「買ったのは服ではなく、態(tài)度だ」という言葉は、今の多くの若者の消費(fèi)信條と言える。90後、95後、00後がファッション消費(fèi)の柱になるにつれて、彼らの態(tài)度があり、個(gè)性的な好みがビジネスを再構(gòu)築しつつあり、近年狂奔しているブームは大きな受益者である。

データによると、2015-2018年、潮牌消費(fèi)は次第に非潮牌を追い越し、2018年までに潮牌消費(fèi)の伸び率(84%)は非潮牌(21%)の4倍になった。2019年の潮牌市場(chǎng)の消費(fèi)増加量はさらに侮れない。中國(guó)の若者の潮牌への費(fèi)用は350-380億ドルに達(dá)すると予想されている。

國(guó)內(nèi)の潮牌消費(fèi)はここ數(shù)年やっと発展のブームを迎えて、ストリートダンスとラップ類の番組は絶えず大衆(zhòng)に潮流文化を輸送して、スターの上體の潮牌はファンの模倣を引き起こして、このような外部の觸媒が個(gè)性化を追求して消費(fèi)力のある新生代の消費(fèi)者に出會(huì)って、潮牌狂歓はここで爆発しました。

注目すべきは、女性がブームの消費(fèi)の中で「買う」実力は相変わらずだが、「ブーム経済」の威力が徐々に現(xiàn)れていることだ。機(jī)構(gòu)の報(bào)告によると、2015-2018年、男性は潮札消費(fèi)で29%から41%に増加し、そのうち23-28歳の90/95以降、男性の潮札熱が最も高かった。

近年、「若返り」は多くのショッピングモールの募集方向となり、潮札の導(dǎo)入は多くのプロジェクトの発力點(diǎn)となっている。差別化されたブランドの組み合わせを際立たせるため、ショッピングモールも新興ブームの導(dǎo)入を喜んでいる。

では、新興ブームの拡張レイアウトにはどのような特性がありますか?どの新興ブームが企業(yè)誘致の「C位」を占めていますか?TAにはどのような革新的な特性がありますか?勝商雲(yún)智庫(kù)は「ショッピングセンターのトレンド研究」シリーズの報(bào)告を引き続き発表し、場(chǎng)所端に企業(yè)誘致、運(yùn)営発掘の新しい機(jī)會(huì)を提供する。

　　(本文のデータ統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)説明:1データ統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2019年6月まで;2サンプル範(fàn)囲:北京、上海、広州、深セン、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州、貴陽、天津、武漢、成都、西安、鄭州、昆明、アモイの19都市の商業(yè)面積5萬㎡以上のショッピングセンター;3本文の研究範(fàn)囲潮牌と潮牌集合店を網(wǎng)羅し、潮牌の定義:張揚(yáng)の設(shè)計(jì)理念、90後を主力目標(biāo)とする客群、風(fēng)格が特立獨(dú)行する潮流ブランドがある。④新興ブランドの定義：ここ三年間中國(guó)大陸部ショッピングセンターに設(shè)立/進(jìn)出したブランド）

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潮流を開く「エンジン」

新興ブームがmallに進(jìn)出

トレンドブランドの消費(fèi)意欲が高まり、新興トレンドブランドが4割を超えた

ここ數(shù)年來、國(guó)內(nèi)の潮流文化の臺(tái)頭は、多くの國(guó)際第一線の潮札を中國(guó)市場(chǎng)にもっと多くの目を向け始めた。例えば、スターBlack Label、HERON PRESTON、SOLESTAGEなどは今年、中國(guó)大陸部初の店を開いた。同時(shí)に、國(guó)內(nèi)の新しいプレイヤーも続々と入局し、潮流市場(chǎng)は活気に満ちている。

若い消費(fèi)者がショッピングモールに集まるにつれて、ブームブランドの「新秀」たちも各プロジェクトを攻略している。勝商大データによると、2019年6月現(xiàn)在、ショッピングセンターに進(jìn)出した潮札のうち、新興の潮札が45%に達(dá)し、この新勢(shì)力はショッピングセンターにより多くの潮流を注入している。

新興ブームブランド「山積み」華東區(qū)

