まもなくオープンする香港の旗艦店のほかに、上海、成都などに維密さんが開(kāi)店しました。去年の大秀の前後のブランドは重慶、北京、蘇州に3つの店舗が追加されました。今年の1月には広州太古匯の全種類の店舗も営業(yè)しました。

香港の小売業(yè)が回復(fù)した「東風(fēng)」に乗り、中國(guó)市場(chǎng)の拡大が加速している。

アメリカの下著ブランドVictoria's Secret Videmiは昨年卒業(yè)した香港の銅鑼灣京華センターのForever_21旗艦店を引き継いで、香港でのブランドとしては初めての全種類の旗艦店を7月17日にオープンする予定です。

ヴィクトリアは2013年に香港市場(chǎng)に進(jìn)出したが、香水、化粧袋、小型皮具、アクセサリーなどの販売に限られ、基幹的な下著業(yè)務(wù)には觸れていない。

ビクトリアが授権したアジア代理店Valiram Group香港?マカオのKhalid_Rouissiは以前、中國(guó)の女性とアメリカの女性のスタイルが違っています。直接アメリカ市場(chǎng)の下著をアジアに持っていくのはあまりよくないと説明しました。

実は、中國(guó)市場(chǎng)全體で、ヴィトンは2016年まで製品を調(diào)整して販売していました。中國(guó)の代理店から20軒余りの店舗の経営権を回収し、同年には天貓旗艦店に入館しました。現(xiàn)在のブランドは天貓上のファンの數(shù)は203.3萬(wàn)人に達(dá)しました。

天貓データによると、維密ブランドは昨年のダブル11の成約額が昨年の10倍を超え、天貓ブラジャー國(guó)際ブランドの2位にランクされた。

ダブル11で最初に発行された2017維密上海大秀は同商品の周辺の寢巻きと當(dāng)日の取引金額は店舗の第3位にランクされています。

まもなくオープンする香港の旗艦店のほかに、上海、成都などに維密さんが開(kāi)店しました。去年の大秀の前後のブランドは重慶、北京、蘇州に3つの店舗が追加されました。今年の1月には広州太古匯の全種類の店舗も営業(yè)しました。

維密さんは昨年3月に中國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出を加速し、上海の旗艦店の開(kāi)業(yè)を目指しています。

ある分析によると、維密さんは昨年3月に中國(guó)に進(jìn)出し、アメリカの現(xiàn)地市場(chǎng)が十分であることを反映して、ブランドが急に停滯した業(yè)績(jī)のために新たな成長(zhǎng)點(diǎn)を開(kāi)拓する必要があると指摘しました。

ファッショントップネットのデータによると、維密親會(huì)社L〓Brands第一四半期の純利益は同49.5%から4750萬(wàn)ドルまで下落し、売上高は同7.8%から26.3億ドルまで増加し、ウォールストリートのアナリストの予想に及ばない。

売上高と収益が同期していない理由について、L Brandsの首席投資関係主管Amie Presonは下著の種類に対して値下げして顧客を引きつけてはいけないとしていますが、高管は具體的な値下げ幅を明らかにしていません。

しかし、投資銀行のJefferies株式アナリストのRandel Knikは、継続的に値下げして販売することは、L_Brandsの業(yè)績(jī)にマイナス影響を與えると指摘しています。特に、このようなコスト削減の行為が傘下の少女ブランドPINKに広がった時(shí)、市場(chǎng)は警戒を必要としています。

ミレニアム世代の消費(fèi)者に対するPINKはマーケティング宣伝から製品位置づけまで、一度はL〓Brandsの業(yè)績(jī)成長(zhǎng)動(dòng)力と見(jiàn)なされましたが、最後の一枚の「切り札」も値下げされて、消費(fèi)者が大幅に流失していることを示しています。

これに対して、データ機(jī)関のEBITEDは研究を通じて、維密の値下げも仕方がないと表明しました。

同機(jī)構(gòu)はビッチを含む世界80の下著小売業(yè)者を分析したところ、昨年は鋼圏支持型下著の販売臺(tái)數(shù)が前年同期比50%減少し、裏地型ブラは同22%減少し、全體として伝統(tǒng)型下著の販売量は大幅に落ち込んだ。

これに対し、新型の無(wú)鋼圏下著は前年比18%増とスポーツ下著は27%増となった。

下著メーカーにとって、この傾向は重要です。鋼製のない下著の価格は市場(chǎng)の平均価格より26%安いです。また、生産から見(jiàn)ると、使用する材料が少なくて、コストが安いということです。

