最近、Nine West玖煕は天貓の旗艦店を閉鎖しました。北京の最後の店舗である漢光百貨店はひっそりと閉店しました。

NINE WEST店舗告知

NINE WESTブランドの業(yè)務(wù)調(diào)整のため、

旗艦店は多くの消費者に別れを告げます。私達は深く殘念に思います。長年にわたってNINE WESTブランドを愛するファンとお客様に感謝しています。店舗は2018年8月10日に正式に閉幕します。お客様のサービスは8月31日まで延長されます。ありがとうございます。

中國地區(qū)の全ルート閉店

Nine Westは北京地區(qū)に7店舗あり、新世界店、燕莎奧萊などの店舗はすでに相次いで撤退しました。

また、上海の13店舗のうち、淮海百盛店、

また、國金センターの店も閉店したと表示しています。

成都、杭州などの二線都市の店舗も屈指です。

中國香港と臺灣地區(qū)のNine West店舗も全部閉店します。

Nine Westのアジア地域代理店GRIグループは今年7月末に聲明を発表しました。Nine Westホールディングスの破綻がGRIグループの財務(wù)に影響を與え、業(yè)務(wù)の普及に影響を與えたため、評価後、NineWestとそのブランドのセットショップCCSHOPの中の7つを決定しました。

アパレルブランドと8月末に営業(yè)を全部終えて、臺灣から撤退します。

ナインウエスも今年5月にサヨナラセールを開始しました。

Nine Westの中國の道

1994年にNine Westはすでに中國市場に進出しました。Nine Westは中國市場で高い価格性能比で有名です。かつて中國のホワイトカラーが愛用していた靴ブランドです。

その後の時間で、ブランド側(cè)の主導(dǎo)的な変化が少なく、製品の老化が競爭力を失っています。

國內(nèi)について

ブランド間の競爭が激しく、小売市場が疲弊しています。Nine Westはここ數(shù)年、営業(yè)収入と利益が減少し続けています。

同時に運動の風(fēng)は大いにその道を行くことを始めて、何度もファッション靴の市場を押し出します。

Nine Westは中國市場で百貨店に依存して生活していることも大きな問題です。伝統(tǒng)的な百貨店が次第に消費者に捨てられていくにつれて、小売業(yè)者は値下げによって販売量の減少速度を遅らせるしかないです。

Nine Westは、かつてアメリカ市場を制覇しました。

Nine Westはアメリカの婦人靴市場を制覇しました。1997年の記事によると、アメリカの女性は5足の靴に1足はNine Westから來ています。

ナインウェストはアメリカから來ました。1969年に創(chuàng)立し、1994年にアジア市場に進出しました。世界最大の婦人靴のデザイン、製造、販売店の一つです。

グループのブランドは14個で、製品は靴類、手提げ袋及び小型皮具のほか、メガネ、アクセサリー及びニット品など多くの分野に及んでいます。業(yè)務(wù)は全世界42カ國に展開されています。

アメリカ本土だけで950以上の専門店があり、7000以上の販売拠點があります。

1999年には、Nine WestがJones Aparelグループに買収されました。

2006年はNine Westの最高峰であり、パンクの母であるビビヴィンヌ?ウエスタンが梅西百貨のパイオニア広場に現(xiàn)れたのは、同名ブランドや彼女自身の過激な主張を宣伝するのではなく、Nine Westとのコラボシューズシリーズを広めるためである。

十?dāng)?shù)年前にNine Westはもうハイエンドブランドと連名しました。西太后のアピール力によって、この中ローレベルの靴ブランドは大きな市場の反応を得ました。

Nine Westグループの破産申請、コアブランドの売卻

Nine Westの最盛期において、グループはさらに拡大するために、資本の進出を絶えず求めています。IPOの上場申請と買収合併に伴い、コアブランドのNine he Westは絶えず消耗されて、後期に発展し、集団負(fù)債は絶えず増加しています。

ナインウェストだけでアジアの500店舗以上で、負(fù)債額ははるかに純資産を超え、グループに10億-100億ドルの債務(wù)を負(fù)わせました。

今年4月、Nine West（玖熙）の親會社であるNine West（株）Holdings Inc（Nine Westグループと略稱する）が、ニューヨークのマンハッタン現(xiàn)地の裁判所に破産保護申請を提出したと発表しました。

申請書の中で、Nine Westグループの予想資産は5億ドルから10億ドルまでで、負(fù)債は10億ドルから100億ドルの見込みです。

Nine Westグループ自體のほか、傘下の10の子會社も破産保護を申請した。

Nine Westグループは、破産保護を申請するのはNine WestとBandolinoグループの販売を促進するためであり、傘下の収益と成長性のある業(yè)務(wù)をめぐって、One Jeanswear Group、The Jewelry、Kasper Group、AnKlenを含む資本構(gòu)造の規(guī)模を調(diào)整するためであると述べています。

Nine Westグループの2017年の純売上高は16億ドルであるという。

破産保護申請の際、その長期債務(wù)は合計16億ドルです。

これまでNine Westは店舗の閉鎖、行政管理費の削減、製品の品質(zhì)向上などの措置をとっていましたが、効果は微々たるものでした。

今年6月にNine Westグループは、アメリカのブランド管理會社Authentic Brands Group LLCに売卻されました。Nine Westグループは、この2つのブランドを分離した後、ジュエリー、服飾、デニム業(yè)務(wù)にもっと専念できると述べました。

過度の資本介入は、設(shè)計が消費者を引き付けにくく、ブランドの組み合わせが単一であることが、ブランドを閉店させる原因である。

Nine Westが裁判所のオークションでアメリカのブランド管理會社ABGに販売された後、Nine West中國市場は引き続き閉店しています。新しい東家の調(diào)整かもしれません。

國際靴履物ブランドであれ、國內(nèi)靴ブランドであれ、伝統(tǒng)的な靴業(yè)の運営パターンはすでに遅れており、戦略調(diào)整の陣痛期に入らざるを得ない。

二〇〇〇〇年の十年間で、メーカーからブランドメーカーに転換した企業(yè)は急速な発展を遂げました。2010年に現(xiàn)在に至るまで、正確な電気商取引の転換を行った企業(yè)も今日では逆成長できます。

eコマースの急速な上昇は、人々のショッピング習(xí)慣を大幅に変更し、伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)ブランドに大きな衝撃を與え、人々はより多くのブランド力を蓄積し、徐々に失われる傾向があります。オフラインの店舗數(shù)が多すぎて、人件費、家賃が次第に増加し、業(yè)績の圧力が増加しています。

ナインウェストの事例から、ブランドの老化、デザインの革新不足、価格性能比が高くないことが國內(nèi)外の靴ブランドの主要な問題となっていることが分かります。

また、ここ數(shù)年の靴市場にはもう一つの著しい発展傾向があります。多くの人が靴を捨てたり、スニーカーを履くなどもっとファッション的な靴を履くようになっていますが、伝統(tǒng)的な靴業(yè)の核心業(yè)務(wù)はやはり靴です。

一部の新興ブランドも突起しています。スタイルのファッション、スタイルの変化が速いのがこれらの新ブランドの強みです。

遅れた伝統(tǒng)ブランドは未來がファッション、価格、ルートの敷設(shè)の中で誰が主導(dǎo)しているのかを考え、情報化の面での最適化を行うべきです。

どちらのガイドであれ、結(jié)果は全く違っています。