わが國(guó)は消費(fèi)能力が非常に強(qiáng)い國(guó)です。多くの外商は早くも八九十年代にこの巨大な市場(chǎng)を狙っています。今私たちの身の回りで使われている多くの制品は外國(guó)ブランドです。今の中國(guó)市場(chǎng)には200店以上の店舗がありますが、運(yùn)気はずっと伴っていません。ここ數(shù)年、中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)が伸びたり下がったりしています。良品計(jì)畫の中國(guó)の業(yè)績(jī)は圧迫されて、何度も自主的に値下がりして、中國(guó)の消費(fèi)者を引き留めることができますか？

良品計(jì)畫は日本経済の大不況の時(shí)に創(chuàng)立されました。品質(zhì)がよくて値段も安くて、本質(zhì)的な理念に回帰します。日本國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者に好まれて、大量の市場(chǎng)シェアを占めました。その後、良品計(jì)畫は國(guó)際市場(chǎng)、特に中國(guó)市場(chǎng)を狙うようになりました。2005年に良品計(jì)畫は上海で最初の店舗をオープンし、正式に中國(guó)進(jìn)出を宣言しました。

日本國(guó)內(nèi)と違って、良品計(jì)畫は中國(guó)で外資企業(yè)のブランドに屬しています。そして、日本式のシンプルなスタイルを感じられます。ブランドの位置づけは以前の平価戦略ではなく、中産階級(jí)と連絡(luò)して、高品質(zhì)、中価格です。國(guó)內(nèi)の中産量が多くなるにつれて、人々の生活水準(zhǔn)はますます良くなりました。特に若者が求めるものは本質(zhì)的に変わってきました。この時(shí)の良品計(jì)畫はこの時(shí)期に人々が求める対象です。

良品計(jì)畫は日本では平価ブランドに屬していますが、中國(guó)に行くと中高級(jí)ブランドになります。多くの人がこの現(xiàn)象を受け入れたくないですが、良品計(jì)畫は2012年に中國(guó)で高速発展した局面を防ぎにくく、毎年40店舗近くの店舗をオープンしているスピードで拡大しています。同時(shí)に中國(guó)の営業(yè)収入も良品計(jì)畫の重要な構(gòu)成部分の一つになります。しかし、2016年から良品計(jì)畫の中國(guó)市場(chǎng)での販売実績(jī)がやや下がり始め、中國(guó)に進(jìn)出したばかりの頃は、消費(fèi)者が列を作って買う光景が多く見られました。大體以下の四つの方面が影響しています。

一、価格の面で二重基準(zhǔn)を採(cǎi)用する差が大きいです。日本では良品計(jì)畫の価格は庶民に比べて、中國(guó)では価格がとても高いです。この現(xiàn)象はもともと影響がありません。最初はこのようなことを知っていても、まだ買うことができます。今は市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)相手が多くなりました。比較的に多くなりました。良品計(jì)畫の価格設(shè)定はもう優(yōu)勢(shì)を失いました。2015年後に良品計(jì)畫はすでに10回以上の値下げ措置を取っています。中國(guó)市場(chǎng)はその重要性に注目しています。

二、良品計(jì)畫の商標(biāo)問題は中國(guó)市場(chǎng)の影響が大きいので、良品計(jì)畫が中國(guó)に入る前に北京良品計(jì)畫投資有限公司に登録されました。良品計(jì)畫がこの商標(biāo)を使用できなくなり、MUJIに変更するしかないです。この企業(yè)は製品や店舗の內(nèi)裝も良品計(jì)畫に似ています。日本の良品計(jì)畫の販売に大きな影響を與えました。

三、良品計(jì)畫は製品の品質(zhì)問題において常に人々の関心の焦點(diǎn)であり、近年問題が頻発している。発癌性物質(zhì)を含むビスケット、一部の製品の抜き取り検査の品質(zhì)不良なども含めて、また3.15夕べに多くの問題を暴露されて、ブランドイメージの上で消費(fèi)者の心の中で大いに割引されました。

四、ここ數(shù)年來、國(guó)內(nèi)には多くの新しい小売ブランドが湧き出しています。多くは良品計(jì)畫の影を持っています。中國(guó)のことわざに「弟子に教えて、師匠を餓死させる」というものがあります。良品計(jì)畫はこのような気まずい時(shí)期にあるかもしれません?！该贰工虼恧趣工毳芝楗螗嗓备∩悉筏皮い蓼?。

幸いにも良品計(jì)畫は中國(guó)市場(chǎng)で多くの変化をしました。まず先ほど述べた製品の値下げは日本と同じレベルになると思いますが、今のところこのような取り組みはあまり効果がありません。また、今流行のシーン體験を通じて、イケアのようなシーンレイアウトを利用して消費(fèi)意欲を刺激し、良品計(jì)畫のライフスタイルを作り出しました。同時(shí)に中國(guó)のシリーズの製品を出して、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者の需要を満たして、とても中國(guó)市場(chǎng)を重視することをも見てきて、この措置の多くの外資企業(yè)はすべて使って、効果のわりに良いのはケンタッキーです。

中國(guó)市場(chǎng)を風(fēng)靡した長(zhǎng)年の良品計(jì)畫はすでに自分の苦境を意識(shí)して、積極的に相応の措置を作り出しましたが、この市場(chǎng)はすでに多すぎる変化が発生しました。例えば、名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易厳選、小米有品など多くのブランドが臺(tái)頭し、自分の相対的な優(yōu)秀分野の市場(chǎng)シェアを占領(lǐng)しました。