ぜいたく品高障壁業(yè)界であり、現(xiàn)在、中國(guó)は贅沢ブランドが最も切実に爭(zhēng)いたい市場(chǎng)になっているに違いない。中國(guó)區(qū)の業(yè)績(jī)は強(qiáng)く、贅沢品業(yè)界の近年の退勢(shì)を牽引する主な源泉となっている。しかし、中國(guó)市場(chǎng)はチャンスに直面すると同時(shí)に、いくつかの挑戦にも直面している。

國(guó)內(nèi)販売シェアはどんどん上昇している

中國(guó)地區(qū)の優(yōu)れた業(yè)績(jī)は贅沢品グループの全面的な暖かさに強(qiáng)い針を注入した。各大手企業(yè)やブランドシェアの地域別収入狀況を整理することで、歐米市場(chǎng)の収入の下落が明らかな狀況下で、中國(guó)區(qū)の業(yè)績(jī)は強(qiáng)く、贅沢品業(yè)界の近年の退勢(shì)を牽引する主な源泉となっていることが明らかになった。

英フィナンシャルタイムズ紙の最新分析によると、中國(guó)の消費(fèi)アップグレードはよりハイエンドの製品を販売する外國(guó)ブランドにとって良いニュースだが、価格格差が縮小するにつれて、贅沢品の販売も中國(guó)に復(fù)帰し、國(guó)內(nèi)販売が世界の贅沢ブランド収入の中で占めるシェアは絶えず上昇している。

わが國(guó)の贅沢品の消費(fèi)額を見ると、2017年の中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の伸び率は強(qiáng)い。ベインの統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)大陸部の市場(chǎng)規(guī)模は1420億元に達(dá)した。4年連続の低迷に別れを告げた後、2017年に初めて強(qiáng)く反発し、成長(zhǎng)率は20%を超え、世界トップとなり、世界平均の5%をはるかに上回った。

昨年、中國(guó)は開雲(yún)グループの売上高の27%に貢獻(xiàn)したという。シャネル年報(bào)によると、アジア太平洋地域の贅沢品消費(fèi)の貢獻(xiàn)は大きく、中國(guó)は消費(fèi)大國(guó)であり、贅沢品消費(fèi)の主力軍である。開雲(yún)グループの中國(guó)大陸部の収入の伸び率は18%に達(dá)し、Monclerなどの服裝ブランドの大中華區(qū)もいずれも2桁の伸びを維持している。

フランスの贅沢なブランドエルメス発表された2018年度第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、日本を除くアジア市場(chǎng)売上高は5.4億ユーロに達(dá)し、前年同期比16%増加した。エルメスは報(bào)告書で、ブランドは日本を除くアジア太平洋市場(chǎng)業(yè)績(jī)の強(qiáng)さは、主に中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)の増加と香港中環(huán)置地太子専門店の業(yè)績(jī)の推進(jìn)のおかげだ。

エルメス最高経営責(zé)任者AxelDumasは2017年の財(cái)務(wù)報(bào)告書で、中國(guó)の消費(fèi)者が贅沢品を再購(gòu)入するにつれて、ブランドの中國(guó)大陸部での販売の伸び率が加速しており、現(xiàn)在、アジア太平洋地域はエルメスの世界最大の市場(chǎng)となっていると明らかにした。

フランスの高級(jí)品グループLVMHはこのほど、2018年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表し、中米貿(mào)易戦爭(zhēng)と人民元安の影響を受けたが、中國(guó)市場(chǎng)の販売狀況は依然として安定している。LVMH財(cái)務(wù)総監(jiān)のジャン?ジョニ氏によると、ルイヴィトンブランドにとって、第2四半期の中國(guó)からの需要は第1四半期よりやや増加したという。

先月初め、中國(guó)政府は消費(fèi)者が中國(guó)國(guó)內(nèi)でより多くの贅沢品を購(gòu)入することを刺激するため、アパレル、化粧品、家庭用品、ジュエリー類の輸入関稅を下げたため、Louis Vuittonその製品の中國(guó)市場(chǎng)での価格を下げ、製品の価格を3%から5%に下げ、ブランドの市場(chǎng)表現(xiàn)を引き続き向上させる。

また、ベインの統(tǒng)計(jì)データによると、2017年の中國(guó)の消費(fèi)者の世界的な贅沢品消費(fèi)も同様に強(qiáng)い成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。2017年の中國(guó)消費(fèi)者の世界ぜいたく品市場(chǎng)への貢獻(xiàn)シェアは2016年の30%から32%に回復(fù)した。

　　贅沢品消費(fèi)の還流のチャンスは大競(jìng)爭(zhēng)が多い。

今、多くの贅沢品は中國(guó)での価格は依然として他の市場(chǎng)より高く、中國(guó)の消費(fèi)者が海外で贅沢品を買う習(xí)慣は依然として存在している。

