ブランドの創(chuàng)立70周年を記念して、日本スポーツ商品グループのAcs（アシックス）は新しいマーケティング戦略を制定しました。

2017年末、AsisはアメリカDJ、レコードプロデューサー、ファッションデザイナーのSteve Aokiと提攜し、「I MOVE ME」マーケティング活動(dòng)を開始する（後者はTwitterで840萬人のファンを持ち、Instagramで730萬人のファンを持つ）。

Ascicsは當(dāng)時(shí)、Ascicsの新しいブランドイメージと理念に基調(diào)を定めることを目指していた。文化とスポーツを通じて自分を表現(xiàn)し、非ランニング愛好者の若い消費(fèi)者を引き付ける。

しかし、Asisマーケティング部門のSarah Bishop副社長はこのほど、「ブランドとSteve Aokiはまだ良い友達(dá)ですが、協(xié)力は続けられません。

ランニングの基本に戻っています。」

Ascicsの新しいマーケティング戦略をよりよく伝えるために、Sarah Bishopは業(yè)界のベテランGene McCartyと協(xié)力します。

後者はNike、Under Armmourと他のブランドで21年の業(yè)界経験を持ち、3年前にAsisアメリカ會(huì)社に入社し、総裁兼CEOを務(wù)めています。

Gene McCathy氏は「Steve Aokiとの提攜は、ブランド拡大とより広範(fàn)な大衆(zhòng)関係の一部であり、文化的影響力を持つ意見指導(dǎo)者（Steve Aok i）を採用した。

しかし、私たちの目標(biāo)はランニングシューズの最大市場シェアを再び獲得することです。

私は4月に入社する新販売副総裁を含む世界的なチームを組織して設(shè)立します。

Gene McCathy氏は「ランニング文化はAscicsブランドと天然のつながりがあります。市場シェアに戻りたいです。

私たちは過去にやったことがあります。この目標(biāo)をもう一度実現(xiàn)する能力があります。

アメリカのコンサルティング會(huì)社NPDのデータによると、アメリカのスポーツブランドBrooksは現(xiàn)在ランニング専門分野で最大のシェアを占め、23%に達(dá)しています。

Asisは自社ブランドの市場シェアの狀況を明らかにしない。

2018年11月には、Acs 2018年度前月の純売上高は前年同期比4.7%減の2956.8億円、経営利益は同37.1%減の153.6億円、純利益は同47.55%減の82.88億円と報(bào)じられた。

このうち、アメリカ州市場の売上高は同17.8%から676.7億円を下回った。

売上高の低迷と売上原価率の高さを受けて、アメリカ部門は9.58億円の損失を計(jì)上しました。

局面を転換させるために、Acsは5年間の戦略計(jì)畫を修正し、アメリカ市場のパフォーマンスに専念するとともに、中國市場の成長を加速させ、デジタルビジネスを発展させ、服裝業(yè)務(wù)を収益成長の業(yè)務(wù)に転換させるよう努力しています。

Asisはアメリカ市場を重點(diǎn)優(yōu)先分野として、Gel-Kayano 25、HyperGel、Gel-Nimbes 21などの新型のスニーカーを発売しました。

Sarah Bishopは「今年はこれらの伝統(tǒng)的なスニーカーの多くのモデルが色と靴の形でリニューアルされました。

Asisアメリカ會(huì)社もEmma Bates、Allie KiefferとOlympian Deena Kastorなどのエリートランナーとの協(xié)力を強(qiáng)化しています。消費(fèi)者との対話を試みています。女性は60%を占めています。

今年の第一四半期の末に、ブランドは女性の権利付與を中心とした提案活動(dòng)を開始します。

また、Ascicsは引き続き世界最大のコンサート?エンタテインメントのLive Nationを協(xié)賛し、アメリカとカナダの特定の競技場と音楽祭の靴類のスポンサーになります。

しかし、Ascicsはもうニューヨークのマラソン大會(huì)に協(xié)賛しなくなります。雙方の協(xié)力はもう25年になりました。2018年に提攜協(xié)議を終了しました。スポンサーは現(xiàn)在New Balanceに取って代わっています。

しかしこれはAsisが完全にライフスタイルの領(lǐng)域から脫出するという意味ではない。

ブランド機(jī)能製品の業(yè)務(wù)とライフスタイル業(yè)務(wù)の業(yè)績の比重を聞かれた時(shí)、Gene McCathyは指摘しました。

Sarah Bishopは「ロンドンのデザイナー、Kiko Kstadinovなどの優(yōu)れたクリエイターと協(xié)力して、Acsブランドのいくつかのコアシューズのデザインを新たにしました」と付け加えた。