EUは28の加盟國(guó)と5.04億の消費(fèi)者がいます。

EUは世界最大の市場(chǎng)です。

2017服裝の売上は3500億ユーロです。

ヨーロッパの消費(fèi)者狀況：

--ヨーロッパ人の

和

消費(fèi)はその収入総額の3%を占める。

しかし、住宅、交通、健康、電子製品の消費(fèi)が増加するにつれて、服裝と靴類の消費(fèi)予算は年々下がっています。

例えば、フランス人の服裝消費(fèi)予算は1960年から2017年までに2/3下がりました。今は2.8%です。

--彼らは安い値段で買う傾向があります。

服裝。

高品質(zhì)の高価な服ではなく、価格も安く、デザイン性のある服をよく買う傾向があります。

この傾向はちょうどこの近くの地區(qū)の供給業(yè)者に迎合して、彼らは小ロットのファッション服を生産することができます。

--45%の服裝、靴類と家庭用リネン類商品の購(gòu)買行為は割引期間中に行います。

この傾向は年々増加しています。ますます多くの消費(fèi)者が服の消費(fèi)に多くの費(fèi)用を使いたくないです。

今回の仕入れシーズンからの購(gòu)買力が急激に低下していることが反映されています。

--2017年、ヨーロッパの18%の購(gòu)買行為はネットショッピングです。

このような販売チャネルを通じての購(gòu)買行為は非常に速くなり、伝統(tǒng)的な購(gòu)買ルートに打撃を與えました。

ネットショッピングは消費(fèi)者に便利で、価格と品質(zhì)の面から商品を比較しやすいです。

インターネット購(gòu)入の比率は國(guó)によって異なります。2017年にはドイツが22%、イギリス連邦が24%、フランスが18%、スペインが10%、イタリアが8%でした。

Ⅱ、ヨーロッパの販売ルート

世界30社余りの主要國(guó)際小売業(yè)者の中で、ヨーロッパから來(lái)たのは11社です。

2017年世界30大ファッションベンダー（単位：10億ドル）

ヨーロッパ市場(chǎng)は多くの小売業(yè)者によって支配されています。専門チェーン、百貨店、食品小売店、電気商などです。

ヨーロッパの大手チャネル販売代理店

ヨーロッパの主なファッション販売店

フランスの30大ファッション販売店

ヨーロッパの衣料品小売販売は高度集中の特徴を除いて、以下のいくつかの特徴があります。

周辺地域（歐州連合と地中海）で供給されている服裝のタイプは、ファーストファッションを中心として（小ロット、短納期、在庫(kù)補(bǔ)填、快速補(bǔ)完の中高級(jí)品）、アジアからの服裝製品は主に大ロット、納期が長(zhǎng)い（海運(yùn)1ヶ月ぐらい）の中ローエンド製品です。

3.オンライン販売の割合が急速に伸びている（アマゾン、Zalandoなど）。

4._服裝製造に対して、ヨーロッパの小売業(yè)者は社會(huì)的責(zé)任と環(huán)境保護(hù)意識(shí)を持っています。

一部のEU國(guó)家政府

（フランスのような）歐州連合には専門的な法律があります。ヨーロッパの小売業(yè)者のサプライヤーは企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任（CSR）の規(guī)定に従わなければなりません。

ヨーロッパの輸入商は彼らの仕入れ需要に基づいて仕入れを行います。（納期が短いか、あるいは大量に仕入れます。）

その中で最も主要な基準(zhǔn)はコスト要因（要素コストと生地コスト）です。

歐州連合のアパレル市場(chǎng)の供給者は主に二つのルートから來(lái)ています。ヨーロッパ本土の紡織服裝メーカーとヨーロッパ以外の生産者です。

2005年にヨーロッパ市場(chǎng)が國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)を開(kāi)放し、その後「多重繊維協(xié)議」が取り消されました。これはヨーロッパ紡織服裝市場(chǎng)に大きな衝撃を與えました。

その時(shí)から、ヨーロッパの多くの會(huì)社が閉鎖され、數(shù)十萬(wàn)人の人口が失業(yè)しました。

それでも、ヨーロッパ紡織服裝業(yè)界はたゆまず努力して競(jìng)爭(zhēng)力を高め、國(guó)際貿(mào)易に適応する新しい環(huán)境を調(diào)整し、グローバル化の挑戦に直面しながら業(yè)界の活力と活力を保っています。

現(xiàn)在、ヨーロッパには17萬(wàn)人の紡織服裝會(huì)社があります。従業(yè)員は160萬(wàn)人です。

ヨーロッパの紡織服裝業(yè)の一番強(qiáng)い分野は贅沢品、出來(lái)合い、技術(shù)、産業(yè)用と革新型の織物です。

歐州連合は世界で二番目に大きい織物の輸出國(guó)で、輸出額は650億ユーロ（ヨーロッパの內(nèi)部輸出量を含む）で、中國(guó)に次ぐものです。

輸出はヨーロッパ以外の主な紡績(jī)市場(chǎng)はアメリカ、中國(guó)、トルコ、モロッコ、チュニジアです。

歐州連合も第二の服裝輸出國(guó)であり、中國(guó)に次ぐ。

輸出額は1190億ユーロで、そのうち480億円はEU以外の國(guó)への輸出です。

その主要な服裝輸出市場(chǎng)はスイス、アメリカ、ロシア、中國(guó)香港、日本と中國(guó)大陸です。

ヨーロッパの本土の服裝の生産企業(yè)はEUの服裝市場(chǎng)の4分の1の消費(fèi)需要を満たしました。