世界服裝靴ネットによると、減速期を3年経験した後、中國(guó)人は

消費(fèi)は2016年第3四半期にリバウンドを迎え、2017年には強(qiáng)力な成長(zhǎng)を遂げました。

中國(guó)の贅沢品

全面的に暖かさを取り戻しています。ベッン會(huì)社の報(bào)告によると、2017年の中國(guó)のぜいたく品の売上高は人民元1420億元に達(dá)し、2016年より約20%伸び、2011年以來(lái)最大の伸びを記録しました。

政府部門(mén)は國(guó)內(nèi)消費(fèi)を奨勵(lì)し、代理購(gòu)入に対するコントロールを強(qiáng)化するとともに、トップクラスの高級(jí)ブランドが國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)価格差を積極的に調(diào)整し始め、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の反発の主な要因となっている。

中國(guó)の「塹壕」はぜいたく品「天の半分」を擔(dān)いでいる。

中國(guó)のGDPは持続的に成長(zhǎng)し、消費(fèi)の駆動(dòng)はますます強(qiáng)くなり、特にネット小売の伸びは著しい。

一方、ニールセン消費(fèi)者信頼感指數(shù)のデータによると、中國(guó)の消費(fèi)者信頼感指數(shù)は4年連続で世界平均を上回っている。

ベルンとイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)のデータによると、2017年のぜいたく品の売上高は1.2兆ユーロに達(dá)し、さらに重要なのは、中國(guó)人がその3分の1に貢獻(xiàn)したことである。

データの統(tǒng)計(jì)によると、2017年の世界の高級(jí)品の売上高が最も多いのは高級(jí)車(chē)で、4890億ユーロに達(dá)しました。その次は服裝、皮革、化粧品、片付け、寶石と腕時(shí)計(jì)です。

消費(fèi)のアップグレードに伴い、中國(guó)人の旅行もますます先進(jìn)國(guó)に行きたいと思っています。2017年8月現(xiàn)在、中國(guó)人観光客のイタリアに対する個(gè)人旅行ビザの伸びは22%を超え、ビザの申請(qǐng)量は30萬(wàn)件を超えています。

ヨーロッパの観光業(yè)の噴出式の成長(zhǎng)のおかげで、中國(guó)人観光客は直接にヨーロッパの伝統(tǒng)的な高級(jí)品の売上高を6%引き上げ、870億ユーロに達(dá)しました。

中國(guó)人観光客の購(gòu)買(mǎi)力は他の國(guó)よりはるかに高いです。

贅沢品の販売ルートから見(jiàn)れば、専門(mén)店、代理販売と

デパートは贅沢品の販売の中で依然として一定の主導(dǎo)的地位を占有して、中國(guó)の観光客はこの領(lǐng)域の最大の消費(fèi)者です。

また、消費(fèi)者の過(guò)半數(shù)は、將來(lái)的にはインターネットで贅沢品を買(mǎi)うための費(fèi)用を増やしたいと表明しています。

贅沢品界の新しい寵児――「ミレニアム世代」

國(guó)際的に専門(mén)的な國(guó)際用語(yǔ)「ミレニアム世代」（1984-2000生まれ）があります。20世紀(jì)に生まれた時(shí)に未成年で、21世紀(jì)（つまり2000年）に入ってから成人の年齢に達(dá)した世代を指摘しています。

この人たちは個(gè)性が溢れていて、自分のニーズをよく知っていて、自由で社交的なメディアを愛(ài)することに憧れています。

ドイツ銀行のイタリアコンサルティング會(huì)社Pambincoの研究によると、ミレニアム世代は今や贅沢品の主な消費(fèi)者層となっており、中國(guó)ではこのようなグループは約2億人です。

