世界服裝靴ネットによると、過(guò)去十?dāng)?shù)年間、富裕な中國(guó)人観光客はずっと

ブランド、カジノとクルーズなどのハイエンド消費(fèi)業(yè)界の成長(zhǎng)の柱の一つです。

しかし、この動(dòng)力はどれぐらい持続しますか？もう疑問(wèn)になりました。

東京の銀座であれ、ニューヨークの第五大道であれ、過(guò)去に有効に中國(guó)人観光客を誘致する手段としての効果は減退しています。

今年1月、中國(guó)人観光客の減少により、東京の高級(jí)百貨店の売れ行きが急落しました。

一部の百貨店の販売は第二四半期に回復(fù)しましたが、Isetan（伊勢(shì)丹）、Mitskoshi（三越）、Sogo（崇光）＆Seibu（西武）などの大手百貨店の中國(guó)での春節(jié)期間の販売は昨年に比べてそれほど伸びていませんでした。

ぜいたく品業(yè)界アナリストのDanzinger氏は、「中國(guó)人観光客の成長(zhǎng)に依存しすぎてはいけない。これは非常に危険だ」と話しています。

予測(cè)によると、世界的な経済環(huán)境は不景気で、多くの不安定要素がありますが、ぜいたく品業(yè)界の成長(zhǎng)全體は安定しています。したがって、中國(guó)の消費(fèi)者のような贅沢品業(yè)界の成長(zhǎng)の主要な原動(dòng)力にはいかなる不利な兆候も見(jiàn)られます。

憂心殷殷と感じる。

多くの人が中國(guó)人観光客の消費(fèi)の減少を様々なマクロ要因に帰結(jié)しています。例えば、中國(guó)経済の減速、中國(guó)政府の國(guó)內(nèi)消費(fèi)の刺激、為替レートの変動(dòng)などです。

理由のいかんによらず、すべてが心配されている。

マーケティング會(huì)社のUnity Marketing Inc.のPam Danzinger社長(zhǎng)は、「ぜいたく品ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者から多くを獲得しましたが、この爆発期はすでに過(guò)ぎています」と話しています。

中國(guó)人観光客は贅沢品業(yè)界にとって、素晴らしい目標(biāo)の顧客です。

急速な経済発展は、観光客に多くの富をもたらします。

また、中國(guó)人観光客の消費(fèi)ブームは2008年の金融危機(jī)以降、世界市場(chǎng)全體が低迷している時(shí)期に始まり、中國(guó)の消費(fèi)者は急速に世界の高級(jí)品市場(chǎng)の柱となっている。

國(guó)連機(jī)構(gòu)World Tourism Organizationの統(tǒng)計(jì)によると、2012年に中國(guó)人観光客は世界旅行のための消費(fèi)金額が最も高いグループになり、2016年に2610億ドルに達(dá)しました。

上図：2016年の各國(guó)観光客の消費(fèi)総額対比

このような環(huán)境の下で、高級(jí)品市場(chǎng)はすぐに中國(guó)の消費(fèi)者に対してマーケティングを開(kāi)始します。

中國(guó)ではお正月に行われる各種イベントが一般的になり、ラスベガスのカジノでも今年の新年には門の前に巨大なブタの像を立てて、豚の年の到來(lái)を祝っています。

しかし、中國(guó)政府はここ數(shù)年來(lái)、消費(fèi)者を現(xiàn)地の消費(fèi)者に勵(lì)ますために、輸入品に対する稅金の引き下げ、代理購(gòu)入の打撃など、多くの政策を打ち出しています。

ベルンの問(wèn)い合わせによると、2016年の中國(guó)の代理購(gòu)入売上は60億ドルに達(dá)した。

これらの努力は徐々に効果を収め始めており、「彼らの中國(guó)での事業(yè)は依然として伸びている」と述べましたが、日本や韓國(guó)などでの販売は中國(guó)人観光客の減少に衝撃を受けました。

北京に住む35歳の弁護(hù)士Jessica Yangさんは「私のほとんどのぜいたく品は海外旅行の時(shí)に空港で買ったものです。

しかし、國(guó)內(nèi)の価格が他のところより高くないなら、地元の店舗で買い物します。

また、中國(guó)の消費(fèi)者は為替変動(dòng)に敏感で、人民元の為替レートが低い國(guó)や地域に買い物に行くのが好きです。これは多くの海外旅行先の販売が不安定になります。

Tiffanyは特にこの衝撃の影響を受けた。

彼らは前四半期の財(cái)務(wù)データを発表した時(shí)、管理層は中國(guó)人観光客の消費(fèi)が落ち込んでいることを明らかにしました。

一方、多くのブランドは中國(guó)人観光客から中國(guó)本土市場(chǎng)に重心を向け始めています。特に多くの北米の高級(jí)品ブランドは、ヨーロッパの同業(yè)者に比べ、中國(guó)市場(chǎng)での露出が足りないと考えています。

そのため彼らは中國(guó)市場(chǎng)に力を入れ始め、中國(guó)人観光客を誘致する面での投資を減らす。

Coach、Kate SpadeとMichael Krsなどのブランドは中國(guó)大陸が彼らの將來(lái)の成長(zhǎng)の鍵だと思っています。

同時(shí)に多くはすでに中國(guó)大陸で長(zhǎng)年努力してきたブランドです。彼らの投入も報(bào)われました。

先月、アナリストの質(zhì)問(wèn)に答えた時(shí)、ロレアルのJean-Paul Agon CEOは「中國(guó)での成長(zhǎng)は鈍化していない」と述べました。

中國(guó)はすでにヨーロッパグループのアメリカ以外の第二の市場(chǎng)となっています。

（詳しくは報(bào)道を參照してください。ロレアルグループから見(jiàn)たアメリカの化粧品消費(fèi)の10大最新トレンド（中國(guó)は3大ブランドの世界第一の市場(chǎng)となっています）LVMHグループは中國(guó)の店舗でのパフォーマンスも非常に優(yōu)れています。2018年度の売上高は同7.5%増の重要な原動(dòng)力となりました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。