)が李佳琦の強(qiáng)い持貨能力を気に入って、彼の生放送の間に更に豊富な商品を持ってきました。

李佳琦さんにとって、このような拡大はいいことではないかもしれません。

10月23日の生放送で、李佳琦さんは鍋にくっつかないで「転覆」を?qū)g演しました。趙円さんは鍋にくっつかないのが李佳琦さんの「知識(shí)盲區(qū)」です。ファンも、李佳琦さんは日用百貨店での表現(xiàn)が明らかに化粧品のスキンケアに及ばないことを発見(jiàn)しました。

化粧スキンケアからスタートして、男性キャスターの特殊な身分は李佳琦に初期のファンの蓄積を完成させました。しかし、この起點(diǎn)はある程度李佳琦のユーザー範(fàn)囲を制限しました。ほとんどのユーザーは李佳琦さんの生放送室に入る時(shí)、スキンケアと化粧品を目當(dāng)てに行きます。もちろん日用雑貨に興味を持つのは難しいです。

しかし、これはウェルシアにとっては全く問(wèn)題ではない。

チャアの生放送の間に、どのタイプでも、どの価格帯の商品でも手に入ります?！弗隶悭ⅳ闻工郡沥庥H切にしてくれます。贅沢な毛皮、貴婦のクリーム、デジタル制品まで行って、お菓子の軽食、日化の洗護(hù)、柴の米の油の塩まで降りて、すべて彼女のカウントダウンの后で光は速く売り切れます。

若い観客を中心とする李佳琦さんと違って、定期的に貧困郷と協(xié)力して商品を売る活動(dòng)も、更に親民と日常の商品選択も、淘寶公式と緊密に連絡(luò)して、薇亞さんの生放送をより多く、より広く、より多くの元のユーザー層を獲得することができます。

これらのユーザーの好みに応じて、薇亞が選んだ商品のほうが「接地気」が強(qiáng)く、多くの人の目に「土」があります。彼らは薇亞の生放送室を「雑貨屋」と呼んでいます。この日、この雑貨店は便器の蓋、老人靴、ピザハットの電子券と週の黒いアヒルの首を売りました。SKII、海藍(lán)の謎、シャネル、バーバリーも売りました。

100個(gè)以上の商品を5時(shí)間連続で生放送した後、アナウンサーと観衆(zhòng)は11月11日の0時(shí)を迎えました。

人々は先を爭(zhēng)って買(mǎi)い物車(chē)を空にして、ピークは毎秒54.4萬(wàn)件の注文が淘寶のサーバーに殺到して、キャスターの戦爭(zhēng)も白熱化に入りました。

　　流れを分ける

11月11日、0時(shí)です。

消費(fèi)者にとって、これは買(mǎi)い物リストを決済する時(shí)です。ブランドとキャスターにとって、これはタオバオ流量の最大のチャンスです。李佳琦と薇亞は全部ロレアル、雪花ショー、エスティローダーなどのブランドのスキンケア用品をこの時(shí)間に殘しました。

この時(shí)、薇亞の生放送の視聴者數(shù)は李佳琦より500萬(wàn)人多くなりました。差はますます大きくなりました。微博では李佳琦の名前は熱捜の前の十にかけられていますが、薇亞は二十人ぐらいでうろうろしています。

これも李佳琦と薇亞の平日の常態(tài)です。內(nèi)部流量ランキングでは、薇亞は名実ともに淘寶第一アナウンサーです。しかし、駅外の社交プラットフォームでは、李佳琦の知名度と道人気ははるかに薇亞より高いです。

ウェルヤさんにとってはキャスターとして當(dāng)然のことのようです。

2016年5月初めに、淘寶生放送が正式にスタートしました。ベテランの淘女として、薇亞は公式の招待で第一陣のキャスターになりました。長(zhǎng)い間、ウェルシアは同行中のリーダーです。

今、薇亞さんは三年連続で淘寶生放送盛典で年間トップキャスターを獲得しました。淘寶生放送第一アナウンサー、「國(guó)家の秘寶妙物官」、「全世界の良い物推薦官」などの美稱(chēng)があります。

これはヴィアの4回目の「雙11」です。去年の11月11日に、薇亞は全部で15時(shí)間生放送しました。成約額は0時(shí)後2時(shí)間で2.67億元に達(dá)しました。一日の成約額は3億元を突破しました。すべての淘寶キャスターの中で遙かにリードしています。

