下著界の神話(huà)が深まれば、時(shí)代は終わるかもしれない。

ウィミー親會(huì)社L Brandsグループの會(huì)長(zhǎng)兼CEOのLeslee Wexnerは金曜日、會(huì)社のブリーフィングで、ウィミーショーは重大な調(diào)整に直面すると発表しました。

彼はファッションは絶えず変化する産業(yè)であり、発展と変革を通じて成長(zhǎng)しなければならないと指摘しました。テレビとネットはもうショーを放映するのに適しなくなりました。

これはビクトリアショーを意味しているという分析もあります。

ビッグバンの社交メディアの熱と注目度は前に及ばない。

データによると、維密大秀の2015年の視聴率は30%暴落し、視聴者數(shù)は659萬(wàn)人に急落した。

2016年、ヴィクトリアショーを見(jiàn)た18歳から49歳までの視聴率は2.1%で、2015年の2.3%から9%減少しました。

2017年、維密上海大秀の総観客數(shù)は500萬(wàn)に満たない。そのうち18～49歳の視聴率は1.5しかない。

昨年はABCで放送されたビッグバンの視聴率が下降傾向を続け、総観客數(shù)は327萬(wàn)人に落ち込んだ。

この背景にはミレニアム世代が何を再定義していますか？本當(dāng)に魅力的なブランドや商品は、女性のイメージだけでなく、會(huì)社の価値観や道徳観にも関わっています。

ある分析によると、維密さんはまだ「幻想」の中で生きているかもしれません?，F(xiàn)実の女性は運(yùn)動(dòng)や仕事だけでなく、次の世代を養(yǎng)育し、夫や両親を世話(huà)し、盲目的に女性消費(fèi)者に「セクシーを王に」という理念を伝えても意味がないということです。

新鮮さが減退し、流量の下落が直接的に影響するのは収入と利益で、2016年度に77.8億ドルの売上高を記録した後、維密の業(yè)績(jī)が急転直下し始め、2017年度の売上高は9%から73億ドルに急落しました。

維密は昨年の業(yè)績(jī)も期待の好転が見(jiàn)られず、収入は0.17%から73.75億ドルまで下落し続け、維密の収益力を受けて再び下落した。L Brandsの通年の純利益は同34.5%から6.4億ドルまで急落した。

ヴィクトリアの「セクシー神話(huà)」の創(chuàng)始者はRoy Raymondで、1977年に最初のヴィクトリアストアを開(kāi)設(shè)しました。消費(fèi)者にセクシー、ファッション、ロマンチックな下著製品を提供することを目的として、當(dāng)時(shí)の消費(fèi)者は下著に対する需要が最も基礎(chǔ)的な段階にとどまっていました。

従來(lái)の下著製品を破格にして、Roy RaymondにWi-Fiを開(kāi)設(shè)させた最初の年は50萬(wàn)ドルの収入を獲得するために、その後5年間に続けて5軒のWi-Fi店を開(kāi)設(shè)しました。

過(guò)度の拡張はRoy Raymond資金チェーンを重荷に耐えられなくなり、ついには1982年に年間収入500萬(wàn)ドルの機(jī)密を100萬(wàn)ドルの価格でL Brandsの前身のThe Limitedグループに売卻せざるを得なくなりました。

業(yè)績(jī)は低迷が続いていますが、維密さんは今年も53店舗閉店します。

The LimitedはLeslee Wexnerによって創(chuàng)立され、維密のほかに、The Limited、Expressなどのアパレルブランドを持っています。

Leslie Wexnerの商業(yè)化のもとで、維密は80年代から拡大を加速し始めました。製品ラインは靴靴、タキシード、香水などに拡大されました。予想値は5億ドルまで上がりました。

でも、ヴィ密が本當(dāng)に世界に広まったのは1995年です。

より多くの消費(fèi)者と接觸できるように、ヴィクトリアは下著業(yè)界全體に影響を與える年間ショーを始めた。

第一回目のヴィクトリアショーから、多くの男性消費(fèi)者の注目を集めるイベントが毎年各新聞のトップに登場(chǎng)します。

2001年、ヴィクトリアショーは初めてABCテレビで放送され、スーパーモデルのHeidi Klumが演繹する価値1250萬(wàn)ドルのFatasy Braは多くの消費(fèi)者の注目を集めた。

