LVMHグループの歴史が最も古いラグジュアリーブランドです。

尚美パリは、中國の若い消費(fèi)者との連絡(luò)を密にし、デジタル化の革新を模索する道で、また「一里塚」式の大きな一歩を踏み出しました。

これもCHAUMETです。239年の歴史を持つフランスの殿堂です。

時(shí)計(jì)の舊家は、初めて中國市場でオンライン販売を試みました。

期間限定で2日間オンラインして、すでに市場から積極的なフィードバックを得ています。一部のデザインは1月16日の當(dāng)日で完売したものもあります。

世界服裝靴ネットによると、2018年初め、CHAUMETグローバル総裁はマーク?マンスヴィット（Jean-Marc MANSVLT）にインタビューを受けた際に、デジタル時(shí)代の到來に対して、CHAUMETは開放的な気持ちで直面するが、時(shí)間をかけて準(zhǔn)備し、適切な方法と姿勢でこの分野に入るべきだと述べました。

ハイ？クラス

ジュエリーブランドの試水ラインで販売していますが、CHAUMETは一番早いものではありません。

いくつかのオンライン上の火力と全開で、デジタルマーケティングと販売活動(dòng)を行う贅沢なブランドとは違って、CHAUMETのデジタル化の革新の道はずっとゆっくりと來て、歩調(diào)がはっきりしていますが、穏健ですが、保守的ではありません。

2015年、CHAUMETはデジタルイノベーションで若者により優(yōu)れたサービスと新しい體験をもたらし、彼らと積極的に交流することを模索し始めました。

「オンラインで結(jié)婚指輪を試してみました」から2016年のH 5ミニゲーム「ブラック攜帯2分、遊んでいますか？」まで、2017年のオンラインVR大映畫「すべての過去は序盤です?！工?、2018年に発売された「浸式ジュエリーコーディネート體験」まで、あなたの「クイーン?ビーン」を探しています。

オンラインマーケティングから「販売＋マーケティング」への展開は市場の法則の必然である。

しかし、普通のファッションブランドと違って、高級高級高級ブランドのオンライン販売は、より複雑な考慮が必要です。

例えば、どのようなタイミングで試水しますか？Pop-up Storeはどのようにデザインを革新したら若者の注目を集められますか？「皇室の血統(tǒng)、優(yōu)れた技術(shù)、貴重な冠、結(jié)婚指輪」というベテランの高級ブランドがありますか？ブランド精神を完全に表現(xiàn)した上で、オンライン消費(fèi)者の「価格、品位、価値」に対するニーズを満足させることができますか？

CHAUMETの戦略は、今回のオンラインで推進(jìn)された「Liens縁系?一生シリーズ」の代表的な連結(jié)マーク「X」のように、「1＋1」を融合させて交差する力を重ねて、若い世代と深い関係を築いていきます。

「思慮深いアイデア」X「ニーズを狙う誠意」

「若い世代」はジュエリー製品に対する需要がもっと多様化しています。プレゼントと自分へのご褒美を兼ね備えています。

だから、「喜ばしいにぎわいの東方春節(jié)＋ロマンチックで甘い西洋のバレンタインデー」の祝日シーズンを越えて、オンラインPop-up Storeで、彼らの多様な需要をさらに含むことができます。

また、今回はPop-up Storeの4つのアイテムをオンラインで販売しています。萬元の上下の価格帯も若者の受け入れ度を高め、彼らの深度認(rèn)知ブランドのスタートになりやすいです。

贅沢なブランドは時(shí)間限定の店舗方式を選んでオンラインで販売します。その基礎(chǔ)目的は最適なコストで正確にユーザーの畫像をつかんで、長期的なオンライン販売のために経験を積み、話題を作って、若いユーザーの注目を集めます。

多くのPop-up_Storeのデザインも、目新しい面白さやスターの誘いなどを巡って展開されています。

しかし、CHAUMETの多くの考えは、創(chuàng)意工夫以外に、若い消費(fèi)者のためにどれらの真実な需要を解決することができますか？

1、一般版+特別版：

最も古典的な物語には、今一番ふさわしい表現(xiàn)者が必要です。

CHAUMETは2016年から中國本土のスターとより多くの協(xié)力を得ました。

音楽プロデューサー、歌手、俳優(yōu)の張蕓興さんはCHAUMETの長年のブランドの親友の一人で、去年12月にCHAUMET尚美パリブランド大使に昇進(jìn)しました。

