Pradaグループは最近良いニュースを持ってきました。

2018年度にこのグループはようやく4年間の初めての成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、現(xiàn)在の為替レートで計(jì)算すると、通期売上高は同3%から31.42億ユーロに上昇した。

アジア太平洋、アメリカ州、ヨーロッパ、中東市場(chǎng)だけでなく、オンラインチャネルも二桁の成長(zhǎng)を遂げ、2020年には総売上高の15%を占める見(jiàn)通しです。

これはPradaグループのここ二年の內(nèi)から外への改革戦略のおかげで、製品の更新、エレクトビジネスの進(jìn)出、フラッシュショップのオープン、デジタルマーケティングの増加、ソーシャルメディアの強(qiáng)化、さらにはグループCEOの長(zhǎng)男もこの年に加入し、デジタル伝播業(yè)務(wù)の開(kāi)拓を擔(dān)當(dāng)しています。

デザインの方面から見(jiàn)て、頭部のブランドのPradaの最新のシリーズはたいへん成功して、特に既製服、販売量は10%増加しました。

新作のバッグSidonieと、リニューアルしたクラシックナイロン製品が評(píng)判を呼んでいる中、ブランドの次の業(yè)績(jī)表現(xiàn)も期待できます。

業(yè)績(jī)発表後、Pradaグループはブランド価値を維持し、利潤(rùn)率を向上させるため、シーズン末の販促活動(dòng)を停止するという新たな方策を発表しました。

バーンスタインのアナリスト、Luca Solcaは、この措置は短期的に業(yè)績(jī)に影響を與えるが、正確な決定だと指摘している。

しかし、今はPradaグループが警戒心を緩める時(shí)ではない。

売上高はわずかながら、利益は10%から3.24億ユーロに下落した。

これは直接的に株価は月曜日の朝の取引で9.2%暴落し、市場(chǎng)価値は8.64億ドル縮小した。

この殘酷な事実はまだ攻略できていない問(wèn)題があると指摘しています。それは中國(guó)市場(chǎng)です。

シティバンクによると、グループの利益水準(zhǔn)の低下は中國(guó)市場(chǎng)の平板な表現(xiàn)と関係があり、中國(guó)の消費(fèi)者は人民元の弱さから香港?マカオ地區(qū)での消費(fèi)支出を減らした。

しかし、GUCCIを含む他の高級(jí)ブランドと比べて、Pradaはこの影響を大きく受けています。

多くの高級(jí)ブランドが中國(guó)大陸市場(chǎng)での販売量が海外での売り上げ減少の損失を補(bǔ)っていますが、Pradaは中國(guó)大陸市場(chǎng)でも平均的なパフォーマンスを見(jiàn)せています。

銀を募集する國(guó)際アナリストのWalter Wooも、Pradaグループがこれまで中國(guó)市場(chǎng)に対する利益予想を下げていたとしても、利益損失の程度は驚くべきだと述べています。

2019年前の2ヶ月間、私たちもPradaの中國(guó)での業(yè)績(jī)が著しく回復(fù)している様子を見(jiàn)ていませんでした。Wooは、「だから、Pradaは2019年の業(yè)績(jī)向上が同業(yè)者より遅いと予想しています。まだ中國(guó)の製品設(shè)計(jì)と小売業(yè)をアップグレードする時(shí)間が必要です?！?/p>

実は、これはもうプラダではないです。中國(guó)市場(chǎng)で挫折したのは初めてです。

2016年、Pradaグループが5年間の業(yè)績(jī)不振に直面した時(shí)、売上高が8%減少し、利益が27%減少した時(shí)、アジア太平洋市場(chǎng)はその肉刺であり、この市場(chǎng)の中で最も重要な中國(guó)市場(chǎng)は一番人気のある市場(chǎng)となりました。

Pradaグループはその時(shí)、この市場(chǎng)の消費(fèi)者の需要が弱まり、世界の価格差と株式市場(chǎng)の変動(dòng)が原因であることを認(rèn)識(shí)しました。

同じ問(wèn)題に直面しているGUCCI、CHANELなどの高級(jí)ブランドは世界の価格を引き下げたり、統(tǒng)一することを決めましたが、Pradaグループは再三考慮して、最終的に香港?マカオ地區(qū)の店舗の8割の製品だけに価格を10%引き下げました。

Pradaグループの保守姿勢(shì)も製品革新に表れている。

その時(shí)のPradaはもう長(zhǎng)い間キラーバッグのような聲の高いデザインが現(xiàn)れていませんでした。ほとんどの新商品のバッグの価格はコア顧客の消費(fèi)能力を超えています。

また、數(shù)年前の急進(jìn)的な開(kāi)店戦略も利益の下落の原因の一つです。

2016年になって、Pradaグループはやっと変更されました。

店を深く耕し始め、入門(mén)級(jí)の商品を増やし、オルガンバッグや鞍包など新しい選択を持ってきました。

実はPradaグループは中國(guó)で成長(zhǎng)する機(jī)會(huì)がないわけではなく、2018年前の2ヶ月間は中國(guó)市場(chǎng)の需要の伸びから利益を得て、このグループの売上高は7.5%の伸びを記録しました。

このような優(yōu)れた表現(xiàn)は中國(guó)市場(chǎng)がまだ興味を持っていることを証明しています。

多分Pradaグループはこれからするべきなのは若さ戦略を堅(jiān)持して、中國(guó)市場(chǎng)を深く耕します。

2017年12月、Pradaは初めて中國(guó)で電気商取引プラットフォームを発売し、全種類(lèi)の製品を販売する。

2018年5月、北京華聯(lián)傘下の高級(jí)百貨店SKPは西安に著地した後、Pradaグループは一気に7つの店舗をオープンしました。3つのPrada、2つのMiu Miu及び2つのChurch店舗を含みます。

これらの取り組みはプラダグループが中國(guó)市場(chǎng)をレイアウトする決意を示している。