新興ブームの立地から見ると、華東區(qū)は商業(yè)が発達(dá)し、消費(fèi)力が強(qiáng)く、多くの良質(zhì)なショッピングセンターが集まっており、新興ブームの「積み上げ地」となっている。このうち、上海興業(yè)太古匯、上海靜安大融城、杭州湖畔銀泰in 77は多くの潮牌を?qū)毪筏俊?/p>

華北區(qū)と西南區(qū)は秋色を分けて2段目に並んだが、1位の華東區(qū)とはまだ大きな差がある。太古地産傘下の北京三里屯太古里と成都遠(yuǎn)洋太古里は、それぞれ華北區(qū)と西南區(qū)の潮流界の「擔(dān)ぎ手」である。

一線都市の新興ブーム集結(jié)號(hào)

最近の創(chuàng)立や新進(jìn)中國(guó)大陸部市場(chǎng)のため、新興ブームの開店量は一般的に少なく、店の立地にも慎重になるのは當(dāng)然だ。一線都市の商業(yè)成熟度が高く、消費(fèi)者は新ブランドに強(qiáng)い受け入れ能力を持っており、このような大都市の「磁場(chǎng)効果」は新興ブームを絶えず引きつけている。

勝商大データのモニタリングによると、一線都市ショッピングセンターは新興潮牌に対する吸引力が強(qiáng)く、4割を超える新興潮牌店を持っており、この割合は潮牌全體の一線都市ショッピングセンターの37%の進(jìn)駐率を上回っている。

北京三里屯商圏は新興ブームの「刈り取り機(jī)」になった。

商圏の角度から見ると、北京三里屯商圏は最も新興の潮札たちに人気があり、「初店収穫機(jī)」北京三里屯太古里は潮札の導(dǎo)入に余力を殘さず、Champion旗艦店、sacai、N°21、AMIなどの國(guó)際潮札が中國(guó)大陸部の初店の定住地である。

上海の中核CBD地域の陸家嘴商圏はその後、商圏內(nèi)のハイエンドプロジェクトである上海IFC、上海陸家嘴センターL+Mallに続き、新興ブームの導(dǎo)入の主力である。新世代の消費(fèi)者が消費(fèi)の主流になるにつれて、ハイエンドプロジェクトは絶えず新潮になり、ファッションが好きな都市の青年を引きつけていることがわかる。

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スポーツの看板が人気を集めている

スター/デザイナーのトレンドブランド「先端」

勝商大データのモニタリングによると、2019年6月現(xiàn)在、ショッピングセンターに進(jìn)出した新興潮牌店の総量のうち、スポーツ潮牌は39%の割合でリードし、新興潮牌招商の最強(qiáng)勢(shì)力に昇進(jìn)した。街頭の潮札は20%の割合で続いており、デザイナーの潮札、スターの潮札の割合はいずれも10%を上回り、潮札集合店の店舗數(shù)は少なく、8%を占めている。

　　(特に説明:本稿の研究範(fàn)囲は、ここ3年間に中國(guó)大陸部のショッピングセンターに設(shè)立/進(jìn)駐した潮札と潮札集合店を網(wǎng)羅し、創(chuàng)始者、風(fēng)格特徴によって、潮札をスポーツ潮札、デザイナー潮札、スター潮札、および以上の3種類に屬さない街頭潮札に再細(xì)分化する。潮札細(xì)分化業(yè)態(tài)の分析を通じて、より細(xì)かい粒度で洞察することができる。潮牌の発展傾向は、ショッピングセンターの企業(yè)誘致に參考を提供する。)

スポーツブーム:新興ブーム招商「超話ランキング」トップ

人々の健康意識(shí)の向上、運(yùn)動(dòng)がファッション的な生活様式になるにつれて、運(yùn)動(dòng)派生製品は発展ブームを迎えている。機(jī)構(gòu)の報(bào)告によると、スポーツウェアの2018年の前年同期比成長(zhǎng)率は19.5%に達(dá)し、服裝のサブプレートの中で成長(zhǎng)率が最も高く、巨大な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏皮い搿?/p>