張蕓興さんは國內(nèi)の若い世代の中で人気があります。CHAUMETのために、もっと広い客層ともっと多くの関心を広げました。

2018年8月、張蕓興がリリースした初の純音楽シングルMV「縁の?！工?、今回のPop-up_Storeを主に押したCHAUMET「_Liens縁系?一生シリーズ」の歓?縁のテーマのネックレスをモチーフに、MVを直列に結(jié)んで、縁に関する深い物語を語った。

この動(dòng)畫はミニブログの公開後、1741萬回の視聴率を獲得し、コメント數(shù)は24.2萬に達(dá)し、転送量は112萬に達(dá)した。

だから今回のCHAUMETのオンライン限定店は、大衆(zhòng)客向けの普通バージョンのほかに、「張蕓興ファン特別版」があります。

特別バージョンの中で、ページの設(shè)計(jì)は特に《縁の?！筏蜯Vの畫面を選んで使用して、ファンに更に親近度と共鳴感があらせて、精密化は彼らの心理と視覚の體験を満足させます。

2、107件の特別限定商品：

オンライン「時(shí)間限定」Pop-up_Storeでは、贅沢なブランドはタイムリーに「數(shù)量限定」の製品を発売し、希少な概念で製品の販売を促進(jìn)します。

CHAUMETは今回の限定商品の設(shè)定で、顧客のニーズにどう応えるか、サービスを最適化するかを考えています。

今回発売された作品は通常のデザインのほかに、107點(diǎn)（張蕓興の誕生日は10月7日）の「CHAUMET張蕓興特別印字制限金」があります。例えば、茜紅漆様式は作品の背後に「Xback」（張蕓興ファン団を総稱してXback）を刻んでいます。貴重な珠母貝のモデルは作品の背後に「LX」（LOVE_XINGの略語）が刻まれています。

特別なモデルを出した源は2018年の「CHAUMET?張蕓興『縁の?！弧工违蕞`ケティング活動(dòng)から來ています。

去年の8月から12月まで、Xback達(dá)はLiens歓?縁のネックレスを買って、CHAUMET國內(nèi)の公式店舗に行って無料で上記の文字を注文できます。

しかし、今のところCHAUMETラインの下の店舗は國內(nèi)のすべての都市に浸透できません。多くの張蕓興ファンはブランドの公式ソーシャルメディアにメッセージを殘しています。

そこで今回は「正確なニーズを狙う」という特別版が登場しました。

デジタル化の変化はもちろん、贅沢なブランド達(dá)を若く見えるだけではなく、もっと重要なのは価値チェーンの各環(huán)節(jié)の反応と投入において、もっと機(jī)敏に行動(dòng)することです。

{pageubreak}

「歴史の継承の重さ」X「時(shí)代に合わせた霊動(dòng)」

「正しい」入門モデルを選んで若い世代に推薦します。ベテランの高級ブランドにとって、技術(shù)も蕓術(shù)です。

まず、初歩的なものは価格の上で若い世代に対して“負(fù)擔(dān)ができて、接近しやすいです”に見えることができますし、価値の上で“物は価値があって、材料は研究します”にもなります。

1、骨董の典蔵から生まれた革新的なデザイン

CHAUMETが選んだ「Liens縁系?一生シリーズ」のデザインは、今の天馬空転の奇想天外なものではなく、歴史が沈殿した後の革新的なものに基づいています。

CHAUMETの200年以上の歴史をさかのぼれば、この経典「連結(jié)」の標(biāo)識はずっと骨董的な冠とブローチのデザインに貫かれています。

例えば、2017年CHAUMETが北京故宮で開催した「尚之以瓊?cè)A——十八世紀(jì)に始まった至寶蕓術(shù)展」の展示品「スコットランド蝶結(jié)び」ブローチは、「連結(jié)」マークの発想から由來しています。