Pambian ncoの報(bào)告によると、世界の高級(jí)品業(yè)界の2017年の総売上高は2500億ユーロに達(dá)する見(jiàn)込みです。

このうち、ミレニアム世代は高級(jí)品消費(fèi)の主力軍となり、今後5～7年で40%前後になります。

ミレニアム世代はデジタル技術(shù)に精通しています。贅沢品の種類(lèi)に対してもっと深い理解があります。

彼らはもっと「ファッション」、「ストリートレジャー」、「新潮」と「季節(jié)」の商品に夢(mèng)中になり、頻繁に買(mǎi)うが、価格は比較的低い。

彼らは変わった外見(jiàn)を通じて自分の獨(dú)特な個(gè)性をアピールしたいです。

ミレニアム世代の行為は市場(chǎng)運(yùn)営の結(jié)果であると同時(shí)に、オンラインチャネルのぜいたく品の売上高は持続的に高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を維持し、成長(zhǎng)速度は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全體で加速しているが、全體の売上高は依然として低く、約9%を占めている。

化粧品類(lèi)のオンライン上の浸透率は15%から20%に達(dá)することができますが、全體のぜいたく品のオンライン浸透率は依然として低いです。

多くの高級(jí)ブランドもこのために自分の配置を調(diào)整し始めています。統(tǒng)計(jì)によると、上位20位の大ブランドの中には、「小さな店を閉めて、大きな店を開(kāi)く」という戦略が多く採(cǎi)用されています。

品質(zhì)を重視し、価格を無(wú)視して、ミレニアム世代のラベルになっているようです。ソーシャルメディアは伝統(tǒng)的なメディアに取って代わって、贅沢品の普及の主な陣地になりました。

調(diào)査データによると、國(guó)內(nèi)のミレニアム世代はすでに25%を超えた90後に贅沢品を買(mǎi)ったことがある。

ミレニアム世代の一番好きな贅沢ブランドは順にDior、Prada、GucciとCoachです。これらの中國(guó)の若い買(mǎi)い物者も中國(guó)の海外旅行買(mǎi)い物に最も貢獻(xiàn)した市場(chǎng)の増分の人たちです。彼らは中國(guó)の出國(guó)購(gòu)入者の総數(shù)の50%を占めています。

{pageubreak}

豪華ブランドたちの「焦慮癥」

ミレニアム世代のすごい勢(shì)いに直面して、各高級(jí)ブランドは彼らの好みに合わせて知恵を絞って、若い流量スターを選んで標(biāo)準(zhǔn)裝備になりました。ミハエルKorsは楊冪、Burberryは呉亦凡、Ballyは唐嫣などを選んでいます。スターの代弁者とイメージ大使の任命の背後には、実は贅沢ブランドの若い消費(fèi)者に対する爭(zhēng)奪戦があります。

多くの「百年老舗」がここ二年で突然このように「地続き」しているのも、まさに贅沢なブランドの焦りを反映している。

しかし、スターを探して代弁するのも萬(wàn)能薬ではありません。業(yè)界にも失敗例があります。

もっと悪いのは、贅沢なブランドの決定層は、ますます若者の好みが分かりません。

ミレニアム世代より多くの個(gè)性をアピールしたいです。自慢ではなく、伝統(tǒng)的な贅沢品にとっては難しい問(wèn)題です。これもここ數(shù)年、各ブランドが若いデザイナーや斬新な理念を吸収し続けている理由です。

ミレニアム世代をしっかりつかみたい、彼らの好みを知ることが第一歩です。

ベーンは、ミレニアム世代と2000年以降に生まれた世代が、2025年までに世界の高級(jí)品の半分近くの市場(chǎng)を占有すると予想しています。この世代は両親の世代とは違った考えを持っています。

ラグジュアリー會(huì)社にとって、チャンスでもあり挑戦でもあります。贅沢なブランドを作るには十分な時(shí)間と忍耐力が必要です。

インターネット市場(chǎng)の上昇に伴い、特に中國(guó)人はネットショッピングの習(xí)慣があり、高級(jí)品メーカーのために新たなビジネスチャンスを作り出しました。

ますます多くの高級(jí)品メーカーがネットショップを開(kāi)設(shè)し、顧客に直面し、市場(chǎng)の販売エリアと空間を拡大する。

統(tǒng)計(jì)によると、2017年のぜいたく品の伝統(tǒng)的な営業(yè)収入は市場(chǎng)の販売総額の70%を占め、ネットマーケティングは30%のハードルを超えている。

