スポーツのファッションは全世界を席巻すると同時(shí)に、地元のスポーツ市場(chǎng)も引き続き好調(diào)に向かっています。歐米の國(guó)際データ統(tǒng)計(jì)によると、昨年の中國(guó)のスポーツ服裝業(yè)界の小売額は2648億元に達(dá)し、同19.5%伸びた。その中でスポーツウェアとスニーカーの市場(chǎng)シェアは54.5%に達(dá)し、小売額は1445億元に達(dá)しました。

本土のスポーツファッションブランドの中で、李寧、安踏の二大ブランドが一番輝いています。この二つのブランドもここ二年で一躍國(guó)産スポーツブランドの光になりました。アディダス、ナイキなどの國(guó)際ブランドを追いかける勢(shì)いがあります。特歩、361度の両者の間の距離もだんだん大きくなり始めて、361度は脫落を始めて、特歩は361度を超えて、著実に國(guó)産運(yùn)動(dòng)ブランドの第一段隊(duì)に進(jìn)軍します。

8月以來、安踏と361度はひっそりと靜まり返っていますが、李寧は上半期の財(cái)政報(bào)告を発表したので、特に林書豪に署名して、ブランドがプロバスケットボールに出撃すると宣言しました。

先日、李寧は2019年の中間業(yè)績(jī)を発表しました。報(bào)告によると、李寧グループの上半期の収入は62.55億元に達(dá)し、前年同期比32.7%上昇し、純利益は7.95億元で、同196.0%上昇した。「中國(guó)李寧」の國(guó)潮力によって、李寧はすでに本土のスポーツ市場(chǎng)における地位と若い消費(fèi)者の心における影響力を確立しました。

國(guó)際ファッションウィークを四刷しても、電撃競(jìng)爭(zhēng)をしても、李寧向潮、若年化の証明です。國(guó)際ファッションウィークはブランドと國(guó)際ファッションが統(tǒng)合されています。李寧が國(guó)人に見せるプラットフォームです。電気競(jìng)爭(zhēng)は若者に近い一番いい方法です。

海外から國(guó)內(nèi)に爆発して、電気競(jìng)技は20年近くかかりましたが、この産業(yè)全體はまだ上昇期にあります。外國(guó)メディアの報(bào)道によると、2018年の世界競(jìng)爭(zhēng)のボーナスの規(guī)模は1.52億ドルに達(dá)し、前年同期比32%増加し、シングルゲームの競(jìng)爭(zhēng)のピーク時(shí)の観客數(shù)は1.29億人に達(dá)した。

電子競(jìng)技は體育競(jìng)技の一つとなります。カーネルの競(jìng)技精神は伝統(tǒng)スポーツと同じ本質(zhì)を持っていますが、伝統(tǒng)的なスポーツ競(jìng)技と比べて、人々を引き付けます。國(guó)內(nèi)を例にして、電子競(jìng)技の主要な注目グループはゲームに接觸する若者グループで、李寧が惹かれる消費(fèi)グループと一致しています。李寧の主要な國(guó)潮とブランドが伝えたい文化の內(nèi)包は、ある程度、世界に進(jìn)出している中國(guó)の電子競(jìng)技クラブと同じです。

同時(shí)に、特歩はこの夏に青年バスケットボール選手の林書豪にサインしました。これは特歩がバスケットボール市場(chǎng)に進(jìn)出していることを意味します。バスケットボールの試合は選手の戦場(chǎng)です。選手が履いている靴は各スポーツブランドの戦場(chǎng)です。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランド陣営の中で、特歩の地位は比較的にばつが悪くて、抜きん出たのではありませんても下敷きになるのではありません。以前はお見合い事件に「土」の帽子をかぶられましたが、今はとにかくバラエティや蕓能人によってイメージがひっくり返りました。今林書豪に署名して、もし特歩が林書豪の影響力を十分に利用すれば、バスケットボール市場(chǎng)で必ず一定の影響力を創(chuàng)造して、次の市場(chǎng)を攻略します。

しかし、特歩にとっては、ブランドのバスケットボールの分野での地位と影響力を高めるためには、製品にもっと力を入れたほうがいいです。このように、特に國(guó)內(nèi)のスポーツブランド市場(chǎng)での地位を高めることができます。