2018年中國スポーツウェア業(yè)界の表現(xiàn)が明るい

健康意識の向上とスポーツ支援施設(shè)の整備のおかげで、近年、中國の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要が上昇し、スポーツ服飾業(yè)界が急速に発展し、2018年の市場規(guī)模は約2308億元で、前年より11.0%増加しました。また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業(yè)は多次元、全種類の消費者のさまざまなスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業(yè)界の集中度はさらに先導(dǎo)企業(yè)に集中する。

運動服は機能性と専門性のラベルを持っています。ここ10年來、グローバルスポーツファッションの風(fēng)に従ってますます激しくなってきました。消費者はスポーツ服に対する認識が絶えず刷新され、広義の「運動風(fēng)」を形成して、スポーツ服の消費に対する偏りが激しくなりました。

全國民運動ブーム、スポーツ服裝業(yè)界は急速に発展しています。

近年、全國民のスポーツジムの普及に力を入れて、國家戦略面に組み入れられ、國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の良性発展を促進することに力を入れています。2014年10月、國務(wù)院は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するための若干の意見」を発表し、スポーツ産業(yè)の高速化と発展を促進する大きな幕を開け、國內(nèi)スポーツ産業(yè)の一里塚式文書と見なされた。その後、一連の全國民のフィットネス意識を強化するための指導(dǎo)的文書が相次いで登場した。2017年8月、國家體育総局は「全國民健康ガイド」を発表しました。これは公式が大衆(zhòng)に権威ある運動提案を出すのは初めてです。

関連政策のほかに、近年中國のスポーツ施設(shè)の建設(shè)も次第に改善されています。関連スポーツ施設(shè)の投入規(guī)模は急速に伸びています。

2019年1月8日、國家統(tǒng)計局と國家體育総局が共同で発表した「2017年全國體育産業(yè)総規(guī)模と増価データ公告」によると、2017年の全國體育産業(yè)総規(guī)模（総生産量）は2.2兆元である。その中で、我が國の體育館、フィットネス歩道、スポーツ公園などの全國民のフィットネス施設(shè)の建設(shè)力は絶えず増大して、成長速度は94.7%に達して、我が國のスポーツ場の施設(shè)の建設(shè)の迅速で盛んな発展の勢いを反映しています。

2015-2017年中國體育場施設(shè)建設(shè)の総生産量及び増加値統(tǒng)計狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

2018年の中國のスポーツウェア市場規(guī)模は2300億元を超えました。

前景産業(yè)研究院が発表した「中國スポーツ服業(yè)界市場展望と投資戦略計畫分析報告」の統(tǒng)計データによると、健康意識の向上とスポーツ関連施設(shè)の整備によるもので、近年、中國の民衆(zhòng)のスポーツへの參加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要量が上昇し、スポーツ服業(yè)界が急速に発展しており、中國のスポーツ服市場規(guī)模は2003年の162億元から2008年の664億元に増加している。その後、マクロ経済環(huán)境、消費アップグレードなどの要因によって、スポーツウェア市場の成長率はやや鈍化しましたが、全國民運動ブームの牽引の下で、依然として二桁の成長率を維持しています。2012年に中國のスポーツウェア市場の規(guī)模は千億元を突破しました。約1220億元です。2017年までに、中國のスポーツウェア市場の規(guī)模は2000億元を突破しました。2018年の中國のスポーツウェア市場規(guī)模は2308億元前後に達し、前年より11.0%増加した。

2003-2010 8年の中國のスポーツウェア市場規(guī)模統(tǒng)計狀況と予測

データソース：展望産業(yè)研究院整理

業(yè)界集中度がさらに向上する。

データによると、2008年から2017年にかけて、中國トップ3のスポーツウェアブランドの市場シェアは38.1%から51.5%に上昇しています。特に2017年前の三大スポーツブランドのシェアは他のブランドの市場シェア（48.5%）の合計を超えています。

スポーツウェアの製品は機能性が強いです。レジャー服より運動服の方が機能性に優(yōu)れています。業(yè)界參入障壁が比較的高いです。また、運動服のファッション性は低く、端末の消費需要は同性に強くなり、規(guī)模効果が発生しやすい。

一方で、良い試合のマーケティング資源が不足しています。マーケティングはスポーツウェアの販売に対して明らかな促進作用があり、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげであるが、人気スポーツプロジェクトのスター、トップレースなどの優(yōu)れたスポーツマーケティング資源が非常に不足しており、先導(dǎo)ブランドに先を越されがちである。

中國のスポーツウェア市場の競爭パターンの分析：國內(nèi)外のブランドは天下を二分します。

現(xiàn)在、國內(nèi)に影響力のあるスポーツシューズブランドは主に20社余りあります。スポーツシューズ市場は國際ブランドと國內(nèi)ブランドとの二分天下を形成しています。ナイキとアディダスを代表とする國際的に有名なスポーツブランドは、その強力な資金力、最先端のデザイン理念と強力なブランドのプロモーションとマーケティング能力によって、最前線の都市スポーツシューズ市場の指導(dǎo)的地位を占めています。安踏、361度、特歩と貴人鳥など近年急速に臺頭してきた民族ブランドは徐々に完璧なマーケティングネットワークを構(gòu)築し、二、三、四線都市の運動靴服市場の優(yōu)位性が特に際立っている。

中國のスポーツウェア市場の競爭構(gòu)造分析狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

集中化、機能化は未來の主要な発展方向です。

業(yè)界の市場需要の継続的な変化と消費市場の継続的なアップグレードに従って、消費者は科學(xué)技術(shù)の機能性の製品をより重視します。國際ブランド（NIKE、adidasなど）と國內(nèi)の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優(yōu)勢によって、多くの基礎(chǔ)的な消費群體を獲得します。これらの二、三線ブランドにとって、國際ブランドと國內(nèi)ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業(yè)は多次元、全種類の消費者の異なる種類のスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業(yè)界の中ではさらに先導(dǎo)企業(yè)に集中する。