傲慢な奢侈な札はとうとう電気屋に頭を下げた。

かつて傲慢だった贅沢なブランドも、今は身を置いて、線の下からラインに降りなければなりません。

中國(guó)の消費(fèi)者に歓心を表し、市場(chǎng)に迎合するために、贅沢なブランドは次々と電商化を試みています。

今はどうやってオンラインプラットフォームを通じて多くの消費(fèi)者を引き付けるかが贅沢ブランドの一番の関心事になりました。

事実は証明して、だんだん多くなる贅沢なブランドは國(guó)內(nèi)のエレクトビジネスに進(jìn)駐して、しかも積極的に國(guó)內(nèi)のエレクトビジネスの新しい遊び方に迎合して、贅沢なブランドがエレクトビジネスの中國(guó)市場(chǎng)での巨大な活力を見(jiàn)たため、これはまさに彼らに“矜持”を下に置く最も主要な原因です。

贅沢なブランドにとって、未來(lái)の中國(guó)市場(chǎng)の発展方向はオンラインラインの下の融合です。

中國(guó)の消費(fèi)者はぜいたく品に対する需要がここ數(shù)年、噴水式に発展してきた。

昔、中國(guó)人は贅沢品を買(mǎi)いたいです。海外よりも大幅な価格を負(fù)擔(dān)しなければなりません。あるいは海外で購(gòu)入したいですが、今は國(guó)內(nèi)の電気商が國(guó)內(nèi)の専門(mén)店より安い高級(jí)品を買(mǎi)うことができます。

逆に、贅沢ブランドのライン狀況を見(jiàn)てみると、多くのブランドはここ數(shù)年でラインショップのマイナス成長(zhǎng)の苦境に立たされています。2017年の世界トップ500の中で、ディオールの高級(jí)アクセサリーブランドだけが入選して234位になりました。

しかし、中國(guó)の消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力は驚くべきスピードで伸びています。ぜいたく品の消費(fèi)も水かさを増しています。2017年の伸びが一番早いのはアジアとヨーロッパです。中國(guó)人が3分の1の消費(fèi)額を貢獻(xiàn)しました。

そのため、世界中の高級(jí)ブランドがますます中國(guó)市場(chǎng)を重視しています。

電気商とは、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)をさらに開(kāi)く陽(yáng)光大道であり、これも中國(guó)と他の先進(jìn)國(guó)との最大の違いである。

エレクトビジネスが非常に発達(dá)している中國(guó)では、贅沢品消費(fèi)は一、二線都市に限らず、三、四線都市でも非常に強(qiáng)い消費(fèi)能力を示しています。

多くの有名な高級(jí)品のブランドイメージが老化し、中國(guó)の消費(fèi)者に贅沢品の「審美疲労」を生み出しました。

ぜいたく品より、多くの人々がユニークな商品を若い消費(fèi)者に人気があります。

おわりに

京東データ研究院は先ごろ「2017オンライン贅沢品消費(fèi)者洞察報(bào)告」を発表し、ぜいたく品業(yè)界の発展の4つの傾向を指摘した。

一つは「ユーザー層の若々しさと新貴化」であり、消費(fèi)能力が向上し、若い消費(fèi)者もより多くの注目を受けるだろう。

第二は「ブランド拡張」であり、消費(fèi)者は単なるブランド志向ではなく、個(gè)性化、流行化した大衆(zhòng)ブランドが臺(tái)頭している。

第三に、「都市下見(jiàn)」であり、第二、第三線都市の消費(fèi)意欲と能力はともに強(qiáng)化され、発展の潛在力は巨大である。

第四に、「クロスボーダー提攜」です。今は多くのブランドがクロスボーダー提攜を始めて、消費(fèi)者に新鮮さを與えます。

2018年のぜいたく品市場(chǎng)の動(dòng)向については、ミレニアム世代の消費(fèi)駆動(dòng)とオンラインラインの下での相補(bǔ)的なマーケティングが実體店の客の流れを刺激することによって、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は強(qiáng)力な動(dòng)力を維持する見(jiàn)込みである。

しかし、2017年の急速な成長(zhǎng)に鑑み、2018年の増勢(shì)は緩和される傾向にあります。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。