1977年、CHAUMET「Liens縁系?一生シリーズ」が誕生し、指輪、ペンダント、イヤリング、ブレスレット、ドリルの冠と腕時(shí)計(jì)を含む巨大な家族となりました。

もちろん、時(shí)代の変化につれて、この連結(jié)マークは進(jìn)化的に軽やかでシンプルで、色彩の選択がより豊富で、ラピスラズリ、緑松石、真珠母貝などよりファッション的なモザイク素材を加えました。

2、設(shè)計(jì)記號も精神哲學(xué)です。

「Liens」はフランス語で「結(jié)び、連絡(luò)」として気に入っています。中國語で「縁」と呼応しています。

しかし、CHAUMETの表現(xiàn)する「結(jié)び」哲學(xué)は、より広い意味での結(jié)びつきであり、人と人との結(jié)びつき、感情の中の縁、生命と生命の埋め込みを表しています?；イい摔趣焙悉ιΔ扦?。

符號「X」のように、お互いに重なり合って、獨(dú)立します。

この表現(xiàn)は愛情と婚姻の関係の中の平衡哲學(xué)だけではなくて、自分と、他人と、世界と付き合う知恵の道です。

18 Kローズゴールドの「X」マークの中央にちりばめられた精致なダイヤモンドは、「すべての外在的な延長が、ついには自分の心に溶け込む」という意味を表しています。これはCHAUMETブランドの「雅于型、自在于心」のブランド精神と合致しています。

だから、CHAUMETがよく知っている「ミレニアム精神」は、表面で読む「目新しくて面白い、にぎやかなことが好き」ではありません。

動(dòng)靜こそ知恵であり、若い世代は自己獨(dú)立を希望し、また外部と緊密に結(jié)びつくことを渇望している。

新春やバレンタインデーとして自分にプレゼントしたり、大切な人への贈り物を共有したりすることは、物質(zhì)的に、より深い生命のつながりを表しています。

3、「形神兼?zhèn)洹工现袊幕司匆猡虮恧筏蓼埂?/p>

中國の若者は民族文化に対する誇りと帰屬感が日増しに増えており、多くの海外の高級ブランドは常に各種の「中國元素」を選んで彼らに近づき、特に中國伝統(tǒng)の舊正月である。

しかし、いくつかの「中國風(fēng)」の運(yùn)用は、例えば、干支の要素や伝統(tǒng)的なトーテム模様を簡単に重ねて、多くは表面に流れているデザインで、中國文化の「含蓄、意匠心」の內(nèi)在的な趣を本當(dāng)に掘り起こしていません。

內(nèi)蔵の中で深い意味を表すCHAUMETが得意で、今回のオンラインで発売された「Liens縁系?一生シリーズ歓?縁テーマ茜紅漆工蕓ブレスレット/ペンダント」は自分の方式で中國文化に敬意を表しています。

金屬の線をすっきりと整えた「X」の造形とダイヤモンドの象眼はフランス風(fēng)のジュエリーの工蕓です。シンボルの中の色がたっぷりと暖かい祝日専用色の「中國紅」は中國の古い漆器の製作技術(shù)を採用しています。

中國の伝統(tǒng)的な意匠を現(xiàn)代のジュエリーデザインに還元し、中西文化が融合した含蓄のある自然は、すこしも突出していない。

CHAUMETは「バランスアート」に長けた贅沢なブランドで、これまで取材に応じた時(shí)に「CHAUMETは歴史の中から歩いてきて、現(xiàn)在の時(shí)代の一部になりたい」と言っていたように、CHAUMETは必ずとけ合う知恵を知り、新しい、古い、モダン、形と心をバランスよく伝えていく必要があります。

そして、どのように歴史の深い沈殿を現(xiàn)代のデジタル化の革新の中で再現(xiàn)します。

CHAUMETの製品精神もブランド戦略哲學(xué)です。

Pop-up_Storeのデジタルイノベーションにおいて、話題を作りたいだけでなく、注目を集めたいだけでなく、もっと重要なのは、新しい方式のサービスが若い世代の真実な需要に探求し、彼らと精神共鳴と連結(jié)を生みたいということです。

「若い消費(fèi)者の今の購買力を簡単にこじ起こす」ことよりも、未來に潛むブランドを開いて追隨できるからだ。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。