「純正な英血」と呼ばれるイギリス

Superdryはこのほど、日本的な要素とアメリカンレトロなスタイルをミックスさせた業(yè)績(jī)警告を発表しました。イギリスで人気のあるブランドは業(yè)績(jī)の泥沼に落ち込んでいるだけでなく、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、業(yè)績(jī)が低迷し続け、3年連続で赤字を出しています。

ここ數(shù)年來(lái)有名なイギリスのブランドは中國(guó)市場(chǎng)で次々と陥落しています。

大手のネウロも「去る」と業(yè)界関係者が嘆き、イギリスの衣料品小売業(yè)は「寒い冬」に突入したようだ。

Superdryは3年連続でNew Look、マーサ百貨などのイギリスブランドを失い、中國(guó)市場(chǎng)から撤退しました。

Superdryは2003年に設(shè)立されたイギリスのクランチファッションブランドで、人気の「OSPAKA」の5つのTシャツから、スーパードライはイギリスで世界に進(jìn)出しました?，F(xiàn)在、その製品は世界で500以上のネットショップで販売されています。セレナ?ゴメス、ベッカムなどのスターはこのブランドのファンです。

Superdryは2015年から中國(guó)市場(chǎng)に力を入れ始めました。公式サイトによると、現(xiàn)在中國(guó)には23店舗があり、主に北京、上海、深センなどの都市に集中しています。

しかし、Superdryの中國(guó)市場(chǎng)の発展は思わしくなく、昨年の中國(guó)での損失は210萬(wàn)ポンドに拡大しました。このような業(yè)績(jī)は主に中國(guó)の拡張コストの増加と在庫(kù)移転による50萬(wàn)ポンドの影響を受けています。

ロイターなど海外メディアの報(bào)道によると、今年10月中旬、New＿Lookは正式に中國(guó)市場(chǎng)から撤退すると発表しました。公式サイトには中國(guó)の店舗106店舗があるとのことです。

同じくイギリスで高い知名度を誇るマーサ百貨店は、昨年、貓の公式旗艦店を閉鎖しました。

イギリス最大の多國(guó)籍商業(yè)小売グループとして、「マルサ百貨は全面的に中國(guó)市場(chǎng)から撤退した」というのがあります。

中國(guó)での急速なファッションブランドの発展は非常に順調(diào)で、中國(guó)の消費(fèi)者は歐米風(fēng)のアパレルブランドに対しても高い認(rèn)知度と信頼度を持っています。

なぜこれらのイギリスの有名ブランドが中國(guó)市場(chǎng)で次々と陥落したのか？その背後にある市場(chǎng)の反省は注目と検討に値する。

ローカライズ不足の部分はイギリス式ブランドが「低調(diào)」すぎる。

主流の人々に人気のあるZara、H&Mなどのファストファッションブランドも、若者に人気のSupreme、Off-Whiteなどのブランドも、製品のローカライズ、製品の反復(fù)と新、マーケティング露出などに優(yōu)れていますが、これらの面ではSuperdry、New Lookなどの部分の英倫ブランドは特に「英莎」という點(diǎn)に固執(zhí)しています。

どのブランドも新市場(chǎng)に進(jìn)出して、多くのマーケティング方式を採(cǎi)用して露出度を高めますが、マーサ百貨はいくつかの「清高」があります。中國(guó)で統(tǒng)一、識(shí)別しやすく、信頼度のあるブランド名を建立していません。ブランドの影響力を形成していません。

かつて広告會(huì)社から苦情がありました。マーサ百貨は最も広告をしたくないブランドです。しかし、「酒の香りは路地の深さを恐れない」という信條はすでに市場(chǎng)に入った「ごみ箱」です。

製品の現(xiàn)地化において、マルサ百貨は純正なイギリス風(fēng)を主として、現(xiàn)地の狀況に応じて調(diào)整を行うことがなく、製品のデザインはイギリス、店內(nèi)の品類(lèi)を踏襲して英語(yǔ)の表示、服のサイズはヨーロッパのラベルを採(cǎi)用するなど、消費(fèi)者の買(mǎi)い物體験を悪くしています。

同じように低調(diào)なNEW LOOKはブランド露出度が低すぎるため、多くの消費(fèi)者がその存在を知らない。

ブランドの宣伝のために店を上海ディズニータウンのスーパードライにオープンしました。ある程度露出されましたが、家賃が高いため、収益より多くの宣伝をもたらしました。

また、Superdryは、貓の交通量配當(dāng)の衰退期に、貓の旗艦店を開(kāi)設(shè)し、製品の中國(guó)での価格設(shè)定が英米の2～3倍以上になるなどの問(wèn)題で、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)力を弱めています。