このスポーツブームも運(yùn)動(dòng)場(chǎng)から街頭に吹き飛ばされ、街頭の流れと運(yùn)動(dòng)風(fēng)を組み合わせたスポーツブームが急速に発展し、米國(guó)の百年ブームChampionのようにこのブームの中でブレイクに成功した。

個(gè)性化とスポーツファッションを愛する若者を狙って、多くのショッピングセンターはスポーツブームを「座上賓」としている。勝商大データのモニタリングによると、ショッピングセンターが導(dǎo)入した新興潮牌店のうち、スポーツ潮牌の割合は4割近くを占めている。

ブランドケースの解読

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　　STONE ISLAND

潮牌の中の“硬い核”の科學(xué)技術(shù)のプレーヤー

イタリアのファッションブランドSTONE ISLANDは「機(jī)能衣の教父」と呼ばれ、1982年の創(chuàng)立以來、アパレルの材料に専念し、多くのアパレル特許技術(shù)を作り出し、「ハードコア」科學(xué)技術(shù)でブームになった。STONE ISLANDは2017年から中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、杭州ビルショッピングモールなどのショッピングモールに進(jìn)出している。

①多くの「ハードコア」科學(xué)技術(shù)を持ち、服裝の可能性を革新する:現(xiàn)在、Heat Reactive熱感変色、Reflective反光技術(shù)、Nylon Metal金屬ナイロンなどの多種の代表的な生地技術(shù)を持ち、服裝にもっと多くの革新的な演繹空間を加える?！笩岣袎渖工戏bを異なる溫度で異なる色にすることができ、反光技術(shù)は成衣に3 Dの既視感を呈させる。

②Supremeと長(zhǎng)期提攜して知名度を拡大：STONE ISLANDと人気の高いSupremeは長(zhǎng)期提攜して連名シリーズを作り、ブランドをより多くの人の視野に入れる。2019年には2大潮牌が手を組んで春夏シリーズを作り、ジャケット、ワークパンツ、漁師帽、衛(wèi)衣などの豊富な単品をもたらした。

　　UPAR

都市の「スポーツステーション」

UPARはランニングに専念し、スポーツとファッションを組み合わせたスポーツブームです。ブランドの最初の店は深セン萬象天地に位置して、目標(biāo)の客群は都市の中で獨(dú)立して自主的な青年で、および簡(jiǎn)潔で快適で、潮酷なブランドを追求する人々です。

①小売區(qū)+コーヒー區(qū)+シャワー室、都市の「スポーツランニングステーション」:スポーツウェア、スニーカーなどの専門スポーツ裝備を販売するほか、店にはシャワー室、コーヒーエリアが設(shè)置され、ランナーに運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、レジャー、社交を切り替えることができる「スポーツランニングステーション」を提供し、ランナーとより深い相互作用を生み出し、ブランドの忠誠(chéng)度を高める。

2変化の多いシーン、娯楽のインタラクティブ性を増加します:店の空間の設(shè)計(jì)はLEDのスクリーンと投影を結(jié)合して、色彩、映像と呼吸の変化を通じて豊富なシーンの変化を呈することができて、視覚の體験の上で走る愛好家のために新鮮さを提供して、そして更に多くの娯楽のインタラクティブ性を増加しました。

　　Starter Black Label

「輪を持參」、クールなテクノロジーを遊ぶ

STARTERは1971年に創(chuàng)立され、流行文化をスポーツウェアに取り入れた先駆ブランドで、「アメリカンストリート老砲児」と呼ばれています。STARTERは2012年にハイエンドストリート潮流支線STARTER BLACK LABELを発売し、このサブブランドは今年5月に正式に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、初の店は北京西単大悅城にある。

①限定単品、連名金の発売、消費(fèi)の情熱を奮い立たせる:第1陣の限定単品「磁器?HOMIE」野球帽を発売し、北京方言「磁器」とアメリカ式街頭文化を融合させ、北京のファンにもっと親近感を與える。また、トレンドカメラマンの米原康正さん、韓國(guó)の人気イラストスタジオOne Lifeさんとの2つの連名シリーズも登場(chǎng)し、新鮮感たっぷり。

