2018年全體で、中古の靴市場(chǎng)で一番高い靴が売れています。どれほど綺麗かは分かりません。一組の軍緑色のバスケットボールシューズは2017年のNBAオールスター試合に登場(chǎng)してからまだ発売されていません。引退したコービー？ブライアンの第一ペアのサイン靴のKobe 1とカリフォルニアのストリートブランドUdefeatedの提攜の三種類(lèi)の一つです。

この配色は親友限定で、2018年7月14日だけ、ユニティフィールド東京原宿の新店がオープンした時(shí)に限定販売されます。

180ドルの販売価格は二次市場(chǎng)に進(jìn)出した後の平均取引価格は3904ドルで、2169%上昇しました。

怖そうな數(shù)字。

しかし、何年か前に比べて、ナイキのAJ靴は転売しています。靴屋さんに萬(wàn)ドルを稼ぐことができます。今の中古の靴市場(chǎng)はもうそんなに気が狂っていません。

さらに多くのプレイヤーが參入するにつれて、この市場(chǎng)はより規(guī)範(fàn)化された。

北米の靴取引プラットフォームStockXはその一つです。

前身はテニスシューズ情報(bào)サイトのCamplessです。今はオンラインの中古シューズの転売市場(chǎng)です。プラットフォームにはそれらの統(tǒng)計(jì)がeBayなどの電気商からの取引データが表示されています。お客様に限定されたシューズの歴史的な成約価格、変動(dòng)狀況、プレミアム比率などを教えています。

最近StockXは2018年に最も高い10足の中古靴を発表しました。価格區(qū)間は1430ドルから3904ドルです。

価格が一番高いのはそのユニセフコービーの連名です。

価格が一番安いのはナイキAF 1と陳冠希Cotの提攜の有名なスターAll Overで、価格450ドルより23.3%高いです。

一番高いのは平均取引価格が2位のAJ 1バーゼルBlack配色で、2438%上昇しました。

この平均取引価格ランキングの中で、8足はナイキから來(lái)ています。

これは業(yè)界で一般的に見(jiàn)られているナイキが2018年に復(fù)帰するのとほぼ一致しています。

約2年前にこのランキングを占領(lǐng)したアディダス（當(dāng)時(shí)は転覆者の姿として現(xiàn)れた）が、別のランキングに移った。

2018年に大量に発売されたYeezy靴は、ほぼ完成しました。カニエウェストは「誰(shuí)でもココナッツを履ける」という約束をしました。

シェアを見(jiàn)ると、Yeezyの2つの靴は31%を占め、殘りの8つのナイキは69%に達(dá)しています。

このランキングをよく見(jiàn)ると、この大衆(zhòng)市場(chǎng)のクールな定義が変化していることが分かります。他の多くの要素が靴の価格をより高く炒めることができます。

ランキングには3人の選手が登場(chǎng)しました。

コービー、オーウェン、そしてどこにもいないジョーダンですが、今は歐文だけが役をしています。

ランキング6位のバレンシアガTriple Sに加え、ぜいたく品業(yè)界は過(guò)去2年間でスポーツシューズに大量投資してきた。

成約価格は2位、4位はナイキがバーゼル蕓術(shù)博覧會(huì)で數(shù)量限定で発売した2組のAJ 1です。

これは古典的なAJ＋蕓術(shù)の公式です。

第3位の唯一のアディの靴は、ドイツのスポーツグループとシリコンバレーの創(chuàng)業(yè)會(huì)社が共同で開(kāi)発した3 Dプリントの靴底を採(cǎi)用しており、連名の対象はファッション靴店Invincibleです。

AJ、AF以外の3足のナイキシューズは2017年にマラソンチャレンジBreaking 2を借りて発売された新靴底科學(xué)技術(shù)Zoomです。このシリーズは2018年に何回かのマラソン大會(huì)に合わせて発売された靴の種類(lèi)も非常に高く売れています。

簡(jiǎn)単に言えば、古いゲームのルール（希少性、靴科學(xué)技術(shù)）はまだ役割を果たしています。新しいゲームのルールも現(xiàn)れ始めました。影響力がますます強(qiáng)くなっているトレンドの店舗ルート、ファッションブランドの連名、蕓術(shù)と有名人のプレミアムなどが含まれています。

多くのプレイヤーがこの市場(chǎng)に參加する時(shí)には、靴の名前はますます長(zhǎng)くなります。さらに3行を交換してから書(shū)き上げることができます。コミュニティの內(nèi)部で認(rèn)められたパスワードのように、このテーブルの上のすべてのプレーヤーを知っていなければなりません。

NPDグループのスポーツアナリスト、Matt Powellはかつて、靴の転売市場(chǎng)が大手運(yùn)動(dòng)會(huì)社に依存しすぎているとコメントしていました。

