皆さんはまだ真維斯という服裝ブランドを覚えていますか？早くも中國ではとても人気があります。今まで多くの80後と90後はまだ深い印象があります。1993年に真維斯は上海で大陸初の店舗をオープンしました。當時の服裝企業(yè)はブランド意識がありませんでした。真維斯は80代、90代の記憶で、「カジュアル服の大王」と呼ばれています。真維斯は1972年にオーストラリアに設(shè)立されました。1993年に、旭日は真維斯國際（香港）有限公司を設(shè)立し、中國大陸の小売市場に進出しました。

そのジーンズが100元以上売れても安いとは言えない時代に、真ビスはこのような価格で中國大陸に足を止めましたが、今日になって、ユニクロやZARAなどの競爭相手の出現(xiàn)やネットショッピングの普及によって、真維斯の生存空間はだんだん小さくなり、沒落に向かっています。

真維斯はかつて中國の有名なカジュアルファッションブランドでした。

真維斯は1972年にオーストラリアで創(chuàng)立されました。1980年に、楊ザオと楊勲の兄弟が開設(shè)した旭日製衣所は真維斯と協(xié)力して、真維斯のために服裝の代行をしました。しかし、10年後に、楊氏兄弟は真維斯を買収しました。その時、中國大陸は経済が急速に発展しています。

改革開放が成功したことによって、真ビスは中國大陸でも非常にいい業(yè)績を上げました。そして全國の數(shù)十の都市に拡張し始めました。2004年になって、ビウスの年間営業(yè)収入は更に18億元に達して、中國のレジャー服裝の第一ブランドになりました。8年後の2012年にはビウスが最も輝かしい年で、その年の営業(yè)収入は49億香港ドルに達しました。

2013年以降は徐々に沒落していきます。

しかし、2013年からは真維斯は下りの道を歩み始めました。2017年には営業(yè)収入は16億香港ドルまで下がりました。しかも4600萬香港ドルの純損失もあります。去年2018年には5ヶ月で4500萬香港ドルの純損失が多くなりました。これは真維斯の親會社である旭日が完全に自信を失い、8億香港ドルの価格で中國の真維斯の業(yè)務(wù)を全部売ります。

真維斯の早い年の人気の程度

今はほとんど本物のブランドに會えないですが、若い頃は本物のウィスの人気は今のアップルに劣らないです。1990年代に多くのビアスの店が開店したばかりで、長い行列ができて店に入ります。何十人かの警備員に秩序を維持してもらわなければならないと言われています。

小さな店舗は一日に數(shù)萬元の売り上げを創(chuàng)出します。これは前世紀の90年代で、真維斯の従業(yè)員の給料がプラスされて一ヶ月で千ぐらいになりました。真維斯がどれほどの人気があるかが分かりますが、今日になったら、第二線都市でも県城鎮(zhèn)でも、もう真維斯を見ることはめったにありません。

ビウスの沒落を招いた主な原因は二つあります。まず、ファッションの上昇、例えばユニクロ、ZARAのような競爭相手の數(shù)が多くなり、ビアスの市場シェアを奪いました。そしてオンラインショッピングの流行が伝統(tǒng)的な実體店舗に衝撃を與えました。この世界は永遠に変わらないはずがないです。