2中國(guó)風(fēng)の科學(xué)技術(shù)體験店に溶け込む:北京西単大悅城店の設(shè)計(jì)は360度の全鏡面+変色可能なLEDランプ管を結(jié)合し、獨(dú)特な視覚効果を示している。マルチメディアLED文化蕓術(shù)裝置も大きなハイライトであり、畫面には北京の古典的な石獅子要素が導(dǎo)入され、毛筆で書かれた「北京」の文字が巧みに描かれている。

デザイナーブーム:クリエイティブ主導(dǎo)、個(gè)人スタイル先行

潮牌が獨(dú)立したデザイナーによって創(chuàng)立されたり、共同創(chuàng)始者を務(wù)めたりした場(chǎng)合、デザイナー潮牌と定義されます。ショッピングモールが導(dǎo)入した新興ブランド店では、デザイナーのブランドが18%を占めている。

デザイナーのブームは通常、創(chuàng)意を主導(dǎo)し、強(qiáng)い個(gè)人的なスタイルを反映することができる。このような個(gè)性的な審美は、今の若者の消費(fèi)嗜好と一致し、「忠実なファン」を収穫しやすい。例えば「sacai」は日本のデザイナーChitose Abeによって創(chuàng)立され、デザイナーの解構(gòu)接合に対する愛は製品設(shè)計(jì)に貫かれている。

デザイナーがトレンド圏で一定の発言権を持っていれば、潮札のために「流量の基礎(chǔ)」を築いたことに相當(dāng)する。「HERON PRESTON」を例にとると、創(chuàng)業(yè)者のHERON PRESTONはトレンド圏の大カレーで、ブームはスタート時(shí)から多くの注目を集めている。

　　HERON PRESTON

「天に昇る」ニューヨークの新晉潮札

Heron Prestonはアメリカのニューヨークから來た新進(jìn)潮牌で、2018年8月に香港銅鑼灣Fashion Walkに上陸したのに続き、2019年6月に西安中大國(guó)際で中國(guó)大陸初の店をオープンした。

①創(chuàng)始者は実力と流量を兼ね備えている：デザイナーのHeron Prestonはかつてアメリカの有名な弁舌歌手Kanye Westに創(chuàng)意顧問をしたことがあり、OFF-WHITE主理人などと共同で創(chuàng)立したBEENTRILLも頻繁に買い占めを引き起こし、潮流圏の中で大きな名聲を持ち、ブランドの発展のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築いた。

②作業(yè)服のファッション化、獨(dú)特の流行インフルエンザを作る:作業(yè)服の要素をファッションに溶け込み、作業(yè)服をファッション化する。2019年春夏シリーズのように、反光、鮮色、迷彩の図案を作業(yè)服の設(shè)計(jì)に溶け込み、獨(dú)特の街頭インフルエンザをもたらした。

③國(guó)境を越えた協(xié)力「天を遊ぶ」:ブランドは常に國(guó)境を越えた協(xié)力を行い、2018年秋冬にNASAと連名金を発売し、単品を宇宙撮影に打ち上げ、単品の耐熱耐冷能力を表現(xiàn)するなど、破格で獨(dú)特な意義を持つ設(shè)計(jì)をもたらしている。

　　sacai

「大器晩成」の日本人デザイナーブーム

日本のデザイナーChitose Abeは1999年にsacaiブランドを設(shè)立し、2011年にパリのファッションウィークに登場(chǎng)してから大衆(zhòng)に知られ、「大器晩成」とも呼ばれている。2018年11月、sacaiは北京三里屯太古里で中國(guó)大陸部初の獨(dú)立店を開いた。

①解構(gòu)でつなぎ合わせて、スタイルの鮮明なアイデアの服飾を作ります:デザイナーのChitose Abeは比較的鮮明な生地と生地を混合することが好きで、新しい技術(shù)で再演します。例えば、同じ服に異なる生地の生地、図案、色が結(jié)合している可能性があります。

②異なる分野のブランドと連名し、ブランドの知名度を高める:Astier de Villatte磁器、SHISEIDO美容化粧、およびNike、VANS、The North Faceなどのスポーツブランドと協(xié)力し、ブランドの認(rèn)知度を開く。2019年のNike x sacai連名シリーズは、ジャンプ新潮の配色で発売前から名聲を博している。