贅沢品は高障壁業(yè)界であり、現(xiàn)在、中國(guó)は贅沢ブランドが最も爭(zhēng)いたい市場(chǎng)になっているに違いない。同時(shí)に、中國(guó)は海外のショッピングを再び國(guó)內(nèi)に移転し、大陸部の贅沢品消費(fèi)市場(chǎng)を育成し、全體の消費(fèi)経済の向上を駆動(dòng)しようとしている。

ぜいたく品ブランドにとって、海外からの圧力に対応するためには、世界のぜいたく品の価格差問題を解決しなければならない。富品質(zhì)研究院がモニタリングしたデータによると、2017年の中國(guó)の贅沢品の各大品類の平均価格差は2011年より大幅に縮小した。

近年、政府とブランド會(huì)社も共に努力し、贅沢品消費(fèi)を國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に還流している。中國(guó)政府は贅沢品消費(fèi)を大陸部に引き戻し、國(guó)內(nèi)GDPに組み入れることに力を入れている。このため、中國(guó)政府はグレー市場(chǎng)の管理を強(qiáng)化し、越境電子商取引の発展を推進(jìn)し、贅沢品の輸入関稅を適時(shí)に引き下げた。

國(guó)の輸入関稅引き下げ政策に応えるため、Gucciは中國(guó)大陸部のすべての商品の小売価格を調(diào)整すると発表した。ユニーク、LouisVuittonとエルメスも相次いで中國(guó)製品の価格を下げた。

他の各方面の努力に加えて、中國(guó)人の贅沢品消費(fèi)は還流の兆しを見せている。數(shù)十年前の日本の贅沢品市場(chǎng)は似たような過程を経験したと同時(shí)に、將來の代理購(gòu)入空間が絶えず圧縮され、海淘の割合が低下するのは必然である。

複數(shù)のデータによると、中國(guó)は贅沢品消費(fèi)の最大國(guó)となり、消費(fèi)場(chǎng)所は海外から國(guó)內(nèi)に変わっている。

「世界ぜいたく品市場(chǎng)監(jiān)視報(bào)告2018年春季版」によると、2018年、世界の個(gè)人ぜいたく品市場(chǎng)の販売収入は変わらない為替レートで前年同期比6%から8%増加し、2760億から2810億ユーロに達(dá)すると予想されている。

同報(bào)告書は特に、アジアは贅沢品の販売増加の主力市場(chǎng)となり、増加幅は12%に達(dá)し、中國(guó)大陸市場(chǎng)の個(gè)人贅沢品の販売は前年同期比20%-22%増加し、アジアの他の地域をはるかに上回る見通しだと指摘した。世界の個(gè)人贅沢品の販売収入の約3分の1が中國(guó)の消費(fèi)者に貢獻(xiàn)している。

ベイン社によると、中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の風(fēng)向に対する影響力は日増しに増加している。消費(fèi)のグレードアップが持続的に発酵し、購(gòu)買能力が絶えず向上し、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者の消費(fèi)支出を引き続き牽引することが期待されている。中國(guó)のミレニアム世代が贅沢品の主な購(gòu)買力となり、中國(guó)の贅沢品電子商取引ルートの絶えず完備した駆動(dòng)の下で、中國(guó)の2018年の贅沢品市場(chǎng)は依然として強(qiáng)い成長(zhǎng)を維持する。同時(shí)に、世界の各贅沢品ブランドは中國(guó)で市場(chǎng)のオンラインルートの敷設(shè)とオフライン消費(fèi)體験の向上は、各贅沢品ブランドの中國(guó)大陸部市場(chǎng)での業(yè)績(jī)の増加を助力する。

贅沢品の還流に伴い、ますます多くの電子商取引がオンラインで極力開拓され、贅沢品分野の大発展を求めている。オフラインから見ると、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)の贅沢品のサービス體験は海外よりも一定の距離があるため、消費(fèi)者の體験感をどのように高めるかはオフラインの発展において最も重要な解決問題である。同時(shí)に、最近、消費(fèi)者がカウンターで偽物を買う事件が頻出し、贅沢品のアフターサービス監(jiān)督管理も強(qiáng)化されなければならない。贅沢ブランドが自発的に発展しているほか、贅沢品も各電子商取引陣営に加わっている。國(guó)內(nèi)の電子商取引大手アリ、京東、寺庫(kù)はいずれも贅沢品分野で配置を計(jì)畫し、各ブランドの入居を誘致している。贅沢品市場(chǎng)の還流に伴い、電子商取引市場(chǎng)はチャンスを迎えると同時(shí)に、競(jìng)爭(zhēng)も大きくなり、將來の電子商取引市場(chǎng)は市場(chǎng)トランプにも直面する。