樂高、萬代、智楽などのブランドを中國に導入した代理店の凱知楽はまた大きな動きを見せました。今回は157年の歴史を持つ國際老舗玩具店ブランドのFAOシュワツを中國に導入します。

また、寸土のわずかな土地である北京CBDランドマークの國際貿(mào)易において、2600平方メートルを超えるアジア初のFAOシュワズ旗艦店を建設しました。

FAOのシュワツはアメリカの有名なおもちゃ屋で、高品質(zhì)で有名です。ほとんどニューヨークに旅行に行くおもちゃ愛好家の必須の場所です。

今回は遠くから來ました。オリジナルのニューヨークの旗艦店の既視感を殘しながら、中國に対して定制化を進めました。

FAOのシュワズ國貿(mào)旗艦店のパノラマシーンの構築と體験感に対する丹念な磨きは、國內(nèi)消費者の玩具消費體験を更新するだけでなく、國內(nèi)玩具小売ユーザーがおもちゃ小売カーネルについての再思考を引き起こします。

2600平方メートルのおもちゃの帝國はおもちゃを買って1種の贅沢な楽しみの體験になります。

國際貿(mào)易商城に近づくと、ファO?シュワズが選んだ外観デザインに惹かれないといけない。

高くて目立つ看板、「ブリックス」の壁面、正門の笑顔時計――中國語では「クロークさん」と呼ばれ、英語では「clock」と呼ばれているそうです。

これらは子供らしい世界に入ることを暗示しています。

ドアを押して入ると、「アリスワンダーランド」を連想させるクラシックファンの鐘の音とともに、おもちゃの帝國旅行が始まります。

國際貿(mào)易FAOのシュワズの旗艦店はたっぷり2600平方メートルあります。ここはまるでおもちゃの帝國のようです。

赤い色と金色の主な視覚が終始を貫いています。おそらく華やかで幻想的な子供時代はこのようにすべきです。

「クロークさん」の部品である歯車も頻繁に出現(xiàn)しています。この玩具帝國がここに來た大人に対する「良苦の心遣い」を物語るかもしれません。

ここでは、サービスマンも「グリム童話」の中の錫兵の姿になりました。

FAOのシュワズはさすがに老舗の國際玩具ブランドだけあって、店內(nèi)の美陳真さんから見れば、「往來には白丁がない」ということが分かります。

店內(nèi)の1階には「クリスタルマスター」と呼ばれるスワロフスキーが展示されています。特別に提供されたオーダーメイドの水晶おもちゃスポーツカーとダイヤモンドを埋め込んだFAO兵士があります。その中で水晶のおもちゃスポーツカーは価値￥299,999です。

また、レゴ認証のスペルマスターAndy Hungが特別に作った現(xiàn)代ポプラ蕓術風モザイク壁面もあります。

これらは全部友達が作った硬貨です。

2600平米の「大」にふさわしいのは、おもちゃの種類の「全」である。

ぬいぐるみ、恐竜、レゴ、バービー、ディズニーグッズなどの定番の人気おもちゃから、赤ちゃんのおもちゃから大人のコレクション用のおもちゃまで、50以上の高品質(zhì)のおもちゃブランドがここに集まっています。ここの多くのブランドは北京か全國初です。

例えば、北京ウルトラ基地には、日本から空輸してきた「町屋の寶」であるウルトラセブンの本物の発光モデルがあります。全國の大きなLOLサプライズ人形陳列エリアには、まだ発売されていないLOLの大きな家だけではなく、希少で絶版の人形展もたくさんあります。