　　N°21

違う意味の「極簡(jiǎn)」風(fēng)

N°21は2010年に創(chuàng)立されたイタリアの婦人服ブランドで、2018年5月に中國(guó)大陸部初の旗艦店が北京三里屯太古里に登場(chǎng)し、ブランドが東京、韓國(guó)、中國(guó)香港に続いてアジア市場(chǎng)に定著した。

①男女服のデザイン要素を混ぜ合わせ、主に簡(jiǎn)単に試著する:男性の婦人服の輪郭と生地を結(jié)合することによって、男性服の中の細(xì)部と要素をモダンな女性のクローゼットに入れ、唯一無二の風(fēng)格に衝突させ、同時(shí)に輪郭の簡(jiǎn)潔さを維持することによって、単品の実著度と配合性を高める。

②女性靴の製品ラインを開拓し、爆発的な単品を作る:成衣のほかに、女性靴の製品ラインを開発し、ブランドの利益源を増やす。傘下のムラー靴、お父さんの靴のデザインは非常に認(rèn)識(shí)度が高く、多くの「ファッションの精」の心の中で愛されている。

3店は未來感のあるモダンな空間に変身する:三里屯店は床のショーウインドーと印刷の質(zhì)感の強(qiáng)いブランド名で消費(fèi)者の注意力を占め、店內(nèi)は白黒の色調(diào)、鉄鋼の質(zhì)感の壁面裝置を使って、未來感のあるモダンな空間を作り出し、消費(fèi)者の體験を高める。

　　AMI

軽やかで洗練されたフレンチモダン

AMIは2011年にフランスのパリで創(chuàng)立され、Alexandre Mattiussiはブランドの創(chuàng)始者兼デザイナーです。2018年末、AMI大陸部初の精品店が北京三里屯太古里に上陸した。

①軽やかで洗練されたモダンな態(tài)度:AMIはフランス語で「友達(dá)」という意味で、「気軽に著るとおしゃれ」という気楽な狀態(tài)を作り、ブランドデザインも気ままでクールな格調(diào)を際立たせている。綿麻、羊の毛布、牛の羊の皮などの天然の材質(zhì)を選んで、軽く見える設(shè)計(jì)の中で、精緻な刺繍を溶け込んで、小さくて面白い図案、フランス式の情調(diào)の格紋など。

2趣味のマーケティング、話題の熱を巻き起こします:北京の初店が開業(yè)する時(shí)、AMIの赤い心のAマークはほとんど三里屯太古里を占領(lǐng)して、とても目を引いています;また、AMIは店の向こうにあるBad Farmers&Our Bakeryと協(xié)力してAMI汚れたバッグシリーズを発売し、店に入ると體験の機(jī)會(huì)を得ることができ、新しい店の開業(yè)に話題性と熱を高めることができます。

　　Acne Studios

多重國(guó)境を越えた北歐の風(fēng)潮カード

Acne Studiosは1996年にスウェーデンで誕生し、北歐の「性冷淡」風(fēng)で日潮美潮ブランドの間で際立った?，F(xiàn)在、ブランドは北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里に店舗を開設(shè)している。

1製品の思考でファッションを設(shè)計(jì)して、爆金効果を牽引します:細(xì)心の注意を払って製品を磨いて、ウールのマフラー、emojiの帽子のシャツから黒い裸の靴まで、すべて実用的で面白い設(shè)計(jì)で急速に人気があります。注目すべきは、ブランドが創(chuàng)立以來広告をしないで、もっと爆発的な製品の実力で「輪粉」をしていることだ。

②マルチスパンは、ファッションだけではない:ブランドの初心は、アンディウォーホ博物館式の創(chuàng)意実験室を作ることであり、これに基づいて、Acneは服裝ラインのほかに、バッグ、革と靴、さらには家具、雑誌などの製品があり、將來的には製品のカテゴリを拡大し続ける。

③店舗を蕓術(shù)館に変える:店舗の設(shè)計(jì)は特に消費(fèi)者の體験を重視し、1つの空間內(nèi)には代表的な単品だけが陳列され、全體の店舗の蕓術(shù)雰囲気に合わせて、消費(fèi)者にブランドの美學(xué)理念を伝える。

