6月26日夜、業(yè)績(jī)予告を発表し、今年上半期の利益は1.71億元-1.96億元で、前年同期比40%-60%増加する見(jiàn)通しだ。

業(yè)績(jī)変動(dòng)の原因について、比音勒芬氏は、「會(huì)社は製品の研究開発への投資を絶えず増やし、製品競(jìng)爭(zhēng)力を持続的に向上させると同時(shí)に、ブランドの普及、マーケティングネットワークの建設(shè)とサプライチェーンの管理を最適化し、従業(yè)員の育成訓(xùn)練を強(qiáng)化し、従業(yè)員の持株計(jì)畫の激勵(lì)案を持続的に打ち出し、チームの凝集力を向上させ、販売業(yè)績(jī)を持続的に成長(zhǎng)させる」と説明した。


國(guó)盛証券アナリストの鞠興海氏によると、比音勒芬氏の業(yè)績(jī)の伸びは主に以下の點(diǎn)から來(lái)ている。1つは上半期の収入の伸び率が25%前後に達(dá)する見(jiàn)込みで、そのうち同店は15%前後増加した。ハイテク企業(yè)がもたらす稅率調(diào)整の影響であり、稅率の変化の影響を考慮しなければ、営業(yè)利益の伸び率は30%を超える。


鞠興海氏によると、音勒芬差別化位置づけ運(yùn)動(dòng)のファッション細(xì)分市場(chǎng)よりも景気が高く、細(xì)分業(yè)界の成長(zhǎng)率はアパレル業(yè)界の平均レベルをリードしている。具體的には、


まず、制品の端から見(jiàn)て、比音勒芬は“三高一新”を堅(jiān)持して、制品の品質(zhì)を保證します:デザイナーのチームは安定して、同時(shí)に絕えず國(guó)際デザイナーに參加して制品の設(shè)計(jì)が斬新であることを保證して、色の管理の上で力を入れて國(guó)民の好みの色に合います;多品類製品を通じて客流を引きつけ、連帯率を高める:音勒芬製品よりビジネスレジャー/専門運(yùn)動(dòng)/運(yùn)動(dòng)ファッションシリーズに分け、その中で運(yùn)動(dòng)ファッションの成長(zhǎng)率はもっと高い。また、同社の婦人服品類は持続的に力を入れており、現(xiàn)在の販売割合は30%前後と予想されている。


次に、ルートの端から見(jiàn)ると、比音勒芬は「位置を調(diào)整して面積を拡大する」戦略を採(cǎi)用し、単店のコストが相対的に安定した上で同店のレベルが大幅に向上した。同時(shí)に、ルートの構(gòu)造は合理的で、音勒芬の加盟、直営店よりそれぞれ50%前後を占めており、そのうち直営店には10%の奧萊店を配備して季節(jié)を過(guò)ぎた製品を販売し、製品の力によって牽引され、奧萊店の割引力は明らかに他のブランドより小さい。また、端末會(huì)員管理システムが完備し、會(huì)員貢獻(xiàn)率が60%前後で、ベテラン店員とベテラン顧客が良好なインタラクティブ関係を形成することで、顧客転化率と高い連帯率を保証することができ、総合的に言えば、店舗運(yùn)営管理はしっかりしている。


鞠興海から見(jiàn)れば、內(nèi)生にとって、同店の成長(zhǎng)率は依然として音勒芬の主な発力點(diǎn)であり、同社の同店は高い成長(zhǎng)傾向を続ける見(jiàn)込みだ。外延から見(jiàn)ると、比音勒芬は主ブランドの比音勒芬が著実に発展し、同時(shí)に新しいブランドベネチアを開拓している。ベネチアは中端リゾート旅行市場(chǎng)を位置づけ、主ブランドと差別化して競(jìng)爭(zhēng)している。規(guī)模成長(zhǎng)の後続力になる見(jiàn)込みだ。全體的に見(jiàn)ると、比音勒芬は優(yōu)れた製品の差別化の位置づけによって、端末管理を精細(xì)化し、同店の優(yōu)れた表現(xiàn)を?qū)g現(xiàn)した。チャネルの持続的な拡張と新しいブランドの開拓に伴い、將來(lái)の高成長(zhǎng)は続く見(jiàn)込みだ。


公開資料によると、比音勒芬會(huì)社は主に自社ブランドの比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)ゴルフウェアの研究開発設(shè)計(jì)、ブランド普及、マーケティングネットワーク建設(shè)及びサプライチェーン管理に従事し、「中國(guó)ゴルフウェアリーダーブランド」になることに力を入れている。會(huì)社が上場(chǎng)して以來(lái)、業(yè)界の高景気の恩恵を受け、會(huì)社自身が製品の研究開発に力を入れていることを含め、ルートの最適化とグレードアップと新規(guī)店舗のネットワーク配置を積極的に展開し、契約スターの楊シンシン、江一燕を契約し、ブランドの知名度を高め、ブランドの影響力を拡大し、業(yè)績(jī)の伸び率は持続的に加速している。