わずか一年の間に、薇亞のファン數(shù)は300萬(wàn)から900萬(wàn)にまで上がりました。生放送は淘寶生態(tài)の中での貢獻(xiàn)と価値も何回か翻訳しました。2018年通期では、薇亞の誘導(dǎo)売上高は27億元に達(dá)したが、今年の「雙11」の前売り初日には、薇亞の生放送の間で販売された商品の総額は10億元に達(dá)する見(jiàn)込みである。

今でも、ファンの數(shù)は李佳琦に及ばないですが、視聴者の數(shù)と持込能力から見(jiàn)て、薇亞の影響力は李佳琦よりはるかに高いです。雙11の予熱期間を例にとって、チャオの中継の平均視聴者數(shù)は1000萬(wàn)人以上で、李佳琦は800-1000萬(wàn)人ぐらいです。

それでも、ヴィッキーは「生放送というと、李佳琦さんを知っている人が多いかもしれません。ウェアさんを知っている人はあまりいません?！?/p>

チャアがタオバオ公式孵化された「イメージ大使」なら、李佳琦は全プラットフォームで発展した「野生網(wǎng)紅」です。

2017年末に、李佳琦さんは自分の第一條震え音を発表しました?！窸h my god」、「すべての女子」、「それを買(mǎi)う」などの標(biāo)識(shí)的なスローガンに彩られて、震えの音が李佳琦のメインスタジアムになりました。これまでに、李佳琦さんは3400萬(wàn)人を超える震動(dòng)ファンを擁し、累計(jì)で2億人を超える絶賛を得ています。2018年7月、李佳琦さんは紅ちゃんの本を登録しました。現(xiàn)在、ファンは700萬(wàn)人を超えています。

「口紅が好きな男性キャスター」という特殊な身分によって、李佳琦は外部プラットフォームでのファンの蓄積を完成し、この部分の流れを淘寶中継に誘導(dǎo)しました。気になるメロンを食べている人が彼の生放送に殺到しました。このきれいな顔をしている「美粧博主」を見(jiàn)たいです。一晩でどれぐらいの口紅を塗ることができますか？

2018年以來(lái)、李佳琦のファン數(shù)は百萬(wàn)円未満から千萬(wàn)円を直撃し、2019年9月25日に寶を洗う上でファンが一番多いアナウンサーになりました。

ハリネズミ公社が年末の「新コンテンツ探検者大會(huì)」のために準(zhǔn)備した投票の中で、李佳琦さんと薇亞さんは同時(shí)に「年度新コンテンツ探検者」のノミネートに入選しました。300人近くの科學(xué)技術(shù)娯楽分野の記者の投票の中で、李佳琦さんは半分近くの投票者の青眼を獲得しました。得票數(shù)は薇亞の3倍です。

李佳琦は外部の流量の利用に対して、自分のファン數(shù)の上の逆襲を?qū)g現(xiàn)するだけではなくて、寶を洗って生放送する発展をも促進(jìn)しました。ウェルシアも36 Krのインタビューで「実は佳琦（私との競(jìng)爭(zhēng)）に感謝したいです。彼は本當(dāng)に淘寶生に多くの流量をもたらしてくれます。李佳琦さんの出張は私にとって本當(dāng)に良いことです?！?/p>

ゼロ後の01時(shí)03分59秒、タオバオは「雙11」の成約額が1000億元を突破したと発表しました。去年より40分余り早いです。

この夜、チャアは8時(shí)間近く連続で生放送しました。聲がかすれた彼女は観衆(zhòng)に彼女の苦労を感じなくてもいいと言いました?！袱长欷纤饯问耸陇扦埂Ｋ饯猡黏蚣冥郡い扦??！?/p>

　　勝負(fù)

薇亞と李佳琦の生放送室の隣で、元湖南衛(wèi)星テレビの主宰である李湘も一生懸命生放送しています。

チャアでの観客數(shù)が3000萬(wàn)人を超えた時(shí)、李湘の生放送は200萬(wàn)人しかいませんでした。ヴィッキーと李佳琦が市場(chǎng)に出るような棚と戦場(chǎng)のような商品を奪い取るより、李湘の生放送の雰囲気はもっと緩和されています。一桁で在庫(kù)を數(shù)えることもできます。