スターブーム:トラフィックの「先天的な優(yōu)位性」を持つ

この多元化の時(shí)代には、スターが「正業(yè)に就かない」副業(yè)を展開することがよく見られる。スターはファンたちが人気を集めているトレンドの風(fēng)向標(biāo)として、よく著こなしの模倣対象とされ、スターの同型はしばしば現(xiàn)象級(jí)の爆発金となっているため、多くのスターは潮札を國(guó)境を越えた第一選択としている。

スターによるブームはスターブームで、余文楽の「MADNESS」、呉克群の「DEBRAND」はここ3年で創(chuàng)設(shè)された新興スターブームだ。ショッピングモールに進(jìn)出した新興ブームのうち、スターブームの店舗數(shù)の割合は15%だった。

スターは獨(dú)自のブームブランドが流量の「先天的な優(yōu)位性」を持っており、ファン経済の支持の下で初期は勢(shì)いが良かったが、スターの輪はブランドの長(zhǎng)期経営を支えるのに十分ではなかった。製品の実力、マーケティング、チャネルなどのビジネスロジックは依然としてブランドが遠(yuǎn)くまで行けるかどうかの鍵である。

「DEBRAND」を例にとると、東方文化を服裝デザインに溶け込み、「國(guó)潮」の臺(tái)頭の背景に合致し、連名、フラッシュ、ファッションショーなどのマーケティング活動(dòng)を加え、高い熱を維持している。

　　DEBRAND

呉克群自創(chuàng)潮牌

2013年、中國(guó)臺(tái)灣の歌唱才子である?yún)铱巳氦铣迸艱EBRANDを創(chuàng)立し、「ラベルを引き裂いて、YOU're the one!」ブランドの創(chuàng)作理念です。2016年から大陸市場(chǎng)に進(jìn)出し、現(xiàn)在、北京、上海、深セン、広州、成都などに店舗を持っている。

①東方文化の流れを転換する先鋒:DEBRANDは東方文化を解くのが得意で、それを時(shí)下の流れに溶け込み、それによって新しい流れの火花を衝突させる。例えば2019年に漢方薬「六味地黃丸」を創(chuàng)意主體とし、「百潮綱目」シリーズを発売し、服裝に刺繍工蕓と漢方薬の要素を植え込み、ファッションの古い漢方醫(yī)に変身するように、デザインで「著用困難癥」を治療する。

②連名、フラッシュ、ファッションショーに登場(chǎng)し、人気者の目を引く:2019年に「中國(guó)新説唱」と連名シリーズを発売し、番組の中で大量の露出を得た?！赴俪本V目」を攜えてPITTI UOMO男裝展に登場(chǎng)し、広州正佳広場(chǎng)でフラッシュ店を開き、ファッション問診サービスを無料で提供した。FlairMediaとバスを作り、魔都の街を行き來する......多様なマーケティングがブランドの聲量を高め続けている。

街頭の潮札:「大きな木に背を向けて涼む」

スポーツブーム、デザイナーブーム、スターブームに帰屬しない他のブームは、総稱して街頭ブームと呼ばれ、その中で、ファッショングループ傘下のブームブランドが主力である。

近年、風(fēng)生水起のブーム市場(chǎng)は、嗅覚の鋭いファッショングループを引きつけ、香港のIT服裝グループが男裝ブームブランドUNDER GARDENを発売し、イタリアのGianfranco Ferréがブーム副線GF FERRéを発売し、米國(guó)のEd HardyがEd Hardy Xを発売した。親會(huì)社の資金、ルート、運(yùn)営などの資源支援のおかげで、潮札はショッピングセンターのルートでもより多くの優(yōu)位性を持っている。

ショッピングモールに進(jìn)出している新興の潮札店の數(shù)では、街頭の潮札はスポーツの潮札に次いで20%を占めている。

　　GF FERRé

「內(nèi)外兼修」の潮札

GF FERRéはイタリアの有名なデザイナーブランドGianfranco Ferréが2003年に発売した副ブランドで、ターゲットの客群は若いモダンな都市の男女だ。

