ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)女性の下著業(yè)界は比較的に良い発展を得て、現(xiàn)在市場(chǎng)の規(guī)模はすでに1600億元を突破して、しかし國(guó)外の女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)水準(zhǔn)に比べて見(jiàn)にきて、中國(guó)女性の下著業(yè)界はあります巨大な成長(zhǎng)の空間。

一方、中國(guó)女性の下著業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造は非常に緩慢で、市場(chǎng)の集中度は低く、企業(yè)の未來(lái)発展に大きな想像空間を提供しています。

女性の下著市場(chǎng)の規(guī)模は1600億元を突破しました。今後も空間を高めることができます。

ジャケットに比べて、下著は消費(fèi)者の品位と製品の等級(jí)を直観的に示すことができません。そのため、以前の中國(guó)の下著業(yè)界の発展は服裝産業(yè)の他の細(xì)分業(yè)界より遅れていました。

ここ數(shù)年、住民の収入の向上と消費(fèi)意識(shí)の高まりに伴って、消費(fèi)者の下著に対する重視度も大幅に増加しています。

広い意味では、下著はブラジャー、パンツ、ボディコン、保溫服、運(yùn)動(dòng)下著、水著、パジャマ、家居服、浴衣などを含みます。

このうち、女性の下著市場(chǎng)はずっと「アパレル業(yè)界の最後のケーキ」と呼ばれています。尚普の問(wèn)い合わせによると、2018年には下著市場(chǎng)の女性の割合が30%を超えています。

女性の下著市場(chǎng)規(guī)模から見(jiàn)ると、全體的に見(jiàn)て、中國(guó)女性の下著業(yè)界は変動(dòng)の増加傾向を示しており、現(xiàn)在も成長(zhǎng)期にありますが、市場(chǎng)規(guī)模の成長(zhǎng)速度はやや鈍化しています。

2018年、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の規(guī)模は1611億元前後で、同5.9%増となりました。

また、近年、中國(guó)の女性は7セット以上の下著を買(mǎi)っています。年々増加傾向にあり、將來(lái)は女性の消費(fèi)能力水準(zhǔn)の向上とともに、下著の審美、快適さ、機(jī)能性などの需要が高まり、業(yè)界規(guī)模も急速に拡大することが予想されます。

しかし、中國(guó)女性の下著業(yè)界は21世紀(jì)に入ってから一定の発展を遂げましたが、他の先進(jìn)國(guó)に比べてまだ大きな差があります。

女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)金額から見(jiàn)ると、現(xiàn)在の中國(guó)の女性の下著の一人當(dāng)たりの消費(fèi)はまだ低い水準(zhǔn)にあり、年間平均消費(fèi)額は20.2ドルで、一部の歐米先進(jìn)國(guó)の1/4ぐらいで、國(guó)內(nèi)の女性の下著消費(fèi)意識(shí)の目覚めと消費(fèi)観念の國(guó)際化に伴って、國(guó)內(nèi)の女性の下著市場(chǎng)は巨大な発展空間があります。

中國(guó)女性の下著市場(chǎng)は集中度が低く、ローエンド市場(chǎng)に集中しています。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造から見(jiàn)ると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の女性下著業(yè)界のブランド集中度は低いです。

現(xiàn)在、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)のブランドは3000以上に達(dá)していますが、90%以上のブランドの販売規(guī)模はいずれも1億元以下で、規(guī)模は10億元を超えるブランドはほとんどありません。

同時(shí)に、中國(guó)の本土ブランドのトップ10の市場(chǎng)シェアは50%にも及ばないです。アメリカ市ではトップ5のブランドが少なくとも現(xiàn)地の70%のシェアを占めています。中國(guó)の女性下著ブランドの発展は立ち遅れています。構(gòu)造は非常に分散しています。

また、女性の下著市場(chǎng)シェアが最大の企業(yè)市のシェアを例にとると、中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)ではシェア1位の都市麗人が女性下著全體の4.2%のシェアを占めていますが、アメリカのヴィクトリア’s Secret、イギリスのMarks&Spence、日本のワコールが現(xiàn)地市場(chǎng)のトップとしてシェアの數(shù)倍を占めています。

このことからも、中國(guó)女性の下著業(yè)界の市場(chǎng)発展はまだまだ成熟しており、業(yè)界企業(yè)が將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)を展開(kāi)する時(shí)の想像力は巨大であることが分かりました。

特に言及するべきなのは、現(xiàn)在の中國(guó)の下著業(yè)界の中でハイエンドのブランドは主に國(guó)外のブランドから占有して、國(guó)産のブランドは主に中ローエンドの市場(chǎng)を占有します。

例えば安莉芳、黛安芬、フェン怡、曼尼芬は我が國(guó)の下著業(yè)界の比較的に有名なハイエンドのブランドです。我が國(guó)の多くの下著ブランドは都市麗人、健將、浪莎などが中端市場(chǎng)を占めています。ローエンド市場(chǎng)の中のブランドは主に卸売りを主として、例えば舒薇、珠密琪、黛莉安などです。

作者：葛倩