寶を洗って生放送する戦場(chǎng)の上で、有名人の効果は役に立ちません——參戦するスターはキャスターを売ることができなくて、參戦しないスターも甘んじてキャスターのそばで引き立てます。

寶を洗って生放送の責(zé)任者の趙円を放送して彼の公衆(zhòng)號(hào)の中で書(shū)きます：“ブランドが1つのスターを選ぶ時(shí)、本質(zhì)的に彼の掌握した流量を選んだのです……スターが彼のファンに注目して、ある商品を買(mǎi)うように呼びかけた時(shí)、私達(dá)がよく言っている「流量の変化」です。

以前、この選択はよくブランドとスターの間で行われました。スターの寫(xiě)真を商品に印刷して包裝し、エレベーターの間やバスや地下鉄駅などの公共の場(chǎng)所にポスターを貼ったり、テレビ局と各大網(wǎng)駅で広告スペースを買(mǎi)ったりするのは、基本的に伝統(tǒng)的な「換金」モードです。

この時(shí)代にはスターの限界が弱くなりました。ネットの赤とアナウンサーは流量があり、現(xiàn)われることができる「スター」もあります。伝統(tǒng)的なスターより流量が多く、変化が速いです。

趙円さんは「なぜこの2年間でこんなに早く発展したのか」と説明しました?！赶M(fèi)者はタオバオを見(jiàn)物していて、『商品と人の対話』から、『人と人の対話』になりました。」

これは面白い転換です。2003年に寶を洗う誕生の時(shí)、背後のロジックは線の下でショッピングの過(guò)程を簡(jiǎn)略化して、特に買(mǎi)い手と売り手の疎通のステップ、消費(fèi)者に直接に仮想店舗の中から商品を買(mǎi)うことができます。今、このような人と商品の関係は、再び人と人の関係に戻ります。

寶を洗って生放送して人に1つの仮想的なショッピングのシーンを作り上げて、かつて狹い市場(chǎng)の呼び売りの聲に響きわたることを、リアルタイムのインタラクティブな生放送の間まで連れてきました。

潛在的なユーザーがランダムでばらばらに店舗のホームページから販促情報(bào)を得るよりも、全員のショッピング精力と欲望を生放送の數(shù)時(shí)間に集中させるほうがいいです。毎回の生放送は組織があって、規(guī)律があるフリーマーケットのようです。タオバオアナが司會(huì)者を務(wù)めて、商品と取引の手配を擔(dān)當(dāng)しています。買(mǎi)い手はアナウンサーの指示を聞いて行動(dòng)すればいいです。

一つの商品は売り切れて、もう一つの商品は棚に上げて、決してだらだらしないです。

特に、李佳琦と薇亞のファンにとっては、値段が適正かどうかも考えなくてもいいです。この2つの唯一のトップキャスターの前で、「ネット全體の最低価格」はほとんどすべての商品の標(biāo)準(zhǔn)裝備になりました。

2009年、寶を洗うのは初めて“雙11”の販売促進(jìn)を催して、27のブランドだけが活動(dòng)に參與して、総売上高は0.5億だけです。十年後、この淘寶/天貓商城のオンライン販売會(huì)はすでに全國(guó)的なショッピングカーニバルになりました。薇亞と李佳琦だけの商品の持ち込み量は淘寶店の一年間の売上高に相當(dāng)します。

11月11日午前3時(shí)、ヴィッキーの生放送の間に視聴者數(shù)は4310萬(wàn)人に達(dá)しました。一時(shí)間前に放送された李佳琦さんは3680萬(wàn)人に決まっています。雙十一はまだ終わっていません。薇亞は午後1時(shí)から引き続き放送するように注意しています。李佳琦も18時(shí)に生放送の間に會(huì)わないと約束しています。

今後も、ヴィッキーと李佳琦の戦爭(zhēng)は続きます?！弗籁％ⅳ闻工取袱工伽皮闻工媳摔椁俗冯Sしてもやまないです。

いずれにしても、チャアはもう一度自分の「第一アナウンサー」の威厳を証明しました。李佳琦は通行人の好感を十分に得ました。商人はキャスターの持つ荷物能力の下で、たらいをいっぱい稼いでいます。淘寶今年の「雙11」の営業(yè)額はまた新しいものを創(chuàng)造する見(jiàn)込みがあります。消費(fèi)者もアナウンサーのシドガイが爭(zhēng)う中で、前例のない最低価格を享受しました。

誰(shuí)も負(fù)けていません。