1多元素、多文化を融合し、紋様の內(nèi)包を豊かにする:パンク、ヒッピーなどの要素を採(cǎi)用し、反戦スローガンの落書き、ゴシック文化、レーシングカーの要素などを結(jié)合し、服裝の紋様の內(nèi)包を豊かにする。ブランドはまた中華區(qū)の落書き蕓術(shù)者と協(xié)力し、共同設(shè)計(jì)、連名開発、限定手造りなどの形式を通じて、中國(guó)の落書き文化と共に前進(jìn)している。

②服裝は親ブランドの輪郭デザインを踏襲し、獨(dú)特性を高める:Gianfranco Ferré獨(dú)特の輪郭と線デザインの細(xì)部を汲み取り、組み合わせの可塑性を高めることもブランドの大きな特色である。

潮牌集合店:多潮牌を集結(jié)し、潮流引力場(chǎng)をつくる

潮牌集合店は近年やっと次第に興って、潮流愛好家のために1つの潮流センターを建てたことに相當(dāng)して、消費(fèi)者は複數(shù)の潮牌単品を體験することができて、購(gòu)入経路を節(jié)約して、消費(fèi)體験は向上しました;また、マルチブランドの集約力のおかげで、潮牌集合店の賃貸能力が強(qiáng)く、ショッピングモールも導(dǎo)入を喜んでいます。

勝商大データによると、新興潮牌集合店の店舗數(shù)は新興潮牌の中で8%を占めている。

　　SOLESTAGE

委託販売モデルでトレンド愛好家の「天國(guó)」をつくる

「SOLESTAGE」はもともと靴底の舞臺(tái)を意味し、2012年に創(chuàng)立されたアメリカ三大スニーカー販売店の一つです。2019年5月、SOLESTAGE中國(guó)初店が北京三里屯太古里に登場(chǎng)した。

①委託販売モードを採(cǎi)用：一般店舗と區(qū)別して、SOLESTAGEは委託販売モードを採(cǎi)用する――靴マニアは靴を店舗に置いて販売することができて、単純な展示をすることができて、他のファッション愛好家と自分のコレクションを分かち合う。このモデルはSOLESTAGE店に多くの先端、超限定靴を集め、多くのスター、達(dá)人を店に引きつけた。

②自社ブランド+トレンドの尖った商品:ボールシューズのほか、SOLESTAGE北京店には多くのブランドのファッション服、トレンドのおもちゃ、ファッションの贅沢品が集まっており、消費(fèi)者に豊富な選択をもたらしている。また、SOLESTAGEは自社ブランドの半袖とキャップを発売し、ブランドのもう一つの利益源を構(gòu)成している。

若者の目を引き付ける方法には、潮札には方法がある。新興ブームの分析を通じて、私たちはこれらの道を見ることができます。

製品の風(fēng)格が鮮明で、個(gè)性的な「物語」を話すことができて、それによって潮流の核心圏層の認(rèn)可を勝ち取ることができます;

製品は限定路線を歩み、飢餓マーケティングを刺激するが、潮靴などの単品が2級(jí)取引市場(chǎng)で大幅なプレミアムが発生するため、買い取りの情熱が再び高まっている。

潮牌は交際が得意で、「何でもできる」という國(guó)境を越えて、伝播の爆発點(diǎn)をつかんで、より広い視聴者に向かうことができます。

しかし、潮牌の「出圏」がより高い商業(yè)価値を収穫すると同時(shí)に、小衆(zhòng)の個(gè)性の輪が徐々に暗くなり、核心の追隨者を失うリスクに直面し、これは特に潮牌の製品と創(chuàng)意に対するコントロールを試す。

しかし、今のブームはショッピングモールに新鮮な雰囲気を注ぎ込み、若者を引きつける「切り札」になっていることは間違いない。スポーツの風(fēng)潮の高まりに順応して、今のプロジェクトの招商もスポーツのブームに優(yōu)先的に注目することができます。

將來、より多くの良質(zhì)な國(guó)際ブームが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、ますます多くの國(guó)潮新秀が臺(tái)頭し、TAたちの到來は、ショッピングセンターをますます「新潮」にすることを期待することができる。

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