Zaraは先日正式にEditedシリーズを発売しました。このシリーズは消費(fèi)者に無(wú)料で文字の刺繍をカスタマイズできます?，F(xiàn)在、このシリーズは中國(guó)、アメリカ、スペイン、イギリス、オランダ、イタリア及び一部の特定店舗に正式に登場(chǎng)しています。

Zaraのカスタマイズサービスはまず3月にオランダのアムステルダム、イタリアのバルセロナとイタリアのミラノの3つのフラッシュストアで試水して、いい反応を収めました。最近もっと多くの市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

Zaraの公式サイトで調(diào)べたところ、Editedシリーズは中國(guó)地區(qū)で全部で27件の単品を展示しています。その中に14件のTRFシリーズ、8件の男性シリーズ、5件の子供シリーズがあります。価格の區(qū)間は119元から399元です。アメリカ、イギリスなどのEditedシリーズは19.9ドルの黒いキャンバスカバンが多いです。

専屬のZara服を持ちたいなら、Zara公式サイトで「Edited」を検索するだけで27件のオーダーメイドアイテムが見(jiàn)られます。ほとんどはジーンズ、Tシャツ、パーカーです。服のサイズを選んだら、「編集」のオプションを押して文字の刺繍をカスタマイズできます。

刺繍文字の制限文字は7文字か4文字で、刺繍の選択色は赤、白、オレンジ、ファン、黒、蛍光緑です。消費(fèi)者は異なる刺繍の文字位置を選ぶことができます。例えば、オーダーメードジーンズはウエスト、フロントポケットの上と後ろポケットの上の3箇所が刺繍できます。デニムのベストはフロントポケットの上と裏の中央の2箇所が刺繍できます。

注目すべきは、EditedシリーズはZara Join Life持続可能なシリーズに屬しており、原材料は100%の環(huán)境保護(hù)綿であり、このような材料は生物多様性の保護(hù)に役立つように栽培されています。

EditedシリーズはZaraの持続可能なファッション野望の一部です。Join Life持続可能シリーズはZaraブランドの全製品の比率が20%を占めていますが、Zara親會(huì)社Inditexグループは一ヶ月前に年次株主総會(huì)で発表したばかりです。2025年までにZara、Pull&Bear、Massimo Duttiを含むグループの全ブランドの100%の製品は持続可能な材料で作られます。

このほかに、Zaraはまた、2025年までにブランドのゴミがゴミ埋立場(chǎng)に送られないことを約束しました。本社、物流工場(chǎng)及び店舗が消費(fèi)するエネルギーの80%は再生可能エネルギーです。

「定制化」はすでにZaraの新戦略になっているようです。6月、Inditexグループは第1四半期の財(cái)報(bào)を発表する時(shí)に、ZARA HOMEの企業(yè)に対するカスタマイズ業(yè)務(wù)を重點(diǎn)的に紹介しました。

最近1年間Inditexグループは成長(zhǎng)のボトルネックに見(jiàn)舞われました。2018年度報(bào)告書(shū)によると、純利益は前年同期比2%しか上昇していません。グループの純利益増加は2015年度から年々減少しています。

多くの人が速いファッションに対する印象はすでに「品質(zhì)が悪い」「環(huán)境にやさしいとは思わない」となっており、Zaraは一連の措置を通じて消費(fèi)者の見(jiàn)方を転換し始めた。Inditexグループ會(huì)長(zhǎng)のPablo Islaは6月の株主総會(huì)で、「我々は最初に完全にファーストファッション會(huì)社の反対側(cè)に立っています。私たちは非常に柔軟で、服ごとに重視しています?！?/p>