國內(nèi)の伝統(tǒng)的な意味でのおもちゃ屋と違って、ここの大きな特徴は科學技術感覚のインタラクティブです。

その中の経典の一箇所の體験エリアは床板ピアノで、上を歩いて、通ったところの琴の音が揺らいでいます。

映畫「BIG」で映畫「床ピアノ」の定番エピソードを踴ったのは、FAOニューヨークの旗艦店で撮影を終えたという。

また、ハンドルを回すことで目を覚ますことができる「クロックさん」や、全感覚器官でロケットを操縦するロケットボックスなども體験できる。

公共空間だけでなく、このようなインタラクティブな設定がたくさんあります。各玩具ブランドも體験に力を入れています。

子供の絵に対する絵のCrayolaは、店內(nèi)の専用エリアにクレヨン虹の壁を全面に設置しただけでなく、ゲームのインタラクティブスクリーンもあります。

子供はコースの上でリモコンカーを組み立てて、お気に入りの部品、色、車輪とデザインなどを選んで、DIYは専屬的なレーサーです?？指oエリアには體感インタラクティブな設備があります。

消費者の感情に関心を持って國內(nèi)玩具の小売業(yè)は體験式の反復を迎えます。

おもちゃは商品だけではなく、成長の付き添いと目撃者、特に今の速いリズムの生活の下で、おもちゃは非常に貴重な家庭感情のきずなの一つになりました。

そのため、玩具自體は強い感情的な訴求屬性を持っています。國內(nèi)の消費者や商店では、以前はおもちゃに対する認識が商品の屬性により多く留まっていたかもしれません。

今の中國で、おもちゃのこのような感情の屬性はすばらしい釈放の機會を迎えました。

一方、中國は母子の消費アップグレードを迎えており、中國の消費者はおもちゃの品質(zhì)向上を追求しなくなり、さらに體験に対する要求が高まっている。

一方、伝統(tǒng)的な陳列品の店舗でも、電気商プラットフォームでも、消費者の深い體験と感情のつながりに対するニーズを十分に満たすことができない。

凱知楽もまさにこのような時機をとらえて、タイムリーに切り込みます。

FAOのシュワツ國際貿(mào)易の旗艦店から見て、ハードウエアのインフラをアップグレードして、店舗の體験式サービスを変革して、凱知楽の重要な市場戦略です。

FAOの國貿(mào)旗艦店は私達の視覚に玩具帝國のイメージを示しています。消費者のおもちゃ屋に対する伝統(tǒng)的なイメージを覆しました。

そして、丹念なシーンを通じてサービスを作り、體験することによって、消費者がより好きになることができ、玩具店と消費者の感情的なつながりを深め、消費者の粘度を高めることができる。

私達が見ているシーン化の構築、體験式の店舗の背後には、商品をめぐって、消費者の感情に対する訴求を深度的に開発するという理念があります。これも中國線下の玩具小売業(yè)の変革が備えるべきカーネルです。

凱知楽は國家の古い札と手をつないで、中國の消費のために進級して國際と統(tǒng)合する機會を提供しました。

凱知楽國際ホールディングス會長兼CEOの李澄曜氏は

多くの家庭及び若者が品質(zhì)玩具に対する需要を深く信じているのは、凱知楽が體験式小売に戦略的にアップグレードする重要な措置である。

橋として中國の子供や大友達に國際的な新しいおもちゃの流行を體験してもらいたいです。

凱知楽さんはFAOと一緒に中國で旗艦店を再開し、複數(shù)の都市でもっと多くの中型店を開くと表明しました。

結び目

今回中國の有名な代理店の凱知楽さんは古いブランドの國際ブランドFAOと協(xié)力してアジアの旗艦店を作りました。これまで世界の頭のおもちゃブランドであるレゴの旗艦店として北京に到著し、中國の布石を深めました。

中國のおもちゃ市場の潛在力は言うまでもない。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、中國のおもちゃ市場の規(guī)模は約800億です。

世界的に見て、二児政策を背景に、中國の子供の人數(shù)と消費の増加の空間が優(yōu)勢です。

しかし、もし海外市場を標的にしたら、中國の平均玩具消費額は24ドルしかなく、成熟した市場の平均消費水準より遙かに低いです。

おもちゃの販売量も価格も大きく伸びています。

このような巨大な成長空間に直面して、體験小売はおそらく玩具メーカーが未來の扉を開くための鍵かもしれない。