高級(jí)ぜいたくダウンジャケット大きな商売になった。ますます多くなるブランドより多くの精力を投入し、熱いうちに鉄を打ってスター製品になった贅沢なダウンジャケットを注ぐ計(jì)畫だ。

世界服裝靴帽網(wǎng)によると、最近、Moncler(BIT:MONC)が発表した最新聲明によると、戦略調(diào)整の影響でブランドはキャンセルされる。デザイナーThom ブラウンとGiambattista Valliが擔(dān)當(dāng)するハイエンドファッションシリーズGamme BleuとGamme Rouge。

會(huì)長(zhǎng)兼最高経営責(zé)任者のRemo Ruffini氏は電話インタビューで、ブランド革新と持続可能な発展を考慮した決定だと説明した。Gamme BleuとGammeRougeシリーズが発売されてから10年以上が経ち、コンセプトは時(shí)代遅れになった。

Monclerは15四半期連続で成長(zhǎng)を維持している。データによると、9月30日までの第3四半期のMonclerの売上高は前年同期比15%増の3.29億ユーロ、前の9カ月の売上高は前年同期比15%増の7.37億ユーロ、小売ルートの売上高は同19%増の4.78億ユーロ、卸売売上高は同8%増の2.59億ユーロだった。

デザイナーのGiambattista Valliが擔(dān)當(dāng)するMoncler Gamme Rouge 2018春夏シリーズ

デザイナーThom BrowneとMoncler Gamme Bleu 2018春夏シリーズ

業(yè)績(jī)の持続的な強(qiáng)い成長(zhǎng)はダウンジャケット製品の恩恵を大きく受け、15年間、Monclerの年間売上高は10倍近く膨張した。

1952年に設(shè)立されたMonclerは、テントや寢袋などのアウトドア登山製品を主な業(yè)務(wù)とし、贅沢なファッションとは縁がなかった。2003年に衣裝舊家出身のレモにRuffuniの買収後、徐々にファッション化し、贅沢品業(yè)界に本格的に進(jìn)出した。當(dāng)時(shí)、ブランドの年間売上高は數(shù)千萬ユーロだった。

実は、ファッション愛好家が贅沢なダウンジャケットを購(gòu)入することを投資の背後と見なしているのに、資本はもっと早くこの傾向に気づいた。

注目すべきは、RemoRuffuniはMoncler最高経営責(zé)任者のもう一つの身分を除いて、私募基金ケリー資本の総裁兼最高経営責(zé)任者である。極めて遠(yuǎn)見のあるケリー資本は贅沢な羽毛製品の人気を予測(cè)し、最新の動(dòng)きは5億ドルでSupremeの株式の半分を買収した。

Monclerを買った後、RemoRuffiniの第一歩はブランド外のすべての代理権を回収することであり、Monclerがダウンジャケットを核心製品とすることを明確にし、夏の服などを含む新しい製品カテゴリを拡張することである。

第2歩はMoncler製品のファッション度を高めることであり、Remo Ruffiniは2006年にValentino元クリエイティブディレクターAlessandraを招待した。Facchinettiはブランドのためにハイエンド製品ラインMoncler Gamme Rouge Lineを発売し、2009年のハイエンド男性服GammeBleuが正式にオンラインになった。より多くのファッション界の人々の認(rèn)可を得るために、Monclerはパリのファッションウィークやミラノのファッションウィークで頻繁にショーをしています。2013年末、Monclerはミラノ証券取引所に上場(chǎng)することに成功した。

ここ數(shù)年、Gamme RougeとGamme Bleuはミラノファッションウィークとパリファッションウィークの通常日程に入った。RemoRuffiniも両者の販売表現(xiàn)に満足しており、両シリーズの具體的な販売データは明らかにされていない。

しかし、Monclerの資本市場(chǎng)での反響もいくつかの問題を説明した。2015年、Monclerの業(yè)績(jī)は何度も市場(chǎng)の予想を上回って、株価を刺激して前の4ヶ月半で大上昇しました50%以上、大株主EurazeoはMoncler 3を売卻した。34%の株式は、約2.08億ユーロをカバーし、1.88億ユーロの利益を得た。當(dāng)時(shí)、Eurazeo副最高経営責(zé)任者VirginieはMorgonは、Monclerの強(qiáng)力で持続的な業(yè)績(jī)成長(zhǎng)は、ブランドが依然として大きな発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮い毪长趣蛟^明し、今回の株式売卻はグループ投資グループの定期的な調(diào)整だと述べた。