國(guó)産品はちょうどその時(shí)本土の濕った札の市場(chǎng)がそびえ立っています。

『中國(guó)にヒップホップがあります』、『これです！ストリートダンス』などのバラエティ番組のヒットに加え、易閉店千璽、李宇春などのスターの商品効果もあります。かつて無(wú)視されていた小衆(zhòng)の國(guó)內(nèi)潮流市場(chǎng)が発掘され、本土の人気ブランドの市場(chǎng)需要は日増しに旺盛です。

一方、中國(guó)のオリジナル衣裝の発展は良好な傾向にあり、「中國(guó)創(chuàng)造」の力は引き続き上昇しています。

CBNDaaとタオバオが発表した「2018中國(guó)オリジナル設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)と報(bào)告」によると、2017年オンラインオリジナルデザイン商品の全體の取引金額は數(shù)百億元に達(dá)し、服裝ブランドは55%を占めている。

一方、

太平鳥(niǎo)などの國(guó)潮ブランドの臺(tái)頭は、國(guó)潮市場(chǎng)の発展を牽引した。

李寧はこのほど、第3四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表し、上半期の売上高は47.13億元で、同17.6%伸び、第3四半期の業(yè)績(jī)は引き続き上昇している。

ニューヨーク、パリのファッションウィークで人気の李寧は、街の店、百貨店、ショッピングセンター、アウトレット、集合店など多くのルートを含む線の下に配置された。

深圳萬(wàn)象天地に初上陸したNING SPACEのトレンドフラッシュ店でも、全面的にアップグレードして改造した後、ファッション度が急激に上昇したお店のイメージも、行く先々で人だかりの激しい局面です。

また、スター、デザイナーと協(xié)力して、世界にまたがる連名をプレイします?！肝颏辍攻伐戛`ズを発売して、人気の話題を作っています。若者の好みにしたがって、ストリートバスケットボールのトレンドライン「BADFIVE」シリーズを作ります。ファッションメディアとの深い協(xié)力などもあります。

潮流、ファッションの道は絶えず革新して、段丘に入ってまだ太平鳥(niǎo)がいて、ニューヨークファッションウィークを征戦して、相次いで上海新天地、深セン萬(wàn)象天地の“これは何の博物館ですか？”

「老舗」ブランドのモデルチェンジ以外にも、いくつかの國(guó)の潮流新勢(shì)力、例えばRandomeventが発表した「あまりNice」シリーズのTシャツが一時(shí)的に売り切れました。また80、90後の成長(zhǎng)に伴って、老干母、康師傅、旺旺などのブランドが世界に輸出され、長(zhǎng)年の中國(guó)の潮流文化と國(guó)潮ブランドが各方面からの後押しを受けて、大量に市場(chǎng)に押し寄せ、國(guó)內(nèi)から國(guó)際に向かって、海外ブランドの強(qiáng)い衝撃をもたらしました。

若い消費(fèi)層のニーズを洞察し、現(xiàn)地の狀況に応じて戦略を調(diào)整する。

世界の消費(fèi)分野で普遍的に認(rèn)められている一つの観點(diǎn)は、経済の伸びが鈍化しているにもかかわらず、中國(guó)は依然として世界で最も成長(zhǎng)が早い消費(fèi)者市場(chǎng)の一つであることが分かります。

小売市場(chǎng)は弱體化期に入り、イギリスブランドだけでなく、多くの海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を占拠しています。規(guī)模拡大が著しい國(guó)際的なファストファッションブランドのZARA、H&M、GAPは店舗拡張のペースを緩めています。現(xiàn)地化の調(diào)整、消費(fèi)需要の洞察などの戦略調(diào)整が特に重要です。

若い新勢(shì)力の消費(fèi)好みはいつまでもトレンドの一つです。

テンセントが発表した「00後研究報(bào)告」によると、特定の成長(zhǎng)背景、異なる生活態(tài)度は00後の獨(dú)特な消費(fèi)観を育成しており、彼らは自分の興味のために消費(fèi)したいと考えており、國(guó)産ブランドは海外ブランドと比べて悪くないと考えており、製品の使用體験に傾倒している。

ファッションブランドとして主力の90後、00後には、このグループのニーズを洞察し、將來(lái)の市場(chǎng)をしっかりとつかんだ。

商品とサービスのバランス、體験と効率のバランスは今の小売業(yè)が直面する挑戦であり、海外ブランドが中國(guó)本土の競(jìng)爭(zhēng)相手の革新方向に直面している。