日本のファーストファッションブランドユニクロとアメリカの現(xiàn)代蕓術(shù)家KAWSの連名ファッション服「KAWS：SUMMER」シリーズがこのほど発売された。予告動(dòng)畫(huà)とスターの露出に加え、KAWSはSNSアカウントで「雙方が最後に協(xié)力する」との官宣を加え、シリーズの最高価格は99元（人民元、以下同）の製品ラインで3秒で10萬(wàn)件を販売し、顧客が全國(guó)各地のライン下で上演する買(mǎi)い占め動(dòng)畫(huà)がネット上で話題になっている。

記者は4日、上海市閔行區(qū)にあるユニクロの店舗で、KAWSの連名Tシャツに関する大人用の商品は全部売り切れました。子供服の一部しか殘っていません。前に空いていた棚は他の連名IP製品に補(bǔ)充されました。

ユニクロ側(cè)はこの日、記者団に対し、一連の発売數(shù)量は商業(yè)情報(bào)であることを明らかにしました。今後、會(huì)社側(cè)も各市場(chǎng)の狀況をまとめ、具體的な需要に応じて次の計(jì)畫(huà)を立てます。

KAWS以外にも、これまでユニクロとエルメスオリジナルディレクターのLemailなどが発表した連名モデルが人気を集めています。

ユニクロは連名、限定商品のマーケティングに熱中する唯一のブランドではありません。速いファッションブランドH&Mと日本のファッションデザイナー川久保玲の連名商品から、イケアの天価じゅうたんまで、更に大きい白ウサギのキャラメルの出すミルクティー、香水まで、RIO鋭豪英雄のインクのカクテル、これらの連名モデルはすべて“ネットの赤いです”になります。ブランドの連名商品もブランドの普及の新しい策略になります。

上海松江大學(xué)城で勉強(qiáng)している李さんはKAWSブランドの「鉄粉」です。集められたブランドの周辺には充電寶、ぬいぐるみ、Tシャツなど多くの種類(lèi)があります。彼は、KAWSとDIORのコラボTシャツは數(shù)千元で、ユニクロとの連名Tシャツは100元未満で、両者の大きな差が多くの「眺め」ファンの購(gòu)買(mǎi)意欲を再燃させているという。

気持ち、アイデアのために……連名でファンの「お會(huì)計(jì)」を欠かさないが、収穫の評(píng)判は賛否両論で、ブランド価値への影響はコメントしにくい。「連名」「數(shù)量限定」などのマーケティング戦略をどう使うかは深く考えさせられる。

連名はなぜ火がありますか？上流の財(cái)経専門(mén)家顧問(wèn)の江砂漠さんはKAWSシリーズを例にして、その「最後の回」の協(xié)力で巨大な買(mǎi)い占め需要を作り出しました。

上海社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所の陸暁文研究員によると、連名が亂獲されたのは、若い世代が新しい消費(fèi)の背景にある一種の消費(fèi)特徴を示している。今の若者は自分の好きな生活用品の収集に熱中しています。これは今の新しい消費(fèi)現(xiàn)象です。言い換えれば、若者はこのような収集と収集の形で記憶を保存しています?！袱长欷县湁哟龠M(jìn)の手段であり、若者の非常に重要な消費(fèi)特徴を示している」ということです。

ある分析によると、ユニクロの連名、スターバックスの貓の爪の杯などは、風(fēng)に従って、心理をよじ登って“飢餓のマーケティング”を行うことを利用して、1種の供給が需要に追いつかない偽者の象を建造して、消費(fèi)者にこのような爭(zhēng)奪をさせて、この風(fēng)の口が向こうへ行った後に、製品の価値はやはりその本來(lái)の使用価値に帰ります。

若者を主力軍とする買(mǎi)い占めグループに対して、経済學(xué)者の宋清輝氏はインタビューを受けた時(shí)、盲目的に付き従ってはいけないと注意しました。貴重な精力と時(shí)間を連名を爭(zhēng)ってお金を爆発させるよりも、自分の個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力を高めるために使うほうがいいです。収入面ではほとんどの同年代の人に勝ちます。

あるものが流行している時(shí)に、貨幣が作られます。専門(mén)家によると、「90後」「00後」はすでに消費(fèi)の主力となり、新消費(fèi)の背景において、適切なマーケティング戦略を採(cǎi)用して新消費(fèi)者をリンクすることは、新たなビジネスチャンスを探す「秘密鍵」である。