世界のアパレルシューズネットによると、先日、聚美優(yōu)品傘下の無人棚プロジェクト「美點(diǎn)」が始まった。1月21日、記者はこの件について聚美優(yōu)品の內(nèi)部関係者に尋ねた。

昨年末、聚美優(yōu)品は同社の2017年6月30日までの上半期財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表した。財(cái)報(bào)によると、聚美優(yōu)品の2017年上半期の純売上高は約32億元で、前年同期比9.2%減少した。受注総量は約3570萬人で、前年同期比2.8%減少した。

財(cái)報(bào)が発表された後、データはやや下がったが、聚美優(yōu)品の株価は上昇し続け、3日間で30%近く上昇した。このように、これまでの聚美優(yōu)品財(cái)報(bào)の予想は赤字だった可能性がある。2017年、聚美優(yōu)品は上層部の離職、私有化の失敗など、一連の動(dòng)揺と波亂を経験し、この會(huì)社の市場価値を現(xiàn)在の5億ドルに下落させた。

　　市場衰えは主に聚美優(yōu)品そのもののパターンの苦境に由來している。垂直電子商取引が集美に発展した現(xiàn)在の體量はすでに天井に近づいており、流量の増加も集美が直面している最大の難題となっている。自身の業(yè)務(wù)が苦境に直面しているにもかかわらず、聚美は過去1年間、垂直電子商取引業(yè)務(wù)でより多くの突破をしていない。逆に、陳歐の大部分の精力は外部投資に使われていることも株主から正業(yè)ではないと疑われたことがある。

財(cái)報(bào)によると、2017年6月30日現(xiàn)在、聚美優(yōu)品は計(jì)9.067億元を外部投資に費(fèi)やした。これらの投資の中で、よく知られている共有充電寶ブランドの街電のほか、ドラマ「暖かい弦」もあり、傘下の空気清浄機(jī)事業(yè)も単獨(dú)でグループを分け、獨(dú)立ブランドのReemakeを設(shè)立した。

陳歐氏は1月初めにメディアの取材を受けた際、投資街電は集美優(yōu)品のオフライン消費(fèi)シーンと流量入口を配置し、オフライン業(yè)務(wù)チームと実戦経験を得る重要な手段であり、集美優(yōu)品の早期配置新小売の重要な戦略措置でもあると明らかにした。このように、陳歐は十?dāng)?shù)日前から無人棚プロジェクトの世論準(zhǔn)備を始めた。

しかし、明らかな問題は、今は無人棚に進(jìn)出する適當(dāng)なタイミングではなく、業(yè)界が競爭の白熱化しており、ポイント競爭が激しく、集美優(yōu)品がこの時(shí)にカーブを越えて車を追い越すには、今のフィールドのプレイヤーよりも多くの「入場料」が必要だということだ。また、無人棚のビジネスモデルは現(xiàn)在、設(shè)立が証明されておらず、大きな投資リスクに直面しています。記者によると、陳歐が前回大口で投資した街電も現(xiàn)在もお金を燃やして赤字狀態(tài)にある。お金を燃やす共有充電寶はすでに大きな負(fù)擔(dān)であり、無人棚を追加すれば、聚美優(yōu)品の現(xiàn)段階の20億ドルの現(xiàn)金と現(xiàn)金等価物が耐えられるかどうか分からない。これはまるで豪賭のようだが、陳歐は依然として胸に成竹の姿をしている。

外部から評(píng)価された「風(fēng)を追う投機(jī)」に対して、陳歐氏は「時(shí)代は変わっており、美を集めるのは時(shí)代より速くなり、すべての人が変化を意識(shí)したとき、美を集めるすべての配置が完成した。その時(shí)、人々は美を集めるのは化粧品だけの垂直ではないことに気づくかもしれない。電子商取引境界のない科學(xué)技術(shù)インターネットlifeですSytle社です。」

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