このタイプの下著が市場(chǎng)で人気があるとき、これは維密のライバルがより低い価格で大量の消費(fèi)者を素早く捕らえているということです。

香港の小売業(yè)が再び伸び、九龍倉(cāng)の買い付け業(yè)は昨年の売上高は24%増の209億香港元だった。

現(xiàn)在、ウェットは下著市場(chǎng)がまだ成熟期に入っていない中國(guó)に目を向けています。あるいはコスト節(jié)約と本土市場(chǎng)からの激しい競(jìng)爭(zhēng)を避けています。

一方、中國(guó)市場(chǎng)での販売はビジェニーをはじめとする地元に近いです。

もっと重要なのは、西洋ではすでにスポーツやレジャーが盛んに行われているのとは違って、維密はまだ初歩的な段階にある中國(guó)ではまだ大きな市場(chǎng)潛在力を持っています。

データによると、2014年のイギリスの女性一人當(dāng)たりの下著消費(fèi)額は884元で、フランスの女性の下著消費(fèi)は服裝総支出の20%を占めています。

一方、中國(guó)の女性の下著消費(fèi)市場(chǎng)は200元で、服裝総支出の10%にも満たない。

市場(chǎng)全體を見(jiàn)ると、Euromonitor機(jī)構(gòu)は中國(guó)の女性下著市場(chǎng)の小売価値が今年は250億ドルに達(dá)すると予測(cè)しています。アメリカ市場(chǎng)の2倍になり、2020年には330億ドルまで増加します。

香港の銅鑼灣の商圏を占拠している大型店舗で、維密は明らかに自分の計(jì)畫(huà)を持っています。

これまでForever 21の賃貸契約が満期になると、香港の小売業(yè)が底をつくような厳しい時(shí)期にあったが、ファッショントップネットのデータによると、ブランドがこの地域に入居した最初の年の月間レンタルは1100萬(wàn)元に達(dá)し、その後家賃は毎年100萬(wàn)元増え、2016年の月間賃貸料は1380萬(wàn)元にまで値上がりした。

前前の香港の小売業(yè)のため

不景気で九龍倉(cāng)をはじめとする店舗の家賃が下がり始め、同グループ傘下のもう一つのハイエンド百貨店時(shí)代広場(chǎng)も今後5年間で家賃が15%下がる見(jiàn)込みだ。

業(yè)界関係者の鄧巨明氏は、大陸部の観光客が激減し、直接核心區(qū)の家賃を30%から40%まで下げたと明かした。

関係者によりますと、維密さんはForever_21からこの店舗を手に取った時(shí)、月極家賃は800萬(wàn)香港元以上に暴落しました。つまり平均デイリーレンタル金は30萬(wàn)近くかかります。

意外なことに、3年の低迷を経験した香港の小売業(yè)は最近ぜいたく品消費(fèi)の推進(jìn)を受けて、だんだん暖かさを取り戻す兆しを見(jiàn)せ始めました。2017年3月から、香港の小売業(yè)の総販売価値は9年連続で上昇し、成長(zhǎng)率も次第に加速してきました。今年5月に引き続きダブル桁の大幅上昇を記録し、総売上高は同12.9%から405億香港元まで上昇しました。

普華永道の予想によると、香港2018年の小売市場(chǎng)は引き続き好調(diào)に向かっており、小売業(yè)は今年4%から6%の伸びが見(jiàn)込まれている。すなわち、約4650億から4800萬(wàn)元までで、全體の傾向は5年続くことが期待される。

小売環(huán)境の改善は維密にとって大きな利益に違いない。香港初の旗艦店がある銅鑼灣エリアは高級(jí)ブランドが集まっている時(shí)代広場(chǎng)で、多くの観光客が訪れる最初のショッピングスポットとなっている。

米株投資機(jī)構(gòu)のSeekingAlphaは、L Brandsが今年中に中國(guó)に10の実體店を開(kāi)くと指摘しています。內(nèi)陸部の中流層の消費(fèi)力が強(qiáng)まることを考慮して、グループは中國(guó)市場(chǎng)を拡大する勢(shì)いを増しています。

別のアナリストによると、近年、中國(guó)で大型旗艦店が頻繁にオープンしています。

中高級(jí)の位置づけ、その製品は大陸部で歐米より高いプレミアムを持っています。これは値下げと業(yè)績(jī)の低迷に深く落ち込む維密にとって、新しい転機(jī)かもしれません。