「この業(yè)界のアキレスは後を絶たない。

彼らの富は彼らの業(yè)務(wù)以外の力に支配されている。

市場(chǎng)に多すぎる製品があると、転売市場(chǎng)が崩壊することを余儀なくされます。

2014年、ナイキは一年で52足を超えるAJ靴を復(fù)刻し、AJの転売市場(chǎng)を一気に停止させました。

しかし、しばらくしてアディダスが參入し、Yeezyシリーズでこのコレクション市場(chǎng)を拡大しました。

2018年になると、各ファッションウィークには多くのデザイナーブランドとスポーツ會(huì)社の連名靴が現(xiàn)れます。贅沢ブランドが自分で出した高価な運(yùn)動(dòng)靴を加えて、より多くの共謀者がこの市場(chǎng)を活気に溢れさせています。短い時(shí)間で崩れそうにないです。

この背景には、ブランドにますます注目されているトレンド消費(fèi)者があります。

スニーカーの転売市場(chǎng)の規(guī)模については、業(yè)界の話(huà)が違っていて、2014年にStockXが発表した10億ドルというのが一般的です。

しかし、実際に創(chuàng)始者Josh Luberは2018年に60億に修正されました。

Grand VIewの調(diào)査によると、世界のスニーカー市場(chǎng)規(guī)模は2025年に951.4億ドルに達(dá)するという。

水面下で多くの取引が行われているため、公開(kāi)されているエレクトビジネスのプラットフォーム以外に、近年臺(tái)頭している靴の転売アプリ、街頭で売られている靴屋數(shù)百社とeBay、タオバオという総合プラットフォームがあり、正確な數(shù)字を統(tǒng)計(jì)するのは難しいです。

しかし、資金の流れから見(jiàn)ると、投資家は靴の転売をよく見(jiàn)ています。

私たちは2018年に融資を受け、買(mǎi)収合併を行うプレーヤーを整理しました。彼らの背後にあるお金は多種多様で、有名人、投資ファンドもあり、ファッショングループもあります。例えばStatium Goodsの高級(jí)品メーカーのFarfetchを買(mǎi)うと、一級(jí)市場(chǎng)と二級(jí)市場(chǎng)が融合している兆しです。

各プラットフォームは全力を盡くして規(guī)模を獲得しています。一番効果的にユーザーの「支払い願(yuàn)望」を確定できる企業(yè)は競(jìng)爭(zhēng)相手より優(yōu)位になります。

これは規(guī)模によるデータをかつてないほど重要にします。

418ドルのペアのYeezy 350 v 2が「お得」だと生まれつき思っている人はいませんが、プラットフォームがデータでこの數(shù)字が歴史的に低いことを証明できて、価値が高くて、注文を促すことができます。

プラットフォームの出現(xiàn)は市場(chǎng)を?qū)熼T(mén)化させますが、彼らが流行の消費(fèi)者に接觸する能力はブランド會(huì)社に重視されます。

すでに1100萬(wàn)人のユーザーを持つといわれているGOATの創(chuàng)業(yè)者Eddy Luによると、プラットフォームには現(xiàn)在25%の在庫(kù)が中古の靴ではなく、各ブランドの最新の商品があります。

GOATは最初に完全にAPPの転売プラットフォームに基づいています。彼らの成長(zhǎng)手段は主にアップルストアで広告を投げます。

StockXは、デトロイトの再建資金を握るQuicken Loansグループに背中を向けています。彼らは現(xiàn)在アメリカ市場(chǎng)で最大の靴の転売プラットフォームです。

StockXは現(xiàn)在、ストリートウェア、腕時(shí)計(jì)、バッグなど他の中古品を販売しています。

一方、LVMH傘下のファンドから投資を受けたStatium Goodsはいくつかの主要都市に実體店を開(kāi)設(shè)する予定で、これによって自分のオンライン転売業(yè)務(wù)を発展させます。

このブランドはすでに一日の貓店を開(kāi)設(shè)し、中國(guó)版アプリを発売しています。

將來(lái)LVMHグループの獨(dú)占商品はこのルートで數(shù)量限定で発売されると考えられます。

國(guó)內(nèi)では、似たような商売をしているのはタイガー傘下の毒APPと、2018年末にオンラインシューズ交易チャンネルU(xiǎn)FO UFOの良いものを発表したYOHO！BUYです。

後者は同様に転売プラットフォームを融合させた一級(jí)市場(chǎng)である。

一つのマークの例は2018年4月、イタリアのファッションハウスの范思哲さんが靴の転売APP GOATでブランドとラップ歌手の2ちゃんねるの共同販売を選んで、920ドルで販売しています。

最後まで、一回の販売と二回の販売はシームレスにつながっています。一番早く靴を奪った人は実物を手に入れる必要がないです。

作者：朱凱麒