店舗の內(nèi)裝は必見(jiàn)

店のデザインの良し悪しを測(cè)る直接的な基準(zhǔn)は商品の販売の良し悪しを見(jiàn)ることだ。そのため、お客様が最も便利で、最も直感的で、最もはっきりと商品に觸れることが第一の目標(biāo)です。ある店の室內(nèi)設(shè)計(jì)の任務(wù)を受けた時(shí)、まずその店が販売している商品の形態(tài)と性質(zhì)を分析しなければならない。目的は各種の人為的な設(shè)計(jì)要素を利用して商品の形態(tài)と個(gè)性を際立たせ、客を騒がせて主を奪うことができない。商品の分析は大體以下の點(diǎn)から著手することができる。

　　第一に、商品の種類の大きさの範(fàn)囲:楽器店には巨大なピアノと精巧なハーモニカがあり、書(shū)店や眼鏡店の商品は規(guī)格がほぼ同じである。このような異なる変化幅は異なる空間感をもたらし、変化幅の大きい商品は、陳列された造形が豊富であるが、混亂をもたらしやすく、設(shè)計(jì)時(shí)に秩序を強(qiáng)調(diào)しなければならない。人為的な裝飾要素を減らす。変化幅の小さい商品は整然と並んでいるが、単調(diào)に陥りやすく、デザイン時(shí)に変化を重視し、裝飾要素を増やすべきだ。

　　第二に、商品の形:同じ種類の商品の形の変化が多くて、空間は活発だと感じて、しかし雑然として、おもちゃの店のようです。販売されている商品のイメージの違いが大きくなければ、発想空間の変化を重視しなければならない。そうしないと、ぼんやりしているように感じられる。例えば靴は、お互いの造形があまり変わっていませんが、私たちがよく見(jiàn)ている靴屋は分類されていて、人々の興味を引き起こすのは難しいです。逆に、海外の一部の靴屋は空間と陳列裝置の変化を十分に利用し、生き生きとした雰囲気をもたらすことが多い。また、商品の形は可変性を有する。例えば、アパレルショップはモデルを利用して多彩なイメージを形成しています。モデルはファッションショップの主な構(gòu)図要素であることが多い。

　　第三に、商品の色と質(zhì)感:骨董品、家電の色は暗くて、プラスチック製品とおもちゃの色は鮮やかで、これは室內(nèi)の設(shè)計(jì)の色調(diào)が引き立て役を果たすことを要求して、できるだけ商品の色を際立たせます。また、商品の質(zhì)感も特定の光と背景の下で魅力を示すことが多い。例えば、ガラスの器の陳列は、顧客を引き付けるために透き通った特色を際立たせなければならない。

　第四に、商品の集団と個(gè)人:商品が集団で現(xiàn)れるか、個(gè)人で現(xiàn)れるかは、顧客の購(gòu)入に大きな影響を與える。小物の群れは注目を集める役割を果たすが、過(guò)剰な集まりは「売れ殘り」の推測(cè)をもたらす。非対稱的な集団処理が巧みであることは「手を奪う」という印象を與える。貴重な商品については、陳列數(shù)を厳格に制限してこそ、その価値を十分に示すことができ、集団で現(xiàn)れた商品に対して、室內(nèi)設(shè)計(jì)は活発で盛んな雰囲気を配合しなければならない。個(gè)體で現(xiàn)れる商品には、上品で伸びやかなスタイルを追求しなければならない。

　　第五に、商品の性格:商品の性格はインテリアデザインのスタイルを決める。同じファッションショップです。高級(jí)婦人服店の清新さと優(yōu)雅さは青年私服店の自由さとは異なる。インテリアデザインのスタイルと経営特色の調(diào)和は商品の販売に直接関係している。

　二、消費(fèi)者の行為心理と商店の室內(nèi)設(shè)計(jì)

第一に、店に入る消費(fèi)者の行為と心理

ビジネス心理學(xué)は顧客を3種類に分けている。①目的のある買(mǎi)い物客。彼らは店に入る前にすでに購(gòu)入目標(biāo)を持っていたので、目が集中し、足取りが明確で、2選択した購(gòu)入者は商品に対して一定の注意範(fàn)囲を持っているが、他の商品にも注意している。彼らは足取りが遅いが,目が集中している。③目的のない見(jiàn)學(xué)者は商店に行って一定の目標(biāo)がなく、足どりが遅く、目が集中せず、行動(dòng)が不規(guī)則である。

店によって接客する3種類の顧客の割合が異なる。指名購(gòu)入の業(yè)界、例えば、薬局で接待する顧客は目的のある買(mǎi)い物客が多く、室內(nèi)のレイアウトは機(jī)能を優(yōu)先しなければならない。お客様が一定の範(fàn)囲で購(gòu)入する業(yè)界、例えば文房具店、食品店などを選択します。設(shè)計(jì)は筋道と秩序を重視しなければならない。ファッションショップ、ジュエリーショップ、おもちゃ店など、購(gòu)入する業(yè)界を比較します。設(shè)計(jì)では、空間環(huán)境を魅力的にする必要があります。追跡調(diào)査法により異なるタイプの商店內(nèi)の顧客行動(dòng)軌跡を描き、室內(nèi)設(shè)計(jì)に根拠を提供することができる。

消費(fèi)者が買(mǎi)い物をする時(shí)の心理活動(dòng)は自身の需要と客観的な影響の総合的な反映である。我々の研究の目標(biāo)は外部環(huán)境刺激が顧客に與える影響である。以下は消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)の心理過(guò)程のいくつかの段階である。

一般的に言えば、消費(fèi)者が店に入って買(mǎi)い物をするとき、多くの人は以上の心理過(guò)程を経なければならないが、時(shí)にはそれほど明らかではない。私たちは商店のインテリアデザインの中で準(zhǔn)消費(fèi)者という一連の心理活動(dòng)に対応して対策を制定し、彼に買(mǎi)い物行動(dòng)を順調(diào)に実現(xiàn)させた。

　　第二に、認(rèn)識(shí)過(guò)程と視覚心理

以上の分析から分かるように、一連の心理過(guò)程の冒頭は「注意」であり、これは商品が一定の刺激強(qiáng)度を持ってこそ感知されることを要求し、視覚心理學(xué)の原理に基づいて以下の対策をとることができる。

商品と背景の対比を強(qiáng)める。店內(nèi)には様々な視覚情報(bào)が多く、人は少數(shù)を識(shí)別対象とするしかない。視覚心理の原理によると、対象と背景の違いが大きいほど感知されやすく、無(wú)色の背景には色のある物體が見(jiàn)えやすく、暗い背景には明るい物體に注意しやすい。例えば、インテリアデザインでは暗い色を採(cǎi)用し、低度の照明を行い、投光燈で商品に光を投射します。