2003年には、維密の年間売上高は28億ドルに達(dá)し、世界で1000店舗を超える店舗を持っています。

2007年11月13日、ヴィクトルエンジェルはハリウッドスターストリートで初のブランドとなりました。

2009年には、維密さんは平均的に毎分600枚の下著を売りました。

市場(chǎng)の潛在力がそんなに大きいにもかかわらず、下著の種類(lèi)は中國(guó)市場(chǎng)での拡張は容易ではないです。

DNAとして男性を喜ばせる下著のブランドを指しています。維密はそのショーの超モデルを「天使」と呼び、ブランドの代表的な名刺の一つにしました。

聞くところによると、維密さんは「天使」のモデルを選ぶ時(shí)に厳しい基準(zhǔn)を持っています。入選に成功するために、多くのモデルは選抜前の半年から自粛飲食を始め、毎日8時(shí)間のシェイプアップトレーニングを行い、維密さんの「セクシー」の基準(zhǔn)を達(dá)成します。

ヴィクトリアもモデル界の最高殿堂として選ばれ、ヴィクトリアのモデルに選ばれたことがあります。世界で最も給料が高いモデルです。

フォーブスが最新発表した2018年のグローバルモデル?yún)毳楗螗螗挨蚶藪い菠毪取endell Jenner、Karlie Kloss、Gisele Bunchen、Cacana Delevingne、Ggi Hadid、Bella HadidなどがTOP 10に入るスーパーモデルはすべて維密天使である。

また、Adriana Lima、Heidi Klum、Dutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessla Ambroosio、Miranda Kerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova、Marisa Millerなどが含まれています。

危機(jī)はいつも人々が最も油斷する時(shí)に到來(lái)します。

この15年近くの輝かしい経験を経て、ピラミッドの先端に立ち続けたヴィクトリアは、市場(chǎng)の厳しさを忘れたようだ。

消費(fèi)者の好みの変化が速くなるにつれて、男性を喜ばせることを主な目的とする審美時(shí)代は靜かに終わった。

維密の失態(tài)は実際には早くも兆しがあった。

2009年、維密のショーの上で突然中國(guó)のモデルの影が現(xiàn)れて、劉雯は第1位になって維密の舞臺(tái)の中國(guó)のスーパーモデルに登って、2011年何穂は第2位になって維密のショーの“中國(guó)の天使”です。

2017年、維密は思い切って大秀を上海に運(yùn)び、劉雯、揶揄夢(mèng)瑤、__、何穂、謝欣、陳瑜など7人の中國(guó)のスーパーモデルを一気に招待して、史上最多の中國(guó)モデルが參加した維密大秀となりました。

同年、維密は上海、北京、広州、成都などの主要都市で全種類(lèi)の旗艦店を開(kāi)設(shè)しました。

昨年ニューヨークにいた維密大秀は、2017年のショーで転倒したヤオギオとスーパーモデルの何穂を大中華區(qū)ブランド大使として発表しました。

アメリカのメディアによると、昨年のビッグバンのコストは1.3億を超え、経営狀況が楽観的ではない親會(huì)社L Brandsにとって重要な財(cái)務(wù)圧力となり、ショーへの過(guò)度の傾きはすでにブランドにとってドラッグされている。

Leslie Wexnerはまた、維密大秀の熱の低下と業(yè)績(jī)の低迷もAerieなどの新興下著ブランドの影響を受けています。特に彼らはビッグサイズの女性下著市場(chǎng)を見(jiàn)落とし、市場(chǎng)シェアの流失を加速しました。

ヴィクトリアショーの次のステップ計(jì)畫(huà)については、L Brandsスポークスマンはまだこれ以上の対応をしていないが、Leslee Wexnerはメモによると、2019年に彼らはデジタル化の発展に専念するという。

先週、グループは新たな商標(biāo)「First Love」を登録しました。これはネットの下著ブランド「Third Love」を標(biāo)的にする行為として業(yè)界に認(rèn)められました。

ウェルズファーゴのアナリスト、Ike Boruchow氏によると、ヴィ密から水著を再発売し、新たなブランドを登録するには、今回のブランドのシンボル的なショーに対して、心を鬼にして調(diào)整した。これらはすべてこのブランドが會(huì)社を再び利益豊かな企業(yè)にするための正しい一歩だ。

ショーの集団カーニバル、ソーシャルメディアの過(guò)度なレンダリングは、往々にしてブランドの背後にある深層的な問(wèn)題を隠し、次のステップを維持し、より新鮮な製品をより良い方法で提供し、消費(fèi)者を店舗に連れていくことを考えるべきかもしれません。