2016年、Remo Ruffiniも現(xiàn)金を減らし、資本市場(chǎng)がMonclerと贅沢な羽毛の臺(tái)頭の過程から大きなリターンを得たことを証明した。

Remo Ruffiniは特に、Gamme BleuとGammeをキャンセルすることを強(qiáng)調(diào)した。Rougeシリーズは、Monclerがファッション界への進(jìn)出を放棄するわけではなく、ブランド自身でファッション度を向上させたいと考えています。詳細(xì)な計(jì)畫を聞かれたとき、RemoはRuffiniによると、Monclerは今年2月から新しいプロジェクトに著手しており、革新的で、消費(fèi)者に新しいサプライズをもたらすという。

図はMoncler 2017秋冬広告大作

Gamme BleuとGamme Rougeシリーズのほか、Monclerは近年AlexandreとMattiussiなどのデザイナーが獨(dú)自のカプセルシリーズを発売し、Leica、Rimowaなどの贅沢なブランドと連名で提攜し、最新のメガネライセンス業(yè)務(wù)も市場(chǎng)の積極的な反映を得て、ブランドに余分な収入を創(chuàng)出した。Monclerの最近の革新的な措置は再び業(yè)界の人々の注目を集め、ブランドは初めてペットの犬のためにミニダウンジャケットシリーズを発売し、370ドルから450ドルの間で販売されたという。

Moncler最高経営責(zé)任者LucianoSantel氏は、ブランドは將來、デジタル化とソーシャルメディアマーケティングへの投資を増やし、ブランドと消費(fèi)者間のコミュニケーションを促進(jìn)すると指摘した。彼はまた、天気が徐々に寒くなるにつれて、Monclerの10月の販売臺(tái)數(shù)は著しく増加し、Monclerの11月と12月の販売表現(xiàn)はこの積極的な傾向を続けると予想していると明らかにした。

Sanford C.Bernsteinコンサルティング會(huì)社の贅沢品業(yè)界責(zé)任者M(jìn)arioOrtelli氏によると、Monclerは現(xiàn)在、贅沢品業(yè)界では珍しい成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)している會(huì)社の一つであり、ブランドが昨年初めて10億ユーロクラブに入った後、さらに発展する余地があると指摘した。

もう一つの贅沢なダウンの臺(tái)頭から利益を得たブランドはカナダブランドCanada Gooseです。

業(yè)界関係者から「ファッション界の虎」と呼ばれているCanada Gooseは今年3月、トロントとニューヨーク証券取引所に上陸した。9月30日現(xiàn)在の第2四半期中、CanadaはGoogleの売上高は前年同期比34.7%増の1.72億カナダドル、約1.35億ドルで、純利益は前年同期の2001萬カナダドルから前年同期比85%増の3712萬カナダドル、約2924萬ドル、粗利率は50.5%で、いずれもアナリストの予想を上回った。第1四半期、CanadaGoogleの売上高は44%上昇したことがある。

似ているのは、Canada Gooseも資本的に人気があることだ。2013年、ベインキャピタルはCanada Gooseの70%の株式を買収し、ブランド創(chuàng)始者の子孫DaniはReissは少數(shù)の株式を保持します。今年3月、CanadaGoogleはニューヨークとトロント証券取引所に正式に上場(chǎng)し、株価コードはGOOSで、開場(chǎng)株価はいずれも40%上昇し、上場(chǎng)初日には2億5500萬ドルを募集した。

ウォールストリートの富國(guó)銀行とInstinetのアナリストはその後、ブランドの市場(chǎng)見通しを正面から積極的に評(píng)価し、株は今後1年間で大市場(chǎng)に勝つ見通しで、1株當(dāng)たり18.74ドルから19.49ドルに達(dá)すると予想した。分析によると、同ブランドの國(guó)內(nèi)需要の持続的な著実な増加に伴い、海外需要が急上昇し、売上高は今年2桁の増加を記録し、3年間で10億ドルの売上高を目標(biāo)としている。

明らかに、現(xiàn)在の情勢(shì)によると、贅沢なダウンジャケットは依然として上昇態(tài)勢(shì)を維持している。従來は季節(jié)や天候に制約され、少し暖かくなると影響を受けていたダウンジャケット製品が、今では「贅沢化」と「ファッション化」で天気を打ち負(fù)かし、MonclerとCanadaをGooseは神様の顔色を見る必要はありません。

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