1月1日、中國政府は電子商取引の各當(dāng)事者の主體の合法的権益を保障し、市場秩序を規(guī)範(fàn)化し、維持し、電子商取引の持続的な健全な発展を促進(jìn)するために制定された新しい「電気商法」を正式に実施した。

新法規(guī)では、すべての電子商取引活動(dòng)経営者（個(gè)人の便利民役務(wù)活動(dòng)と小額取引を除く）は市場主體登録を行い、法により納稅義務(wù)を履行し、稅収優(yōu)遇を享受しなければならないと規(guī)定しています。

これは稅金を逃れ、商品の価格差を稼ぐ代行業(yè)者にとっては、大きな打撃となります。

ブランド別定価政策と高額関稅による代理購入産業(yè)の促進(jìn)

ニューヨークデジタルマーケティング研究機(jī)構(gòu)のGartner L 2は、市場調(diào)査報(bào)告書「Luxury China：Gray Market（中國贅沢品灰色市場）」を発表した。

彼らは、中國が輸入品に対して受け取った高額の関稅と贅沢なブランドの商品に対する不合理な価格設(shè)定が、代理購入産業(yè)の発展を促したと考えています。

ガートナーL 2の統(tǒng)計(jì)データによると、2017年のぜいたくブランドの中國公式サイトの商品価格はアメリカ公式サイトの平均より11%高い。

時(shí)間が経つにつれて、商品の価格差も大きくなってきています。

2018年、贅沢ブランドの中米市場での商品価格の平均価格差は21%に達(dá)しました。

中國市場とフランス市場のぜいたく品の平均価格差はさらに舌打ちされ、36%に達(dá)した。

代理購入は消費(fèi)者に一定の追加費(fèi)用を徴収しますが、商品の総価格は依然として高級(jí)ブランドの公式サイトの価格を下回ります?！竵癫睢工洗碣徣毪鹊谌哓湁鹰氅`トが消費(fèi)者に人気がある最大の原因です。

注文代行行為

今回公布された新法規(guī)は、中國政府が灰色市場の不法代理購入に打撃を與えるという決意を明確に表しました。しかし、中國政府が小型、小型企業(yè)に対して多國籍電子商取引に従事することを支持しています。

法規(guī)の中ではっきりと説明して、國家は越境電子商取引の各環(huán)節(jié)の便利化レベルを高めて、異なった國家、地區(qū)の間の越境電子商取引の交流と協(xié)力を創(chuàng)立することを推進(jìn)します。

このほか、法規(guī)はタオバオやWeChatなどの電気商取引プラットフォームの販売休暇狀況を厳しくチェックしました。これらの行為は代理購入産業(yè)にも影響を與えました。

しかし上に政策があって、下に対策があります。

プラットフォームのキーワードチェック機(jī)能を避けるために、多くの代理購入はWeChatの友達(dá)圏でコードと暗語で商品を販売しています。バイヤーと音聲交流をしても発見される確率をさらに低くしました。

この法規(guī)を公布する前に、中國政府も代行購入行為に打撃を與えて、國內(nèi)市場環(huán)境を保護(hù)することに対して極めて大きな努力をしました。

2018年の國慶節(jié)ゴールデンウィークの間、中國稅関は代理購入行為に打撃を與えるために観光客の海外ショッピングの検査に力を入れ、免稅限度額を超えた商品を攜帯する観光客に対して罰金を科しました。

新中産階級(jí)の臺(tái)頭は中國市場を世界の注目を集め、高級(jí)ブランドの爭奪の地となった。

価格差が大きいため、中國の消費(fèi)者の主なぜいたく品購入行為は海外で発生しました。

稅関は海外の買い物や帰國荷物の調(diào)査を代行するために、各高級(jí)ブランドの収益に直接影響を與え、関連市場の株式市場が動(dòng)揺しています。

贅沢ブランドはもっと積極的に問題を解決する必要があります。

Gartner 2は、消費(fèi)者の権益を保護(hù)し、灰色市場に打撃を與え、消費(fèi)者の國內(nèi)消費(fèi)を刺激するため、中國政府は2018年7月にアパレル、化粧品、家庭用品、寶石類の輸入関稅を引き下げたと発表しました。

彼らは以下の3點(diǎn)の參考意見を提出しました。

商品の価格合理化：価格を調(diào)整することによって、コストを下げるのではなく、中國の消費(fèi)者に公式ルートを通じて商品を買うように勵(lì)ます。

アクティブモニタ：オンラインチャネルの商品販売を監(jiān)視し、ディーラーと偽物の數(shù)量を許可していないことを確認(rèn)し、必要な時(shí)に是正措置をとる。

公式認(rèn)証：ツールやメディアを使って公式影響力を拡大する

Gartner 2は、代理購入による検査の方法が多いにもかかわらず、中國政府が徹底的に代理購入行為を抑えられれば、贅沢ブランドの中國市場での將來は彼らの定価政策に依存すると考えています。

これを重視しないと、大きな商品の価格差は、代理購入が依然として有利であることを意味し、第三者の売り手も依然としてブランドのオンライン販売とブランドイメージに深い影響を與えます。

作者：白羽加