2月21日、復(fù)星ファッショングループは中國市場に進(jìn)出したいブランドにサービスを提供すると発表しました。ブランドの中國での小売と卸売り、販売、マーケティングと伝播、人的資本及び完備したバックグラウンドサポートなどがあります。

FFBMのチームは中國で15年以上運(yùn)営経験があるという。

復(fù)星ファッショングループの程雲(yún)主席は、FFBMの設(shè)立はグループの発展における重要な一里塚であると述べた。

「FFBMは復(fù)星のブランド表現(xiàn)を最大限にコントロールし、海外ブランドもこれによって中國市場での付加価値を高めることができます?！?/p>

FFBM最高経営責(zé)任者は陳淵隆が擔(dān)當(dāng)し、ファッションブランド運(yùn)営グループUCCALの創(chuàng)始者兼CEOであり、Robert Cavalli、A.Testoni、Isaia、St.Johnなどのブランドが中國市場を開拓したことがあります。

グループは2014年に利豊グループに買収されました。

陳淵隆氏は、中國はすでに多くのブランドの中核市場となり、今後も繁栄し続け、世界トップの消費(fèi)市場の一つに成長すると考えています。

そのため、FFBMは巨大な潛在的な取引先の群體を持っています。

2018年に復(fù)星ファッショングループを創(chuàng)立してから、復(fù)星國際グループが開発したファッション道路はより整然としていて、はっきりしています。

複星ファッショングループは企業(yè)內(nèi)のファッション関連資産業(yè)務(wù)を管理し、各種類のグローバル旗艦ブランドを投資する機(jī)會を探しています。

2018年に海外ブランドを集中的に買収した後、現(xiàn)在、復(fù)星はオーストリアの高級下著ブランドWolford、フランスの高級ブランドLanvinなど有名ブランドの多くの株式を握っています。

最近では、復(fù)星はドイツのアパレル小売店Tom Tailorを全面的に買収しました。これまでに、復(fù)星は後者の株式の一部を保有し、中國市場の拡大を助けました。

これらのブランドのほかに、復(fù)星傘下にはイタリア男裝カルス、イスラエル化粧品會社Ahava、アメリカ婦人服ブランドSt.John、ギリシャファッショングループFolli Follieなどのファッションブランドがあります。

ブランドがますます多くなるにつれて、復(fù)星ファッションはこの時にFFBMを創(chuàng)立して、深くファッション業(yè)務(wù)を耕す決心を表しています。

海外ブランドを買収した後、どのようにして中國市場での運(yùn)営、マーケティング、拡大を助けていくかは、大きな挑戦です。

例えば復(fù)星ファッションは2018年2月にLanvinを買収する時、業(yè)界では汗を握っています。

當(dāng)時のLanvinの年間売上高は同32.9%減の約2700萬ユーロの赤字だった。

業(yè)界関係者によると、Lanvinは2018年2月末から3月初めまで、従業(yè)員の給料とサプライヤーの金額を合わせて1500萬ユーロ以上解決する必要があるという。

ブランドのアイデア首脳は3年で何度も交代し、口コミは一回も悪くなります。

そのため、復(fù)星ファッションはLanvinを買収した後も、ブランド回復(fù)の戦略を?qū)g行する必要があります。

今年の1月まで、LanvinはついにデザイナーのBruno Sialelliをブランドの新しいアイデアディレクターに決定しました。

彼はLoeweeメンズデザインディレクターを務(wù)め、Nicolas GhesquièreとAlexander Wangの指導(dǎo)の下でBalenciaga婦人服シーズンの前シリーズのデザイナーとAcne Studioの高級婦人服シリーズのデザイナーを務(wù)めた。

SialelliのLanvinファーストショーが2月27日にミラノファッションウィークでリリースされます。

FFBMの設(shè)立後、まずWolfordとSt.Johnの大中華市場での運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)するという。

FFBMという専門的なブランドを運(yùn)営する會社ができたら、復(fù)星ファッションは「買収圏」で専門性が強(qiáng)化されます。

また、將來的には中國市場で人気の高い環(huán)境の中で、FFBMを通じてより多くの収益を獲得することができます。

マッキンゼーとBoFファッションビジネス評論は昨年末に共同で発表した『2019年度世界ファッション業(yè)界報告』で、「來年は歴史に殘る年になる」と書いています。

この報告によると、2019年に中國は初めてアメリカを抜き、世界最大のファッション市場となる。

2018年下半期には、UBSは中國のぜいたく品消費(fèi)のペースが大幅に減速すると予測していたが、異なる意見を持つ機(jī)関もある。

ボストンのコンサルティング會社のグローバルパートナー兼取締役社長の王佳茜さんはインタフェースのファッションについて、中國の中高層消費(fèi)者は贅沢品消費(fèi)に対する興味が爆発したばかりで、顧客の消費(fèi)意欲が強(qiáng)いと述べました。

そのため、中國のファッション市場が成長を維持する中で、中國市場に進(jìn)出したいブランドはますます多くなります。