舊暦の新年を祝うために、北京時(shí)間の1月9日、Lululemenは俳優(yōu)のシンガポールとアジア特別シリーズの製品を発売すると発表しました。

最新の2018年度第3四半期の財(cái)政報(bào)告によると、この北米ヨガブランドはアジア地區(qū)で61%の売上増加を獲得しました。

しかし、Lululemenは強(qiáng)い相手を迎えます。

同じく1月9日のこの日、スポーツ大手のナイキは、ヨガのトレーニング服の専門(mén)シリーズを発表すると発表しました。

この新しいシリーズはNike Trainingトレーニングの部類(lèi)に屬しています。ライフスタイルの種類(lèi)ではありません。

ナイキは特に言及して、女性のヨガの服以外、このブランドはまたもっぱら男性の専屬のヨガの服裝の製品を出して、これはナイキのブランドの下で初の男性のヨガのシリーズです。

この中には、ヨガ専用のTシャツや半ズボン、タイツなどが含まれています。

男性ヨガシリーズは北米に先駆けて発売され、女性ヨガシリーズの一部は2019年1月10日に公式サイトと小売店で発売されるという。

また、ナイキは體験小売を同時(shí)に発売します。

2019年1月、Nike Training_Clubアプリは一連のヨガトレーニングプログラムを発表します。

この「ヨガを通してトレーニング効果を高める」という體験イベントは、ユーザーの具體的なトレーニング目標(biāo)の達(dá)成を助けることができます。

ヨガのトレーニングの品類(lèi)を重視する理由は、ナイキのシニアディレクターのRyan Flashertyは、ヨガはすべての専門(mén)的な運(yùn)動(dòng)の基礎(chǔ)的な訓(xùn)練プロジェクトとすることができると表しています。

このためにナイキはスケボー選手Korrahn Gayle、WNBA選手Alana Beard、競(jìng)技フィットネス選手Dennis Hartman及びアメリカパラリンピック陸上選手Sout Bassettなどの4名の専門(mén)選手を招待して、ヨガが運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)を向上させるのに役立つと表明しました。

「スケートボードの選手からスプリントの選手まで、多くの競(jìng)技選手は日常訓(xùn)練に使う秘密兵器を持っています。彼らの運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)を向上させます。これはヨガです?！?/p>

ナイキ氏は公式プレスの原稿に書(shū)いている。

運(yùn)動(dòng)服業(yè)界が細(xì)分化するにつれて、ヨガはブランドになって消費(fèi)者を引き付ける新たな切り口となります。

主力のヨガのスポーツブランドとして、Lululemoonの業(yè)績(jī)は引き続き高まっています。2018年の株価は累計(jì)53%上昇し、現(xiàn)在の総市場(chǎng)価値は166億ドルです。

ヨガの市場(chǎng)潛在力に直面して、2017年10月、ナイキは投資家大會(huì)で5000の専門(mén)店にスポーツパンツ専門(mén)區(qū)「パンts studiios」を開(kāi)設(shè)すると発表し、ヨガ市場(chǎng)に力を入れ始めました。

また、ナイキはスポーツ下著類(lèi)にも注目し、Lululemenの地位を揺るがすことを期待しています。

過(guò)去1年間、ナイキはすでにプラスサイズのヨガ市場(chǎng)になりましたが、関連商品と市場(chǎng)活動(dòng)が系統(tǒng)化されていないため、ナイキはLulemoonとの正面競(jìng)爭(zhēng)を回避してきました。

ナイキはついにヨガの巨匠ブランドと直接に「バー」を作り、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)がさらに激しくなります。

注目すべきは、ナイキが初めて男性ヨガの商品を発売すると同時(shí)に、Lululemenも同様に男性市場(chǎng)を重點(diǎn)的に掘り起こしています。

過(guò)去長(zhǎng)期にわたって、Lululemenは消費(fèi)者に女性ブランドの印象を殘しましたが、會(huì)社の財(cái)政報(bào)告によると、海外市場(chǎng)と電気メーカーの成長(zhǎng)が強(qiáng)いほか、男裝事業(yè)の向上にも効果があるということです。

最新四半期の決算報(bào)告によると、男裝品の売上高は最も伸びている。

男性の製品ラインはLulemenの次の重點(diǎn)業(yè)務(wù)として、2020年に10億ドルの販売を?qū)g現(xiàn)し、グループ全體の目標(biāo)収入の40億ドルの25%を占めることを目標(biāo)にしています。

現(xiàn)在、この割合は約20%に達(dá)しています。

コンサルティング會(huì)社の艾瑞國(guó)際の報(bào)告によると、2018年の中國(guó)ヨガ市場(chǎng)規(guī)模は322.1億元に達(dá)する見(jiàn)込みで、成長(zhǎng)は主にヨガ垂直製品から來(lái)ています。

將來(lái)的には、コア層の成長(zhǎng)による配當(dāng)金が徐々に減少し、コースやサービスガイドの価値駆動(dòng)に転換するため、體験的消費(fèi)の役割が現(xiàn)れる。

艾瑞の調(diào)査によると、女性は現(xiàn)在の中國(guó)のヨガ業(yè)界の主なサービスの対象で、數(shù)量の上で絶対的な優(yōu)位を占めて、94.9%に達(dá)します。

年齢別に見(jiàn)ると、23～40歳の區(qū)間の若者の割合は7割近くで、第二線都市の利用者は65.8%を占めています。

2018年、84.6%のヨガユーザーの年間消費(fèi)金額は千元以上である。